整合媒體資源 奉獻音樂盛宴
——以湖北日報傳媒集團荊州分社為例

◎周對葵 蘇 菱 張學軍

整合媒體資源 奉獻音樂盛宴
——以湖北日報傳媒集團荊州分社為例

◎周對葵 蘇 菱 張學軍

2015年1月4日，由荊州市委宣傳部主辦，湖北日報傳媒集團荊州分社、楚天民報牽頭承辦的2015荊州新年音樂會在凱樂大劇院成功舉辦。全球頂級樂團首次奏響荊州，68位音樂家給荊州市民奉獻一場精彩的新年文化盛宴。

文化生活的多樣性與媒體作為

當今文化有三種基本形態：一是主導文化，也稱主流文化或主旋律文化，體現為黨和國家的意識形態，倡導核心價值觀，在整個社會文化建設與發展中居于主導地位；二是高雅文化，也稱精品文化或精英文化，主要由精英知識分子創造和傳承，體現經典化的文化品質和精神價值，顯示高雅的文化藝術趣味，在社會文化建設發展中發揮積極的作用；三是大眾消費文化，以娛樂消費為基本功能，以滿足大眾消費需求為主要取向，具有廣闊的市場和蓬勃的生命力。

在現實條件下，要求普通群眾主動自覺接受高雅文化不太現實。然而，大眾文化時代也是一個更需要精神尋求和藝術審美的時代，高雅藝術在荊州社會發展開放性和多樣化進程中也是市民的向往與期盼。為了適應日益開放的荊州經濟社會發展需要，滿足市民追求品質生活需要，地方領導希望媒體參與，擴大其影響力，提升演出檔次。

分社主動請纓與荊州人民廣播電臺、荊州音樂家協會聯手，通過市場運作的方式解決經費，邀請世界頂級樂團——德國柏林愛樂管弦樂團，為荊州市民奉獻經典名曲。來自“古典音樂之國”德國的柏林愛樂管弦樂團與肖邦國際鋼琴大賽亞軍盧卡斯·杰努薩斯聯袂獻演，參演者還包括世界著名指揮家邁克爾·祖克尼克、首席小提琴小提琴喬治·赫拉維茨卡。

小約翰·施特勞斯的 “藍色多瑙河”，首先奏響“新年之聲”。小提琴奏出徐緩的震音，好象是多瑙河的水波在輕柔地翻動，圓號吹奏象征著黎明的到來；在多瑙河畔，人們翩翩起舞陶醉在藍色的柔波里。隨后，小約翰·施特勞斯的《蝙蝠序曲》、拉赫瑪尼諾夫的《第二鋼琴協奏曲》、貝多芬的《第五交響曲》、格什溫的《一個美國人在巴黎》等6首世界名曲呈現，千余觀眾的心靈為之沉醉。

盡管演出組織費用達60多萬元，通過售票和組織廣告收入，實現盈利20多萬元。

發揮媒體平臺作用整合資源

1.通過楚天民報承接社會資源。

通過中介機構，我們得知德國柏林愛樂管弦樂團中國演出的檔期。這個團國際知名，演出人員多，又有不少大師級音樂家，費用較高。我們與集團三峽分社組團洽談，因保證樂團進入湖北能演出兩場，對方相應地壓低了演出費用，同時，兩個分社共同分攤部分基礎費用，使得整個演出費用在一個運作能承受的范圍內。

荊州中大豪盛地產集團是湖北日報傳媒集團控股的企業，所開發的楚天都市佳園、楚天都市朗園都是品質樓盤。為讓追求品質生活的荊州市民充分認識兩個樓盤，我們征得集團領導支持，雙方形成一個聯手舉辦這場高水平音樂會意向，并由中大豪盛出資冠名。中國人壽保險公司荊州分公司積極參與協辦、陽光保險湖北公司也大力支持。有了3家單位的支持，音樂會基本費用有了保證。

2.通過資源互換解決音樂會設備。

音樂會需9尺三角鋼琴一架，荊州市一琴難求。整個荊州最好的鋼琴在長大藝術學院，只有7尺。同時，音樂家遠渡重洋來到中國演出，還有60多種帶不了的樂器和設備。如大鼓、小軍鼓、18號和20號吊镲、18寸對镲、鐘琴、指揮臺等。通過《楚天民報》免費宣傳，柏斯集團和宜昌金東方中學免費提供了上述樂器和設備，保證了演出順利進行。

3.通過聯合承辦贏得相關單位支持。

荊州人民廣播電臺和市音樂家協會作為聯合承辦單位，為音樂會宣傳及門票銷售做出卓有成效的工作。為推動音樂會門票銷售，《楚天民報》在長達1個月時間里，連續整版刊登有關新聞和廣告，荊州人民廣播電臺在長達1個多月時間里，兩個頻道，每天15次滾動播出音樂會廣告。楚天民報還通過資源互換方式爭取電視臺及天盾公司支持，進行廣告宣傳造勢。

（湖北日報傳媒集團荊州分社）