《遼沈晚報》優秀源于創新

王敬淇

摘 要：《遼沈晚報》隸屬于遼寧日報集團，創刊于1993年1月1日，是遼寧省唯一日發行量80萬份以上，閱讀人數350萬的省級晚報。如今《遼沈晚報》已成為遼沈地區發行量最大、廣告收入最高，影響最為深遠的第一大報。本文試圖通過對沈陽地區閱讀量最高的報紙《遼沈晚報》在媒體大環境變化的形勢下，設計版面和新聞評論和編輯上所作的改革變化進行研究，分析其為了順應市場和環境的發展，為自己贏得更大的發展空間的一系列措施進行了歸納總結，并對此提出了自己的看法和見解。

關鍵詞：《遼沈晚報》；創新；版面設計；新聞編輯；新聞評論；改革

《遼沈晚報》作為遼沈地區發行量最大、廣告收入最高，影響最為深遠的第一大報，近年來在報道內容上立足民生，以民生新聞、服務類與服務信息傳達為主，并且增加評論的深度和廣度。在報道形式上由單一的平面紙媒向立體化的傳媒形式發展，在版面上更是使用以點帶面的標題模式和頭版雜志化的傾向來與同城其他的都市晚報相區別，報道風格上也加強了報道的深度、強化了報紙的視覺效果。

一、報道內容的改革

（一）增加對時政類新聞的解讀

新聞媒體是黨和政府的喉舌，也是人民群眾的喉舌，政府的政策發布與實施主要是通過媒體這個中介傳達給公眾，媒體作為承上啟下的重要樞紐，必須了解政府的意圖和受眾的需要。但是，近年來，“都市報不再滿足于對社會生活表面形態的掃描，而是有志于‘守望社會發展深層的流向，關注社會發展的主流問題，用于設置議題，深度開發新聞，對諸多重大政策的出臺的解讀。

《遼沈晚報》在解讀時政新聞、引導受眾了解國家政策方面，發揮了較大的優勢。自改版之后，加大了時政新聞的報道力度，對國家政策不再局限于單純的報道，而是在充分地解讀后，選擇受眾樂于接受、通俗易懂的形勢表現出來，并使受眾可以參與其中，進行互動，最終將意見反饋出來，做到服務受眾的閱讀需求。

（二）增加評論的力度

一張報紙的思想性體現在哪里？當然是每篇報道的思想內涵，而更能體現一張報紙思想性的，一定是評論。評論是一個報紙能夠發出的，最能體現這張報紙辦報理念和思想取向的最直接的聲音。都市報在初創階段，完全忽視了評論的作用，對于評論的重視始于其在高峰時期對自身的反省，以及對未來走向的研究中。在都市報達到高峰的時期，有影響力的都市報開始將“主流媒體”作為自己的發展目標。在這樣的背景下，都市報開始加強對公共事務的關注與參與，評論開始作為都市報得重點，因為有影響力的媒體必須發出自己的聲音。在人本思想、公民權益被自上而下地廣泛提及、在政府的職責向服務型、責任型轉變的大背景下，向讀者有分寸的灌輸一些現代社會的公民理念，對公眾、對社會起到一個引領、啟示作用，是媒體對于社會的責任，于是《遼沈晚報》將自己定義為責任媒體，開始向主流報紙轉變，不斷增加評論的版面和內容。

改版后的評論版新開設周末《相對論》版面，對一周大事進行梳理和總結，具有濃郁的周末風格，輕松、尖銳、 時尚卻不失幽默，讀者評價稱其是“嚴肅評論中的一朵奇葩”。集體智慧結晶的“遼沈喉舌”、具有草根情懷的“峰言瘋語”、緊跟體壇熱點的“姚言無忌”，多樣化的評論形式，不一味板著面孔說教，既有戰斗性、又讀起來心平氣和，雖然言論字里行間還缺乏深刻，但對評論的重視，已是晚報的一項重大突破。

二、 報道形式的改革

（一）由平面化向立體化轉變

改版后的《遼沈晚報》豐富了其報道的傳媒形式，包括新媒體、戶外傳媒及最新推出的遼沈二維碼。這種傳播平臺和傳播手段的分離更有利于媒體與受眾間的互動。

新媒體的出現對傳統媒體的沖擊不可避免，新媒體信息海量化、多媒體化、互動化、能大量運用圖片、視頻、音頻等多種手段全面呈現新聞事實，具有很強的可看性。在這種情況下，《遼沈晚報》利用多媒體迅速發展的契機，在傳統媒體和數字媒體之間展開深度融合和充分整合，三大數字化新媒體平臺“遼沈北國網”、“都市新聞視屏聯播網”、“遼沈二維碼”與紙質主報之間形成有機聯動，以立體合圍的模式形成區域內的壟斷性報道。

（二）版面設計趨向雜志化

視覺化是現在報紙的整體發展方向。而作為一張報紙的整體表現形式，具有直觀性，能在一瞥中被讀者所感知，可以說就是一張報紙的臉面。一排報紙放在報攤上，最具視覺沖擊力的報紙肯定更能吸引人的眼球，賣得好。讀者對報紙風格的最初印象也是由版面風格所給予的。

版面的形式語言是幫助和吸引讀者閱讀的手段，能不能引起讀者的閱讀欲、購買欲，版面設計與點睛的報頭字體設計息息相關。從某種角度上說，報紙的競爭也是品讀版面特色優勢的競爭。營銷時代，版面設計藝術作為報業品牌戰略中的一環，版面風格的形成可以使報紙版面在整體上、長時間內與其他報紙區別開來，因而有可能培養讀者對報紙的定讀習慣，形成穩定的讀者群，其重要性不言而喻。

2002年《遼沈晚報》就設立了攝美部，它意味著在整個報紙里面開始建立起這樣一個成體系的視覺分工，有了這樣一個專業體系，才能談得上貫徹視覺思維。

隨著社會資訊的膨脹，信息開始堆積，報紙版面增多，報紙進入了“厚報時代”。為了有效減輕閱讀壓力，幫助讀者歸類信息，遼沈晚報版面按內容分門別類進行設計、印刷，也就是分疊設計。分疊設計促進了報紙的精耕細作，注重個性。

報紙的視覺化應該說有一下幾方面原因。一是受眾的變化，受眾漸漸傾向于直觀的、感性的、跳躍式的、瀏覽式的閱讀方式，讀者更傾向于以形象化的方式接受信息。二是跨媒介的影響，電視與網絡媒介的發展，推動了傳統報紙的視覺化。

如今《遼沈晚報》有48個版，它的信息量是非常大的，這么多的文字量我們即使花一整天也沒有辦法把它看完。實際上只在十幾分鐘就被人讀完了，也就意味著美國版里平均分配的時間不到一分鐘的，幾十秒我們就翻過了一個版，今天的報紙受眾閱讀的語境不是過去深入認真的閱讀，而是一種漫不經心的、選擇性的、跳躍式的瀏覽狀態下看報，報紙必須主動適應這種閱讀狀態。在這樣一個報紙傳播的目的、受眾與語境的變化之中，采取視覺化的方式傳遞信息是最好的應對策略。

三、不斷創新形成了獨特的遼沈風格

《遼沈晚報》是一張立足沈陽、輻射全國的都市報，有著80多萬的發行量和巨大的讀者群?！哆|沈晚報》風格的形成與地域特色影響的遼沈情懷有著密切的關聯。沈陽有很多人都是當年闖關東來到這里的，關東人粗狂豪放、心地善良，這樣的人文環境奠定了我們報紙的個性基礎，設計從色彩到字體到閱讀習慣，都與北方人的性格和生活習慣有關。而且沈陽，東北也是一個多民族的地域，也決定了風格的多樣性。

《遼沈晚報》風格大氣、厚重，就是大家常說的“濃眉大眼”，與南方報紙的小巧、精致差別很大，我們在視覺設計上更多的是追求的現代理念或意識與深厚的文化積淀的統一，這樣最終所導致的就是這個遼沈晚報的視覺形象以深厚的文化內涵為基礎，再以獨特的視角統領全局，外在的形式與媒體的綜合理念渾然一體，并有意識地摒棄自己只有優秀內容的一個好看的外表這樣粗淺的定位。

《遼沈晚報》“責任媒體、服務民生”的辦報特色宗旨倡導媒體的社會責任，倡導服務廣大受眾的本位精神，以“辦一張政府和市民都滿意的報紙”為目標，強大的社會影響力造就了在東北地區都市類報紙領跑的地位，現已向沈陽為主，輻射大連、鞍山、撫順、本溪、錦州等14個城市不容階層的主流媒體努力。作為一個土生土長的沈陽人，我只愿看到《遼沈晚報》更美好的明天。（作者單位：渤海大學）

參考文獻：

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