地域性特色商品網店的頁面設計研究

龔曉青?王小峰

本文并以具有代表性的經營地方特產和地域性文創產品為主的網店為例，分析了此類網店頁面設計中存在的特色不鮮明和版面設計不合理等問題，并針對這些問題提出相應的解決辦法。

隨著經濟和科技的發展，網購已經成為現代人生活中的一種常態化的購物模式?！兜?5次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網購用戶規模達3.61億。很多創業者在《電子商務“十二五”發展規劃》、《國務院辦公廳關于加快電子商務發展的若干意見》等國家政策的指引下，結合自身的優勢開設網店，目前在淘寶、京東、亞馬遜等主流電商平臺上運營的各類網店的數量已超過1000萬個；但是目前大部分網絡店鋪都是利用電商平臺提供的基本功能建設店鋪，外觀極為近似，對產品的營銷極為不利。本文以具有代表性的經營地方特產和地域性文創產品為主的網店為例，分析在網店設計中存在的問題，并針對這些問題提出相應的解決辦法。

1.存在問題

目前大部分網店的設計都有很大欠缺，主要集中在兩個問題上：缺乏設計或者設計過度。主要表現在兩個方面：一是沒有明顯的地域文化符號，很難給人留下地方特色印象。二是版式設計雜亂無章，色彩搭配混亂。

2.解決方案

對于經營地方特產和地域性文創產品為主的網店而言，如果能夠掌握版面設計基本常識，合理運用地域文化符號，設計出簡潔美觀并與經營產品相匹配、具有地域文化特色的網店頁面，可以更有效的樹立和塑造網店形象，推動產品的營銷，這是此類網店發展的必然趨勢。針對以上問題，主要從兩個方面來解決：一是根據店鋪商品選擇恰當的特色文化符號作為頁面設計元素，凸顯店鋪特色和產品特點；二是運用版面設計基本方法，合理排版設計，使用簡潔的網頁界面來襯托商品。

3.具體措施

（1）以特色文化符號作為頁面設計元素

大多網上店鋪在首頁設計上為了符合民俗文化或者銷售商品的商業形象，大多簡單羅列剪紙、紅燈籠、兵馬俑之類的圖案，沒有在如何讓這些文化符號和店鋪商品更好地結合上進行設計，在裝飾手法上也大多是簡單的堆砌，不但沒有美化頁面的效果，反而顯得雜亂無章，很難給瀏覽者留下深刻的印象。在網店頁面設計中合理地運用地域特色文化符號作為設計元素，以這些元素與經營的商品相互呼應，能夠對瀏覽者產生更為強烈的刺激、吸引消費者的注意、激發瀏覽者對于地域文化的興趣。

淘寶網店“漢聲巷網店” （http：//bj-hansheng.taobao.com）是一家經營民俗藝術品和書籍的專業網店，該店鋪的頁面設計在文化符號選用和設計上做得比較成功。首頁上使用店鋪經營的商品分類圖冊作為主要視覺元素，展示商品種類的同時將地域文化符號直觀地展示給瀏覽者。

該店中的陜西庫淑蘭剪紙藝術相關商品頁面，則以庫淑蘭剪紙作品作為頁面主要裝飾元素，將庫淑蘭的代表作“剪花娘子”作為版面主要視覺中心，底層為虛化了的折窗花圖，商品鏈接均為剪紙、剪紙衍生文創產品或以剪紙元素設計包裝的其他商品。這些元素相互呼應，清晰準確的傳達了相關商品的信息。

還有一類地方特產商品網店選用與商品相關的民俗文化作為頁面主要視覺符號，例如銷售北京特產的京味兒零食店鋪（https：//xiuxianship.taobao.com）。該店鋪選用傳統食品的制作過程或是相關傳說的圖像作為店鋪整體背景，低純度的灰色上水墨繪畫作為背景，擺放其上的商品實物照片識別度得到最大化的凸顯。

以上兩個店鋪成功的在銷售商品的同時，也把與商品有關的傳統文化或者地域文化信息帶給消費者，加強了消費者對于商品以及商品所附著地域或傳統文化的認可，為提升消費者的忠誠度有很大幫助。

（2）合理排版，配合商品類型選擇頁面排版和色彩

一般地域產品，主要是禮品和土特產類，店鋪頁面設計大多存在頁面排版混亂，信息擁堵的問題，色彩也大多選用強烈對比，使得頁面顯得刺眼和無序。運用版面設計基本原理，選擇一個好的頁面排版和適當的色彩搭配會讓店鋪讓人更容易選擇商品。色彩和排版是店鋪頁面設計給人的第一印象，合理的排版和讓眼睛舒服的顏色會讓消費者延長瀏覽時間。同時，存在感較低的顏色作為背景更容易配合商品照片，使得商品照片更加醒目而容易挑選。

杭州知味觀官方旗艦店（https：//zhiweiguan.tmall.com/shop/）在頁面排版設計上是較為成功的網店設計。作為傳統糕點店鋪，主頁面根據季節更換與商品相配合的主題畫面，頁面以白色為底色，排版簡潔明了，和一般網店頁面上商品羅列不同，知味觀的商品頁面顯得較大，圖片之間空隙也較大，瀏覽者很容易清晰分辨挑選商品并留下印象。同時，每個商品的展示照片也針對與背景的配合進行了處理，整個頁面流暢清晰，張弛有度。

綜上所述，在網絡店鋪頁面設計中必須運用版面設計基本原理和方法，使用適當的語義符號對網絡店鋪頁面進行設計，可以更有效的樹立和塑造網店形象、推動產品的銷售。

（作者單位：咸陽師范學院 設計學院）

基金項目：陜西省大學生創新訓練項目《本土文化符號在陜西禮品類網店裝修設計中如何凸顯地域特色應用研究》（項目號1733）；咸陽師范學院大學生創新訓練項目《本土文化符號在陜西禮品類網店裝修設計中如何凸顯地域特色應用研究》（項目號201410722016）

作者簡介：龔曉青（1975-），女，江西南昌人，副教授，研究方向為藝術設計。