淺談新媒體與傳統廣播融合
——以“喜馬拉雅音頻分享平臺”為例

李雨澤

（作者單位：中國傳媒大學MBA學院）

淺談新媒體與傳統廣播融合
——以“喜馬拉雅音頻分享平臺”為例

李雨澤

（作者單位：中國傳媒大學MBA學院）

隨著計算機信息技術的飛速發展，互聯網+滲透到我們生活的各個方面，同時，新媒體也對傳統媒體產生了巨大的沖擊。如何充分利用現代信息技術平臺進一步創新發展，成為了傳統廣播媒體當前所面臨的重大問題。本文對喜馬拉雅音頻分享平臺這個新媒體與傳統廣播融合的案例進行了分析探討，以期為廣播媒體的發展提供一定的參考。

新媒體融合；傳統廣播；喜馬拉雅音頻分享平臺

2014年8月，在中央“傳統媒體要與新媒體融合，催生新的有影響力媒體”這一基調出臺后，媒體融合已從行業共識上升到國家戰略層面。目前，在所有的融媒體概念中，新媒體+電視的組合方式最為常見，由此催生了眾多在線視頻以及原創節目視頻播放平臺。然而，相對而言，以新媒體+傳統廣播為組合的平臺則較少，原因可能在于傳統廣播的受眾較少，但是這種平臺較少并不影響我們以其為案例分析新媒體+傳統產業融合的優勢。

目前，國內最大的音頻分享平臺——喜馬拉雅FM，是新媒體與傳統廣播融合的典型。它是一個類似廣播的音頻分享平臺，成立兩年來迅速成長，是任何傳統廣播媒介都不能相比的。喜馬拉雅借助新媒體與傳統媒體融合的優勢，突破傳統媒體的時空界限，實現了全時間段與全空間范圍的傳播?？梢娦旅襟w與傳統廣播的融合也能激發出如此大的潛能

1　新媒體與傳統廣播的特點

新媒體是指以互聯網為代表的各類門戶網站和各種應用平臺的總稱，相對于傳統媒體，它打破了傳統媒體在傳播時間和傳播地域上的限制，用戶只要通過網絡，就可以不受時空限制瀏覽海量內容。并且，隨著近年來微博、微信等自媒體的興起，每個人都可以成為傳播的源頭，使得傳播的速度及傳播范圍在短時間內呈現出幾何級增長。2016年2 月27日，央視前記者柴靜的紀錄片作品《穹頂之下》推出，迅速引發了微博和微信朋友圈的大量轉發，這就是一個典型的例子。新媒體以其開放、海量、快速、多樣化的內容傳播，加上隨時互動、隨時分享的特點，讓新媒體迅速贏得巨量的黏性用戶。

但是，新媒體在擁有巨大優勢的同時，仍然有其不可避免的不足之處，比如，缺少優質的內容，至少在目前階段，中國大量的優質媒體內容仍出自于傳統媒體。

2　喜馬拉雅FM的優勢

通過新媒體與廣播媒體的融合，可以實現雙方的優勢互補，形成節目種類更加豐富，互動性更高，用戶粘性更大，傳播范圍更廣的新的媒體形式，因而喜馬拉雅FM的出現使之具有了以下優勢：

2.1打破了節目來源的限制

傳統的廣播媒體，其內容生產方只能是各級廣播電臺，雖然生產方保證了節目質量，但是所生產的內容數量有限，很難滿足新媒體時代受眾口味的多樣化。喜馬拉雅FM除了可以將現有的音頻節目直接放到平臺上供受眾分享外，它還集成了新媒體中自媒體的特點，使它的每一位用戶既是節目的受眾，同時也是節目的生產者。

2.2打破了傳統廣播的傳播界限

相對于新媒體而言，傳統廣播的節目互動性與選擇性較差。傳統廣播播出有嚴格的時間和空間限制，每一個頻道在什么時間播出什么節目，每個城市的廣播電臺也有各自不同的特點，受眾在收聽廣播時只能被動接受，如果某一時間錯過了某檔節目，則無法返回收聽。并且，在收聽的過程中，受眾的想法、意見只能通過電話或者短信的形式表達，受眾體驗感差。喜馬拉雅FM將廣播節目直接放在平臺上供用戶自行選擇，用戶可在任意時間和地點選擇性收聽，并且收聽范圍和內容不受地域限制，也可以將收聽過程中的感受立即反饋給節目制作者。

3　新媒體與傳統媒體的融合

那么，隨著新媒體不斷擴大優勢，受眾口味與接受習慣的改變，傳統的廣播媒體會走向衰亡直至消失么？筆者認為，在新媒體的沖擊下，以廣播為代表的傳統媒體其受眾和收視情況會有大幅下降，但是，傳統媒體也不會走向消失和衰亡，也就是說，喜馬拉雅FM雖然具備了比傳統廣播更大的優勢和傳播速度，但是新媒體卻無法絕對取代傳統廣播。

首先，廣播等傳統媒體傳播方便、迅速，傳播成本低，并且不依賴于網絡，這使它成為最易獲得并且緊急時刻可以直接強制覆蓋受眾的媒體，在面對重大公共安全事件，比如戰爭、通知、警報等情況時，它可以比網絡更有效地迅速傳播；其次，廣播等傳統媒體作為直接受控于國家的輿論喉舌，有其政治意義所在，長期以來，以廣播為代表的傳統媒體也一直堅持主流價值觀。所以，盡管目前新媒體或者新媒體與傳統產業的結合對傳統媒體造成了巨大沖擊，但廣播等傳統媒體仍將繼續存在。

總而言之，新媒體與傳統產業的融合，不僅促進了新媒體自身的發展，更使傳統產業迸發出了新的生機與活力，是值得鼓勵和倡導的新模式。

[1]田智輝.新媒體傳播[M].北京:中國傳媒大學出版社,2008.