全媒體時代新聞美術編輯如何轉型創新
——以湖北新聞美術實踐為例

文/張大磊

全媒體時代新聞美術編輯如何轉型創新
——以湖北新聞美術實踐為例

文/張大磊

在全媒體時代，新聞媒體更加注重采用美術手法來強化新聞內容的藝術張力，吸引讀者的廣泛關注。新聞美術已經成為實現新聞高效傳播的重要手段。本文以湖北新聞美術實踐為例，從轉變理念、創新方法和密集運用三方面入手，重點探討全媒體時代美術新聞的創新路徑，以期為同類媒體革新提供有益參考和借鑒。

全媒體 新聞美術 湖北新聞美術 創新路徑

1988年成立的湖北省新聞美術記者協會是隸屬于湖北省新聞工作者協會的專業性學術團體，是湖北紙媒美術編輯的“沙龍”。成立28年來，協會每年承辦一次湖北新聞界美術優秀作品評選，多次舉辦湖北省新聞美術作品展、組織美術編輯異地寫生等。全媒體時代，面對全復雜的媒介生態環境，湖北省新聞美術記者協會主張傳統紙媒的美術編輯要主動“融合”，充分發揮時政漫畫、圖片語言的獨特優勢，打破以往只關注圖文裝飾的思維慣性，推動新聞美術編輯由平面向視頻、由靜態向動態、由單向向互動、由二維向多維的全面轉變與提高等創新，在湖北新聞美術界產生了積極的影響。新聞美術如何創新理念、方法、形式，以增強新聞媒體吸引力、感染力和傳播力，已經成為全媒體時代各大媒體需要深入思考與研究的話題。

一、轉變理念：做視覺藝術的創造者

全媒體時代，新聞美術編輯工作具有較強的綜合性，并集中體現在新聞、商業和技術融合方面，這就要求新聞美術編輯必須將美術專業知識與編輯意識相結合，具備計算機、印刷、PS等技能，同時具備人際交流、法律知識和成本意識，其職能主要表現為表達視覺化、視覺規范化和流程標準化，同時還要以市場需求為導向，結合印刷、網絡、影像等傳統媒介的技術特征，針對傳統紙媒的靜態畫面和網媒的動態畫面，在全面考慮視覺傳達要素的基礎上，展開個性化視覺編輯，做新聞美術視覺藝術的創造者。

新聞美術編輯采用美術技法，遵循視覺規律，對新聞要素加以篩選、組織、美化和組合的編輯過程，實現了藝術性和新聞性的巧妙融合，可以說，新聞美術編輯是集“美”“術”和“新聞”于一身的獨特存在。傳統報刊的美術編輯主要是在二維空間中進行視覺藝術創造，具體就是對二維空間中不同的視覺要素進行編輯處理和組合設計，包括字體設計、插圖繪制、圖片選擇、版面安排等，主要用于報刊封面、版面、內頁、宣傳海報設計等，所有設計的宗旨都是傳達信息，并通過現代印刷技術加以呈現。

美術編輯對視頻媒介要素的編輯稱為視頻設計，是在平面設計的基礎上，采用相關技術創作出多維的動態影像，這些動態影像基本會在融合音頻要素后在多媒體上呈現。在電視媒體，美術編輯就是電視包裝，是對電視欄目、品牌標識、整體形象進行外在強化、表達規范的藝術處理，具體包括語言、音樂、音效、靜態畫面、動態畫面、顏色、節目片頭、頻道宣傳片、字幕等，這些都屬于電視包裝中的在播包裝，而在報刊、網站、戶外廣告、企業名片等媒介上進行的電視宣傳設計，就屬于電視包裝的離線包裝。

美術編輯是視覺藝術的創作者，無論是傳統紙媒的靜態畫面、網絡新媒體的動態畫面，還是新聞媒體品牌識別系統的整體架構，盡管分屬于不同領域，但都要以美術編輯的藝術表達為重要支撐。特別是在全媒體時代語境下，美術編輯的跨界融合已經成為必然趨勢。第30屆湖北新聞獎新聞美術一等獎頒給湖北廣播電視臺的《長江新聞號》片，表明湖北新聞美術界正式開啟了媒體融合與轉型序幕。第32屆湖北新聞獎新聞美術一等獎分別由《湖北日報》的《漢水北上之千里長渠潤京津》和《長江日報》的《落馬貪官自述》摘得，兩個作品存在許多共同之處，包括由線條色彩向圖文并茂、由二維向多維、由靜態向動態的全面融合，有效地提高了報紙的吸引力，充分證明了美術編輯理念轉變的重要性。

二、創新方法：用視頻思維打造作品

全媒體時代，隨著移動互聯網技術的廣泛應用，媒介融合已不再是簡單的表層趨同，而是內容、形式、人才、技術的深入共融，這其中包含了平面媒體美術編輯與視頻媒體視頻設計的共融互通。如何將視頻思維運用到新聞美術編輯中，實現美術編輯方法的創新，已經成為新聞媒體需要深入思考的話題。

全媒體時代，碎片化、移動化閱讀已經成為受眾信息接收的顯著特征，受眾希望在最短時間內挖掘自己感興趣、容易理解的信息。對此，新聞美術要堅持去粗取精的原則，突出簡潔性，以進一步提高信息傳播效果。例如，通過對新聞畫面中標題字體、顏色、大小等形態設計，使新聞畫面的主題信息與背景進行嚴格的區分，受眾就能夠從大量視覺元素中迅速捕捉到最重要的信息，進而提高新聞傳播力。將那些抽象性的文字概念轉化為圖片，能夠實現信息傳達的形象化、具象化，進而提高新聞視覺沖擊力和表現力。在新聞畫面中加入數據圖表，能夠形成文字無法表達的對比性、趨勢性和邏輯性，使受眾產生更為直觀、立體的閱讀體驗。例如，第32屆湖北新聞獎報紙版面一等獎《長江日報》，其版面的白色背景色、大字號標題設計、圖表數據的融入等，整體給人以主題突出、畫面簡潔之感，受眾能夠在最短時間內獲取到最關鍵的信息，有效地增強了報紙吸引力和傳播力。

此外，全媒體時代語境下，新聞美術編輯要強化全媒體意識，針對不同的傳播媒介，設計出個性鮮明的發布形態，注重互動式宣傳，打破以往線性設計的思維慣性。全媒體意識在新聞美術編輯中的應用，主要表現在不同發布平臺的設計方案有著統一的色彩體系、整體風格和圖形規則等，但又會結合平臺特征進行靈活改變和積極適應。例如，某檔新聞節目的電視版、手機版和網絡版，在品牌標識、色彩搭配、主題設計上是統一的，但又有著顯著區別：電視版基于傳統的4∶3標清規則，堅持時間軸設計原則，保留了傳統標題條、節目預告等版面要素；網絡版基于大屏顯示器，分辨率最低為1280×720，網格式設計風格顯著，有利于受眾自由選擇和閱讀單條新聞，與電視版風格存在較多相似之處；手機版則基于移動終端小屏顯示，分辨率通常在800×600以上，碎片化設計風格明顯，但不同于電視版和網絡版的網格設計，而是采取縱列式結構，方便受眾手指滑動和點擊。也就是說，全媒體意識要求新聞美術編輯結合發布平臺特征，創作出既統一又個性鮮明的整體包裝體系。

總而言之，新聞美術方法創新上，美術編輯要用視頻思維打造產品，既要突出簡潔性，又要突出融合性，不斷提高新聞的感染力。

三、美術元素的密集運用

美術元素在新聞版面上的密集運用，能夠有效改變媒體，尤其是報紙的版面形態，是新聞美術創新中的一個系統工程。

喜新厭舊是人類的本性，受眾的新聞閱讀也不例外。一方面，新聞內容同質化問題日益嚴重，獨家新聞越來越少；另一方面，隨著網絡新媒體的崛起，碎片化、移動化閱讀成為時代的必然趨勢。近年來，傳統紙媒的吸引力受到巨大沖擊，受眾對紙媒新聞報道的呈現方式提出了更為嚴苛的要求。美術元素在新聞版面中的密集運用，不僅能夠起到烘托文字、美化版面的作用，而且能夠起到豐富內容、創新形式、激發受眾閱讀興趣的效果。在整體“嚴肅風”明顯的版面中，除了傳統圖文元素的應用外，漫畫、插畫等美術元素的巧妙融入，如同一股清風，讓受眾眼前一亮。漫畫和插畫等美術元素，具有畫面簡潔、主題鮮明的特色，夸張幽默的背后蘊含著豐富內涵，不僅老少皆宜，而且印象深刻，能夠有效地提高新聞傳播力。

在每年的“兩會”新聞報道中，經濟類和民生類新聞很容易出現同質化的問題，大部分報道都是簡單重復的，或者單調乏味。而《湖北日報》通過插畫、漫畫等美術元素的密集運用，有效改變了以往單一、呆板、無趣的版面形態，將“嚴肅風”轉變為“輕松風”，有效提高了新聞傳播力。在2016年兩會期間，《湖北日報》在“全國兩會特別報道”專版中，僅3月4—7日出現的圖表、插圖和漫畫等就高達20余篇。如2016年3月7日第五版的“全國兩會特別報道·廣角”，在《2016年養老金上調約6.5%》這篇稿件中配發了一幅“漫畫+數據走勢”圖，不僅豐富了報道形式，而且改變了版面形態。

此外，報紙不僅要“好看”，而且要“好讀”。所謂的“好讀”，就是受眾能夠以輕松愉悅的狀態展開新聞閱讀。一張報紙能否有效抓住受眾眼球，除了內容這一決定要素外，是否好讀也成為關鍵因素。從報紙的“瘦身運動”到版式的精簡改革，都是為了不斷滿足受眾碎片化、娛樂化閱讀的需求。因此，全媒體時代，新聞美術的創新要注重外在設計與包裝，讓新聞變得越來越“好看”。但從本質上來講，這種“好看”就是對新聞內容的可視化表達。對大部分受眾來講，合理運用線條、圖形、圖表所傳達的信息，比純文字傳達的信息更容易理解。所以，在涉及場景方位、數據對比、布局結構等信息的新聞報道中，一幅簡潔明了的示意圖或數據圖表，能夠全面立體、直觀形象地為受眾呈現具體信息，這樣既活躍了版面形態，又提高了新聞傳播力。

作者單位 河南財經政法大學

本文系河南省科技廳2015軟科學研究計劃“基于地方視覺特色的河南區域經濟文化產業可持續發展研究”（項目編號：152400410105）的研究成果。

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