微信發展能否天長地久？

蕭惑之

美其名曰“改變一切”的微博盡顯疲態，也有業界人士認為，微信的流行并不代表長久。

上個世紀90年代，騰訊在神州大地先行推出QQ，到2011年初接續推出微信，標志著互聯網的創新升級——移動互聯網時代的來臨?；ヂ摼W技術的迅猛突破，從商業模式到人際關系，發生著日新月異的顛覆性變化。微信是一種“更靈活、更智能的全新的溝通和傳播信息的方式”。

騰訊對微信發展趨勢的基本理念是：控制公眾號，扶持服務號。據悉，目前微信公眾帳號約600多萬個，活躍用戶高達5億之眾。瘋長過后的微信已然遭遇“成長的煩惱”，諸如微信失信、同質化嚴重、審美疲勞等“病灶”端倪漸顯。筆者作為微信的后進者，在享受微信的樂趣過后，憬然夢醒，茲奮筆列舉微信的“八大罪狀”——內容缺魂，讀之乏味。刷屏上癮，空耗生命。強彈廣告，沾滿銅臭。手指戀盤，冷漠親情。心靈雞湯，千篇一律。不雅視頻，毒害少年。官媒利用，差強人意。轉賬收款，埋伏風險。

李開復先生“微博改變一切”的命題言猶在耳，可是140個字的微博盡顯疲態。無須諱言，微信也在步其后塵，諸如“健康養生”千篇一律，“心靈雞湯”猶如雞肋，“針砭時弊”隔靴搔癢，“代購廣告”巧奪頁面，甚至虛假謠言的泛濫，接連觸碰法律法規紅線。諸多公眾號和名人的文章莫名被封，當然也讓人鬧心。微信朋友圈營銷暗藏騙局，被曝光的“微信刷粉”“500元搞定10萬+”喪失誠信，圖虛名招實禍，導致朋友圈傳謠可入罪判刑。

微信，從即時通訊工具，到個人信息發布、朋友圈分享、公共賬號訂閱，再到微信支付款等，打造了一條與微博截然不同的生態系統。時下也面臨著信息噪聲、審美疲勞、媒介管理風險等巨大挑戰。微信初衷的功能是“社交工具”，基于社交關系產生的強大用戶群與聯袂效應，才是微信最有意義的存在價值。媒體傳播，“內容為魂”天經地義，文章有魂不脛而走；“內容虛浮”神馬行云，信息失準誤人子弟。商家運用媒體借冕播譽，“渠道為王”已然成為規律，“得渠道者得天下”乃是共識?；ヂ摼W尤其是移動互聯網帶來的變革，旨在建樹無障礙的渠道。也有業界人士認為，流行并不代表長久。由微信派生出的O2O、社會化營銷，不過是被追捧夸大了的一個概念，微信所代表的渠道無法顛覆傳統渠道。也有業界人士認為，微信是微商的母體，但微商的無序發展，使得微信面臨過度營銷的困境，本來清晰的社交定位被商業氣息染指，漸變中微商呈微信掘墓人的態勢。另則，微信斷然封閉“支付寶”，網友幾乎一邊倒地批判微信涉嫌“壟斷”行為。

時下，“朋友圈”“公眾號”“群聊”等成為微信的名片，真是很熱鬧！刷微信“愛你沒商量”吞占了睡前、午休、用餐、如廁等移動互聯網時代碎片化的“黃金時間”。人們對微信公眾號等帶來的“信息”如不速之客，苦不堪言。朋友圈在膨脹中日益凸顯生態隱憂，微博沒落，微信還能否天長地久嗎？日前，廣東首例微信紅包交易毒資案引起警方關注；教師微信紅包誘學生上課家長擔憂太功利；微信圈藥品代購可能入刑；更有以贏利為目的的搶紅包賭博觸法……這些無良行為猶如雪上加霜。微商刷屏之兇猛，廣告信息充斥朋友圈，用戶只能發出一聲嘆息，閱讀熱情由濃轉淡。

互聯網時代有個鐵律——新品問世“各領風騷三五年”。業界專家預判，對未來而言，微信只有不斷鞏固和優化其“強關系”社交網絡系統，并緊密圍繞用戶社交心理需求，堅持不懈地追求極致設計與產品創新即技術升級，才有可能在這個競爭激烈的移動互聯網時代贏得更長久的生命。多年前，美國前副總統戈爾把互聯網比喻為“信息高速公路”，那么，“微信”不過是高速公路上的一輛“微面”，定然會出現更高檔的“奔馳”“林肯”“豐田”，也定然會出現“紅旗”和“奇瑞”，那就讓我們為“微信”升級而奮斗吧！