地方門戶網運營思考
——以“漢南視線”網為例

◎何繼軍

地方門戶網運營思考
——以“漢南視線”網為例

◎何繼軍

當前，互聯網已經成為新聞信息服務傳播領域中影響巨大、最具發展潛力的媒體，對政治、經濟、文化及人民生活等方方面面都產生著深刻的影響。網絡媒體不僅正從過去所稱的“第四媒體”成為主流媒體，而且，網絡作為承載先進生產力的重要工具，正在對社會帶來革命性的變化。

2011年5月28日，定位于建設“漢南權威新聞門戶網站”的漢南視線正式上線開通。既是廣播電視發展探索新媒體事業的需要，也是順應漢南大發展的需要，它的誕生開啟了讓武漢、讓全國、讓世界了解漢南發展變化的窗口。漢南視線網把 “暢通政情民意 展示漢南形象”作為網站宗旨，積極創新網絡管理手段，堅持以正面宣傳為主，牢牢把握正確的輿論導向，網站取得了跨越式發展。

一、注重本地原創新聞

漢南視線網由漢南區新聞信息中心主辦，是漢南區 “網上新聞發布中心”和“網絡輿情的監控直報點”。漢南視線網全面整合了傳統媒體的優勢資源，是漢南地區權威發布新聞的網站，目前已經建成電視、網站、手機APP、新聞微博、新聞微信等全媒體平臺，在漢南地區發布新聞資訊最迅速、最全面。每年新聞發稿量從開始的1000篇發展到10000篇，新聞宣傳的覆蓋面和影響力得到較大提升。

漢南視線網民活動中心聯絡區內主要有代表性的QQ群團和協會8個。網站按照中等規模城市構架設置了新聞、資訊、網視、圖庫等頻道，用文字、圖片和視頻全面展示漢南的發展變化，圍繞全區中心工作開辟了今日聚焦、新型工業、外媒看漢南、社會民生、漢南政務、圖說漢南等欄目，還開辟了《直播漢南》新聞節目，漢南視線微博、漢南政務微博與網站連成一體，并用二維碼打通與電視融合的平臺，權威及時性的新聞得到了全區人民的關注和支持。

網站運行以來，本地原創新聞占全站的80%，各類視頻新聞、專題片3000多條，參與新聞評論的網友非常踴躍，收集社情民意達3000多條，有40萬IP，近220萬人次瀏覽。有很多原創新聞先后被人民網、新華網、鳳凰網、騰訊、新浪、荊楚網、長江網、漢網等主流網絡媒體轉載4000多篇次，百度、谷歌搜索漢南視線關鍵詞達100萬條。

二、可持續發展的網站理念

漢南視線網確立“新聞立網、技術護網、互動活網、人才興網”的辦網理念，使網站的運營和發展沿著快速、健康、可持續方向發展。

（一）新聞立網。

不斷提高輿論引導的權威性、公信力、影響力。漢南視線在板塊設置上重點突出今日聚焦、新型工業、社會民生、圖說漢南等新聞欄目，并在新聞發布上力求做到“全面，快速，權威”，全天24小時即時更新提供漢南新聞資訊。

為更好地實現網民在漢南視線上互動，每條新聞都開辟了開放式的匿名評論，網站還開設了“新聞爆料”版塊，漢南視線微博開設了#今日話題#、#漢南快訊#、#開心一刻 #、#健康養生#等小版塊。

（二）技術護網。

網絡媒體是技術依賴性很強的傳播行業,依靠技術進步是促進網站發展的必要條件。漢南視線網注重抓網站網絡信息與安全問題，投入資金自購專業的網絡先進設備，升級網站服務器，保證在網站遇到安全問題時有章可循，及時解決。

漢南區高度重視新媒體平臺的建設，區新聞信息中心年初投資20萬元與北京一家公司合作，在武漢新城區中建成新媒體平臺傳播體系，使傳統媒體與新媒體有機融合。新平臺將漢南新聞（3個頻道）、漢南視線網站及大車都社區、微博（漢南政務微博、漢南視線新聞微博）、漢南視線新聞微信、漢南手機WAP及APP客戶端建立在一個操作平臺上，并實現二維碼一掃通，大大解決了傳統媒體的傳播瓶頸問題，漢南全媒體平臺初步建成。

視頻是網站的核心競爭力之一。網絡音視頻直播技術的不斷完善和普及，使得網絡直播這種新生事物的市場需求不斷增加。漢南視線網配備了專業攝錄、編輯設備，建立起視頻直播訪談室，訪談的內容可以在網站上長久保存，可供網民隨意點擊收看。

（三）互動活網。

積極參與網民活動,增進交流互動；緊密聯絡網上社團,凝聚和諧發聲；加入網絡聯盟提升網站知名度，網友互動提升網站人氣度。漢南區小人少，但網民活躍度非常高，漢南政務微博的粉絲按照人口基數算起來不少于中心城區。網站非常重視組織網民活動，這些線下活動得到網民的積極響應，也得到了廣大網民的信任，與全區網民相識交流成為很好的朋友。網站始終把緊密聯絡網上社團作為常態工作來抓，這些互動的活動使漢南視線IP訪問量大大提升，瀏覽量每天過萬PV。

（四）人才興網。

嚴格管理，搞活機制，培養鍛煉一支高素質的隊伍。制定了一套符合網絡媒體運作規律的管理制度，起到了規范工作、理順關系、提高效率的作用。在用人方面進行了大膽嘗試和創新。通過員工招聘、競爭上崗等，成功地解決了人員總數的有效控制與現實需求之間的矛盾。初步實現了 “薪酬能高能低、崗位能設能撤、職務能上能下”。

（武漢市漢南區新聞信息中心）