地方黨報主題宣傳如何出新出彩
——以《北京日報·理論周刊》為例

文/張記合

地方黨報主題宣傳如何出新出彩
——以《北京日報·理論周刊》為例

文/張記合

黨的十八大以來，重大主題宣傳任務不少，如宣傳黨的十八大精神、習近平總書記系列重要講話精神、群眾路線教育實踐活動、“四個全面”戰略布局等。這種主流宣傳如何出新出彩？如何讓讀者更好地理解和消化？如何有助于結合基層實踐、推動貫徹落實？在這方面，各地黨報都做了全力宣傳和特色報道，效果良好。

有中央領導評價說，“《北京日報·理論周刊》是全國地方黨報理論版中辦得最好的”；報業不少行家評價說，“《北京日報·理論周刊》走出了一條理論宣傳的新路，是理論界的一面新旗幟”。為什么能獲得這么高的評價？筆者認為，這離不開其在重大主題宣傳上的四個突出特點：時效性與權威性，講新話與有新意，多形式與多角度，內容精與文風實。

時效性與權威性：第一時間約請權威專家解讀中央精神

黨報理論宣傳要有“新聞眼”，尤其是在重大主題宣傳上必須反應迅速，第一時間解讀中央精神。在重大主題宣傳上，一定要不等不靠不張望，主動作為。遇到每一個重大主題宣傳，黨報都應該立即開辟新專欄，持續深入宣傳黨的最新理論成果和精神。黨的十八大以來，《北京日報·理論周刊》相繼開辟的“深入學習十八大精神”“深入學習習近平總書記系列重要講話精神”“群眾路線面面觀”“‘四個全面’引領中國”“深入領會治國理政新理念新思想新戰略”等專欄，共刊發解讀文章300余篇。習近平總書記參觀“復興之路”展覽講話公布后，《“中國夢”是歷史自覺，是責任擔當》一文迅速見報；2015年2月，習近平總書記在省部級主要領導干部專題研討班開班講話一傳達，《“四個全面”戰略布局是怎樣形成的》一文就重磅推出。群眾路線教育實踐活動剛啟動，《群眾路線面面觀》欄目就“鳴鑼開張”。

在把握時效性的同時，還要保證權威性。要多儲備國內一流、權威的權威專家學者。黨報的性質決定了黨報理論宣傳必須具有高度的公信力和影響力，決定了它能夠通過宣傳倡導和輿論引導，樹立理論宣傳的權威、擴大理論宣傳的影響。理論宣傳的權威性要通過作者層次、文章觀點、理論深度、一流作品等方面體現出來。當然，權威性不是通過權力級別的大小而是通過科學的說理來實現，不是靠空洞的說教而是通過嚴謹的理論論證、科學的調研分析來達到。長期以來，《北京日報·理論周刊》儲備了大量國內一流、權威的專家學者，如社會學家陸學藝、李強，黨史黨建專家李君如、施芝鴻，經濟學家吳敬璉、厲以寧，哲學家湯一介、陳先達，政治學家楊光斌、張維為等。大量知名學者的介入，使理論宣傳上了一個較高的層次，體現了黨報理論宣傳權威的特色，增強了黨報理論宣傳的權威性、影響力和輻射力。

講新話與有新意：有新意則上，無新意則下，應成為選稿用稿的標準

要抓住讀者，第一就是講新話。講新話是理論和學術的天性。講新話也要“惟陳言之務去”，只有陳言務去，才能新意迭出。老話也說：但要重翻楊柳枝。地方黨報在選擇稿件時，一定要非常強調新意。有新意則上，無新意則下，這應該成為選稿用稿的金標準。

2015年3月23日見報的《十八大精神是“四個全面”的總源頭》，是“‘四個全面’引領中國”專欄的其中一篇，作者為中央黨史研究室主任曲青山。該標題簡潔明快、態度鮮明、表述準確，道出了“四個全面”戰略布局與黨的十八大精神之間的緊密聯系，也側面揭示了黨的理論創新的一貫性、聯系性。2014年7月7日見報的《澄清關于“自由、民主、人權”的認知盲點》，作者是對西方民主史深有研究的張維為教授。該標題旗幟鮮明、立場堅定、觀點獨到，一下就抓住了讀者的眼球，吸引人們細心讀下去。2014年7月17日，中宣部批示，《人民日報》《光明日報》等多家黨報全文轉載此文?？梢姶宋牡闹卮笥绊懞椭匾饬x?！侗本┤請蟆だ碚撝芸匪l文章的轉載率極高，為什么？就是因為文章寫得好、編得好，講新話、有新意、有可讀性，而且轉載起來很省事。

多形式與多角度：歷史與現實相呼應，宏篇與短論相結合

理論宣傳的形式是實現理論宣傳目的、達到理論傳播效果的生動載體。目前，很多黨報理論宣傳在形式上有一定不足，版面語言不豐富。在形式上缺少創新的理論宣傳，只能使讀者越來越少，傳播的范圍和力度也越來越小，其宣傳效果也就必然大打折扣，其結果就是“作者自寫自看、編輯不得不看、讀者基本不看”?！侗本┤請蟆だ碚撝芸肪捅帧按罄碚摗钡男麄鞲窬?，開辟了十多個版面和幾十個欄目，如新論版、學習與答疑版、文史版、讀書版、茶話版、特稿版等，每個版面各有其特性。在重大主題宣傳上，就可以充分發揮版面多、欄目多的優勢，在多個版面多形式多角度地進行解讀和宣傳。這樣的宣傳思路就呈現出多樣的宣傳形式，既有長篇重點解讀文章，又有訪談體、對話體、隨筆體文章，還配有“主題鏈接”“背景資料”“核心提示”“本文語粹”等附件語言元素。

宏篇與短論相結合。地方黨報在欄目設計和約稿傾向上，應該既注重“大而厚”的理論解讀文章，也關注“小而美”的感悟隨筆文章，長短搭配，厚重與輕松并存。黨代會是我黨推出創新理論的重要時機，《北京日報·理論周刊》非常注重約請權威學者對黨代會上的理論創新點進行細致分析。黨的十八大會議一閉幕，《北京日報·理論周刊》就相繼開辟了五個專欄，有特稿、專論，也有百問百答，還有百家談和思想短笛。這些欄目的選題各有側重，宏篇與短論相結合，有深入論述，有談話體，有問答體等?？傊?，這些欄目以鮮活的形式，以讀者喜聞樂見的方式，多方面、多角度、多層次、多形式地學習宣傳貫徹黨的十八大精神，將學習宣傳貫徹黨的十八大精神引向深入，努力做到深入淺出、入腦入心。

歷史與現實相呼應。以群眾路線的宣傳為例，《北京日報·理論周刊》利用版面多、欄目多的優勢，展開聯動宣傳，鋪蓋面更廣，宣傳效果更明顯。在新論版開設“群眾路線面面觀”專欄，刊發《群眾路線是最為重要的軟實力》《淘汰官場“逆淘汰”》《讓“琢磨人”的人“琢磨事”》《前桃后杏終歸無》等文章，不平鋪直敘，注重正面宣傳與反面批評相結合，有針對地、有實效地進行理論宣傳。在文史版刊發《張聞天談違背群眾路線的兩種錯誤傾向》《從黨章看群眾路線的形成和發展》《“晉陜調查”：走群眾路線的典范》等文章，史論結合，以歷史資料為基礎，從歷史中發掘更多關于群眾路線的材料，對于開展群眾路線教育實踐活動有一定的歷史借鑒意義。在“老一輩的智慧”專欄，刊發《周恩來：“把任務交給群眾討論”》《賀龍：可別瞧不起老百姓送的這雙鞋》等反映老一輩革命家與群眾心連心以及切實解決群眾問題的文章，這些文章短小精悍、可讀性強，有深刻的現實啟示意義。

內容精與文風實：水分去掉，干貨留下，以辦文摘報的精神辦報

理論文章的一個通病就是長而空，可讀性差。為解決這一問題，就必須始終堅持內容精與文風實，即精選題目，精選作者，精編稿件，水分去掉，干貨留下，以辦文摘報的精神辦報。

內容要“精”，即觀點要精確、內容要精練。地方黨報的編輯一定要嚴格要求自己，編輯稿件時要“擠掉水分，留下干貨！”具體來說，就是：觀點鮮明，言之有據，論述有深度；寫法上一般都是開門見山，直接切入主題，要抓住重點、把握要點、突出亮點，論述上有層次感但并非面面俱到。說新話，不說正確的廢話，避免空對空和從概念到概念，力求有觀點，有材料，有故事，見事理。

文風要“實”，也就是內容真的有料，能打動人。在文體上，最好是報章體，而非論文體?！把芾锪鞒龅氖茄?，水管里流出的是水”——真正有內容的好文章往往是作者真才實學的自然流露，而不是無病呻吟、故弄玄虛。其實，一篇文章好不好，作者是能自判的，就是自己愿不愿讀下去，能不能打動自己。打動不了編輯的文章，也不應該上到黨報的版面上來。在每一次重大主題宣傳中，都應繼承這一風格，所發文章，既要有學術性、理論性，又要力戒空話、套話，體現短實新的文風，這樣就能獲得較高的轉載量和社會好評度。

篇幅要“短”，以辦文摘報的精神辦報。這是相對學術刊物和網站而言的。地方黨報因是新聞紙，版面很緊張，就應該倡導“大手筆寫小文章，小文章講大道理”。為保證《理論周刊》的可讀性，一塊版一般要刊發3～5篇不同類型的文章。所以對字數有嚴格要求，一般每篇2000字左右，重頭理論文章一般為4000字左右。在主流宣傳上亦是如此。在學習習近平總書記系列重要講話精神、“四個全面”戰略布局、十八屆五中全會精神等重大主題宣傳工作中，就是按照“快速反應、權威前沿、生動多樣、解渴管用”的原則，精心策劃選題，邀請權威專家為讀者撰寫通俗文章，撰寫小文章、短文章。文章發表后深受讀者歡迎，有的文章還引起了中央領導的關注?！按髮＜覍懶∥恼隆钡淖龇ǖ玫搅酥行款I導的肯定。

作者單位 北京日報社