淺談新媒體下廣播新聞報道創新

葉秀蓮

（作者單位：湛江市廣播電視臺）

淺談新媒體下廣播新聞報道創新

葉秀蓮

（作者單位：湛江市廣播電視臺）

新媒體時代很大程度上滿足了大眾對信息媒介的多樣化需求，同時也給傳統媒體造成極大沖擊。因此，作為傳統媒體的廣播需要結合新媒體時代的整體發展趨勢，注重自身的深化改革與創新，增強廣播新聞報道創新性，積極尋求符合現代受眾的廣播形式，推動廣播新聞事業的快速發展?；诖?，本文針對新媒體環境下廣播新聞報道創新展開闡述，探索提高廣播新聞報道社會影響力和吸引力策略。

新媒體時代；廣播新聞報道；信息媒介

新媒體時代的到來，對傳統媒體的穩定發展帶來了極大的挑戰，需要其結合自身的實際發展概況加快改革步伐，增強廣播新聞報道的創新性，吸引更多的人對廣播新聞報道內容、信息傳播形式、新聞報道角度等產生濃厚的興趣，促使新媒體時代廣播新聞報道能夠長期穩定的發展，為各種新聞事件的及時報道提供可靠的保障。實現這樣的發展目標，需要加強對新媒體及廣播新聞報道相關內容的深入理解，制定出切實有效的創新措施，保持新媒體環境下廣播新聞報道的良好創新性。

1 新媒體的相關內容及增強廣播新聞報道創新性的必要性

1.1 新媒體的相關內容

新媒體是指包含了所有數字化媒體的重要形式，其本質上是一種環境。像數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視等，隸屬于新媒體范疇。新媒體是基于傳統媒體發展而來的新的媒體形態，對數字技術、網絡技術、寬帶局域網、無線通信網、衛星等有著較強的依賴性，能夠滿足用戶的各種信息需求，可以全面提升廣播電視行業的整體服務水平。準確地說，應將新媒體統稱為數字化新媒體，這種媒體形態的互動傳播特征突出，需要數字信息技術發揮相關的作用，為用戶提供信息與娛樂傳播形態。新媒體的特征包括：交互性、實時性、信息海量性、共享性、個性化與社群化、多媒體與超文本。正是基于這些特征，新媒體具有較大的市場發展潛力。

1.2 增強廣播新聞報道創新性的必要性

新媒體實際影響范圍的不斷擴大，對傳統媒體行業發展造成了較大的影響，對各項業務開展帶來了一定的沖擊。因此，為了提升廣播新聞頻道報道水平，加強對各種新聞事件的有效處理，需要結合新媒體特征及發展形勢，采取必要的措施增強廣播新聞頻道的創新性，為用戶提供良好的服務，增加自身經濟效益的同時確保其未來發展穩定性。因此，新媒體下需要增強廣播新聞報道的創新性，擴大傳統媒介的生存空間，提高我國經濟社會新聞信息的傳遞效率，為數字化廣播新聞頻道整體工作水平的全面提升提供必要的保障。新媒體下廣播新聞營運平臺示意圖如圖1所示。

圖1 廣播新聞營運平臺示意圖

2 新媒體環境下廣播新聞報道內容創新要點分析

受到新媒體時代的積極影響，廣播新聞報道的及時性有了進一步的加強，在豐富新聞報道內容的同時滿足了社會大眾的多元化需求，確保了新聞報道質量的可靠性。因此，為了更好地適應新媒體時代下的各種發展要求，廣播新聞頻道在具體內容上應明確創新要點，保持新聞報道內容的創新性。具體表現在以下方面。

2.1 注重新聞事件相關信息的及時獲取

結合新媒體所包含的計算機技術、數字技術等信息技術的優勢，廣播新聞報道過程中應注重新媒體技術的合理運用，注重各種新聞事件相關信息的及時獲取，深入挖掘新聞事件的潛在價值，保持自身報道內容的真實有效性。在報道新聞事件過程中，不僅需要注重新聞事件本身的報道，也需要對新聞事件相關的信息進行采集、篩選、加工與處理，突出廣播新聞報道的全面性，充分發揮這種媒體形態優勢，確保新聞事件各種信息能夠得到充分的利用，實現新媒體下廣播新聞頻道內容的創新。

2.2 深入挖掘新聞事件的背景信息

新媒體時代更加注重各種新聞事件報道的時效性，促使社會大眾對這些事件給予更多的關注?；诖?，廣播新聞報道過程中為了增加自身的競爭優勢，應采取必要的措施深入挖掘新聞事件背景信息，豐富新聞報道內容，促使各種新聞事件報道中能夠包含更多的信息，為社會大眾全面了解新聞事件發生原因提供可靠的參考依據，滿足社會大眾的實際需求。同時，為了吸引更多的人關注廣播新聞報道內容，應加強新媒體相關的信息技術與計算機網絡的合理運用，提高新聞事件背景信息集中處理的效率，完善新聞報道方案，促使更多的有價值的新聞背景信息在新聞報道中可以傳遞給大眾。

2.3 充分考慮聽眾的興趣愛好，增強新聞報道內容選擇的合理性

新媒體環境下廣播新聞報道能否達到預期的效果，與新聞報道中是否考慮聽眾的興趣愛好有著密切的聯系。若聽眾對廣播新聞報道內容缺乏足夠的熱情，不僅會減少廣播新聞報道聽眾的數量，也會在無形之中對廣播媒體的社會形象造成一定的影響。因此，為了使廣播新聞報道內容更有針對性，新聞報道內容能夠滿足聽眾的心理需要，新媒體下廣播新聞報道應充分考慮聽眾的興趣愛好，有效地選擇新聞報道內容，增強這些內容選擇的合理性，確保廣播新聞報道質量的可靠性，保持自身服務水平良好。

3 新媒體下廣播新聞報道角度創新要點分析

3.1 新聞報道角度選擇上注重與其他媒體的區別

選擇獨特的新聞報道角度，不僅有利于提高廣播新聞報道內容的關注度，也會擴大自身的社會影響范圍，全面提升廣播新聞報道質量。因此，新媒體下實現廣播新聞報道角度創新，需要在新聞角度選擇上注重與其他媒體的區別。具體表現在：①選擇廣播新聞報道角度上應突出自身的獨特報道特色，逐漸形成良好的新聞報道風格，以便獲得聽眾的更多肯定；②選擇廣播新聞報道角度時應充分地考慮各種潛在的影響因素，確保新聞報道能夠獲得聽眾的更多支持。

3.2 選擇最佳的視角進行新聞報道

為了使廣播新聞報道中能夠與其他媒體有著明顯的區別，需要選擇最佳的視角進行新聞報道，實現各種新聞事件信息的高效采集與利用，提升各種新聞事件的潛在價值，確保聽眾能夠在新聞報道中獲取更多有價值的新聞信息，為廣播新聞報道質量的不斷提高提供可靠的保障。同時，由于廣播新聞報道視角選擇不同，帶給聽眾的切身感受也有所區別，因此，需要新聞報道人員在報道各種新聞事件時能夠選擇最佳的視角，保持新聞報道的有效性。以某地區為例，其收聽市場不同地點頻率部分市場份額見表1。

表1 某地區收聽市場不同地點頻率部分市場份額

3.3 全方位、多角度進行新聞報道，保持新聞報道的全面性

為了提高廣播新聞報道的整體質量，新媒體環境下廣播新聞報道角度選擇中應該以全方位、多角度的方式進行新聞報道，保持新聞報道的全面性，在突出報道角度獨特性的基礎上豐富新聞報道內容，確保其實際的報道效果能夠達到新媒體時代的具體要求，促進我國廣播新聞報道事業的快速發展。

4 新媒體環境下廣播新聞報道方法的創新要點分析

4.1 注重傳統新聞報道方式與新媒體新聞報道方式的有效融合

結合廣播新聞報道方法的實際需求，加強新媒體新聞報道方式的合理運用，注重其與傳統新聞報道方式的有效融合，有利于豐富新媒體下廣播新聞報道方法，促進新聞報道中各類問題的有效解決。實現這樣的發展目標，需要做到：①掌握新媒體新聞報道的各種方式，結合傳統廣播新聞報道方式的實際應用狀況，確保二者融合的有效性；②傳統廣播新聞報道過程中應重視新媒體報道方式的合理使用，全面提高新聞報道質量。

4.2 新聞報道中應提高網絡平臺的利用效率

通過對廣播新聞報道實際狀況的深入分析，結合新媒體技術的優勢，不斷提高網絡平臺的利用效率，有利于構建可靠的新聞廣播網絡，實時地報道各種新聞事件，增強新聞報道的時效性與全面性。因此，新媒體環境下創新廣播新聞報道方法時應提高網絡平臺的利用效率，實現對傳統新聞報道方式的不斷優化。

4.3 廣播新聞報道中應注重與聽眾的互動交流

提高廣播新聞報道的質量，應注重設置必要的聽眾互動環節，實現新聞報道方法的創新。在設置聽眾互動環節過程中應充分考慮當前新聞報道的實際概況，注意引入過程中時機的有效把握，優化新聞報道的組成形式，實現廣播新聞報道中與觀眾互動交流的實時性，增強新聞報道的真實可靠性，最大限度發揮新媒體下各種信息技術與計算機網絡的優勢，為新型廣播發展模式構建提供必要的參考信息。

5 新媒體下廣播新聞報道創新性應用案例分析

某廣播中心在新聞報道的長期發展過程中由于在報道形式、報道內容、報道選擇角度等方面缺乏創新性，致使聽眾的數量逐漸減少，對自身未來的穩定發展造成了較大的影響。在此背景影響下，該廣播中心通過對新媒體時代整體發展形勢的深入分析，成立了新媒體研究中心，并積極開展與新媒體創意產業研究中心的各種業務合作，結合三網融合帶來的積極影響，在新聞報道形式、內容及角度選擇方面注重了整體創新性，使同期內聽眾數量增加8.5%，實際的效益同比增長12.56%，在行業競爭中的影響力正在逐漸凸顯。在內容設置方面，該廣播中心結合運用數字技術、網絡技術、無線通信網與衛星等方式對農業發展、“三農問題”、教育科技、體育資訊等進行了全面報道，并根據聽眾的實際需求將多種信息技術融入具體的新聞報道中，，從根本上保證了廣播新聞報道內容的豐富性，保持新聞報道時效性的同時滿足了用戶的實際需求，實現了當前形勢下廣播新聞報道的創新；在形式表達方面，該廣播新聞中心注重了傳統元素與熱點詞匯所構成的時代氣息元素的有效融合，實現了內容表達形式的多樣化，形成了多方位、多角度、一體化的報道形式。在面對面訪談、遠程視頻交流、電話采訪等不同報道形式的影響下，實際的廣播新聞報道涉及的領域及實際的影響范圍正在逐漸擴大，保持自身新聞報道形式創新性的同時強化了新聞報道人員的創新意識，為該新聞中心行業競爭水平的提升奠定了堅實的基礎；在報道手段方面，充分考慮了信息化時代的發展趨勢，對自動化控制技術、多媒體技術、計算機網絡技術等進行了合理利用，打破了傳統的報道模式，保持了新聞報道手段的多樣性，為新聞報道信息傳遞效率的提高提供了必要的保障。同時，在不同新聞報道手段支持下，新聞報道人員的創新能力有了明顯的提高，信息的高效傳遞引起了更多的聽眾關注，逐漸提高了自身的社會影響力。

6 結語

若想真正地在新媒體時代保持廣播新聞報道的良好社會影響力，擴大其實際的社會影響范圍，增強各種新聞事件報道的實時性與真實可靠性，應注重各種創新機制的建立及創新措施的制定與實施，促使新媒體環境下廣播新聞報道發展能夠與當前經濟社會發展形勢相一致，最大限度地滿足大眾的各種信息需求，充分地發揮出廣播新聞報道的實際作用，推動現代化廣播新聞報道的深化改革。與此同時，新媒體下制定各種創新措施時應充分考慮廣播新聞報道的實際發展概況及各種工作需求，增強這些創新措施的適用性，為傳統媒體未來發展目標的明確及發展思路的拓寬提供必要的指導。

[1]彭利國.新聞話語的意識形態差異[D].濟南:山東大學,2010.

[2]沈玲玲.試論《安徽日報》版面視覺傳播形式的發展與創新[D].合肥:安徽大學,2010.

[3]哈斯木其爾.新媒體時代省市級廣播新聞報道創新探索[J].西部廣播電視,2016(19).

[4]趙愛林.新媒體時代地市級廣播新聞報道創新探索[J].西部廣播電視,2015(20).

[5]紅霞.新媒體時代下廣播電臺新聞編輯策劃創新探討[J/OL].新媒體研究,2016(19).

[6]韓鳳英.媒體融合下廣播電臺編輯工作創新研究[J/OL].新媒體研究,2016 (20).

[7]郭莉莉.全媒體戰略下廣播新聞報道模式轉型的方式[J].中國傳媒科技,2014(6).