《奔跑吧兄弟》：攜手公益一起奔跑

趙國紅

從2014年第四季度問世至今，《奔跑吧兄弟》是業內外公認的“現象級綜藝”，其社會文化價值、節目制作風向標、商業回報等話題屢見媒體，在中小學生當中掀起的“撕名牌”大戰高熱不退。如果不是《新聞聯播》“點名表揚”，這檔節目的公益屬性可能還是會被淹沒在其他方面巨大的影響力之中。

浙江衛視節目中心主任、《奔跑吧兄弟》節目總統籌周冬梅介紹，“跑男”自誕生以來就一直堅持做公益。從第一季的“讓愛益起跑——公益跑鞋計劃”，第二季的“奔跑2015公益計劃”，再到第三季的“奔跑陽光+”青少年成長助力計劃，每季節目策劃之初，制作者的公益理念便融入其中，隨節目理念一起成就這檔節目的鮮明特色。

周冬梅表示，“跑男”做公益并非一時興起而為之，從《我愛記歌詞》開始，到《中國夢想秀》《我不是明星》再到《奔跑吧兄弟》，綜藝嫁接公益是浙江衛視的傳統?！坝绕涫恰吨袊鴫粝胄恪愤@個節目真的是幫到了很多人、感染了很多人，也集中表達了浙江衛視的理念——做大眾喜愛的節目，同時體現社會責任。因此，到了《奔跑吧兄弟》，我們順理成章就想到了做公益?！惫澞恐袀鬟f的“兄弟齊心，其利斷金”、“永不放棄”的“精神公益”在她看來與物質公益相輔相成，共同體現節目的公益理念。

“奔跑”理念 “運動”公益

很多節目直接以助人實現夢想的公益目標為節目內核，但作為一檔戶外競技真人秀，《奔跑吧兄弟》如何做公益？尋找到與節目理念相契合的公益項目是個不錯的選擇。

周冬梅介紹，以“奔跑”為載體傳遞積極向上的生活理念是這個節目創辦的愿景之一?！侗寂馨尚值堋凡コ鲆詠淼氖找晹祿@示其在90后、00后人群中具有極大影響力，因此，節目組將公益目標群體對準了中小學生群體，“我們希望通過節目的倡導能夠影響到孩子，讓他們都能動起來去享受陽光和草地，不要整天被智能產品綁架在家里。同時，需要特別關照貧困山區的孩子，因為他們可能連買一雙跑鞋的錢都沒有?！?/p>

因此，第一季，節目組與中國青少年基金會同步發起了“讓愛益起跑——公益跑鞋計劃”，以跑男七位明星“愛心義賣”的方式籌集購買運動設施需要的善款，最終惠及23所希望工程學校，捐建了23個快樂體育樂園，送出了10000多雙跑鞋。

第二季，“跑男”的公益理念升級，從第一季的“看跑男做公益”到“倡導大家一起做公益”，當季公益行動定名“‘奔跑2015陽光跑道公益健行計劃”。其具體玩法是，節目組每周設定20萬公里的里程，通過12周完成240萬公里的公益目標?！芭苣衅咧弧痹诠澞恐型瓿梢徊糠?，接下來的公里數由網友來完成并將自己的跑步里程發布到節目組指定的平臺，累積到一定里程，節目組就捐建跑道和其他體育設施。本次公益行動吸引了1.5億多網友全程參與，完成了508萬公里的全民奔跑，惠及全國5個省市8個縣區12所貧困小學，提供了價值120000元的物資和價值240000元的運動鞋，直接受益的學生3600余人。

第三季，在延續前兩季“公益跑鞋”“陽光跑道”的基礎上，節目組與中國扶貧基金會、微博一起啟動“奔跑陽光+”青少年成長助力計劃，引進了“陽光書屋”概念。觀眾和網友可參與節目微博互動，愛心奔跑的每一個步伐，將會兌現成為未來“陽光書屋”里面的一個文字，所有參與節目互動時累計的步數最終都會轉化為給孩子們特別提供的閱讀資源，為12所學校興建12個“陽光書屋”，共同助力青少年“體力腦力齊奔跑”?！氨寂荜柟?”青少年成長助力計劃目前已為12所小學捐獻了34670本圖書，接下來還將為7個省市的12所貧困小學送去跑鞋、運動器材，為7所學校修建塑膠跑道，總受益人數將達到7349人。

“我們的理解是，孩子們不但需要有健康的身體，頭腦也要奔跑起來，所以啟動了‘奔跑陽光+青少年成長助力計劃?！敝芏方榻B，即將到來的第四季節目，《奔跑吧兄弟》公益理念和公益行動還將再次升級?！跋Ｍ还庥绊懞⒆?，也要讓孩子影響爸爸媽媽和周圍的人，將公益做得更深入、更生動、更接地氣?！本唧w的公益計劃將在第四季《奔跑吧兄弟》新聞發布會現場公布。

植入正能量 精神公益在行動

在第三季的公益行動中，跑男節目組去了南京一個民工子弟學校，當時周冬梅隨機問一個小學生，你為什么喜歡跑男？這位小朋友說，“我原來是個很怕黑很怕水的人，但是看了節目之后，變得很勇敢，現在晚上睡覺不需要開燈，也學會了游泳”。小朋友還亮出他的腹肌，表示要和李晨哥哥比比。

這樣的回答讓她深受觸動，“因為這個節目有很多中小學生喜歡，所以對我們來說責任更重?！苣姓w要呈現給觀眾一種迎難而上、挑戰自我的勇氣。這個運動不僅是身體上的達標，更是意志的磨煉?！?/p>

因此，她認為，線下公益看得見摸得著，要做；通過節目傳遞的精神公益更要做?！懊襟w是意識形態工作的陣地，不是說你拿出錢拿出物去幫助別人才是公益，通過媒體產品傳遞正能量，對于電視觀眾起到舒緩解壓的作用，讓他用昂揚的斗志去面對生活中的困難，也是善莫大焉的事情?！?/p>

如何做好這份精神公益事業，周冬梅認為，所謂公益可以理解為對公眾有益，每個節目都應找到適合的表現方式。她舉了個例子，“跑男”第三季很多游戲中出現了普通大眾的影子，比如在第三季第一期節目中就出現了由洛陽各界代表和“跑男團”成員組成66人大團隊共同跳大繩的節目設置，這么多人連續跳過十下，這是全世界都沒有人試過的。節目組從晚上10點跳到12點都沒有成功，目標到底能不能達成，當時有人心里出現過猶豫，但在“跑男七只”的鼓舞下，大家又鼓起勇氣咬牙堅持了一個小時，終于奇跡般成功了！周冬梅說，這正印證了那幅很火的漫畫“不要過早地放棄，否則你都不知道自己錯過了什么”。這種“兄弟齊心，其利斷金”、“永不放棄”的精神在她看來就是一種精神公益。

“像66人齊力跳大繩就是適合‘跑男的方式，對文化歷史、人文情懷的植入也是適合‘跑男的方式，在前三季的基礎上，第四季將更加深入探討正能量主題與形式的匹配問題?！?