泛娛樂時代：IP究竟能否為王

泛娛樂時代：

“泛娛樂”概念最早由騰訊副總裁程武于2011年提出，指基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。作為核心的IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。過去幾年中，小米、華誼、阿里數娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業紛紛宣布要將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進。

關于“泛娛樂”，很多人將其理解為“IP的擴展”，即從IP的一個熱門行業帶動更多的行業。對此，米粒影業創始人張青表示不認同。他認為，所謂的IP其實是一個偽命題，IP本身并沒有價值?！癐P不重要，品牌最重要，只要擁有了盡可能多的品牌、為公眾熟知的動漫形象或者是真人篇的版權形象，才是真正地做泛娛樂。單個IP可以產生多少收益并不重要，重要的是每一條業務線都是盈利的，每一條業務線都能產生它自身所具備的價值，而不是依靠另外一條業務線的價值而獲得價值?！?/p>

雖然并不認同“IP為王”的觀點，但在米粒的布局中，IP創作是一個至關重要的環節。張青表示，沒有創作就沒有后面的運營以及變現，創作是第一位的。對此，中泰證券傳媒與互聯網行業首席分析師康雅雯深表認同?？笛碰┱J為，IP本身沒有價值，如何把IP運營成功，如何把它的效應最大化、利益最大化才是真正考驗企業功力的地方。在泛娛樂時代，優質的IP與運營為王，這兩點相輔相成，缺一不可。

在張青看來，判定一個產業的發展前景，最關鍵的因素有二，一是規?；?，一是可持續性。泛娛樂行業的可持續性不言而喻，其最大的特點就是增長率特別高。以電影和游戲為例，中國是唯一一個能夠在本土實現電影盈利的市場，好萊塢電影在美國本土是實現不了盈利的。此外，中國游戲行業的增長率也非常高，預計2016年會實現千億的市場規模，而且每年都會保持20%、30%的增長率。

中國擁有龐大的文化產業基礎，但每到暑期檔，國產動畫往往會被好萊塢動畫片瞬間“秒殺”。作為中國文化產業的從業者，張青頗有情懷地指出：“文化產業不僅僅是一門生意，它也是一場戰爭，憑什么中國的文化產業公司不能超過迪士尼？”

對于未來的市場前景，康雅雯也十分看好，“迪士尼并非從一開始就非常成功，它也是在后續多年的不斷摸索中才逐漸成長起來。我認為，現在中國的動漫企業和這些創作動漫的團隊還有很大的機會可以去發展，并充分享受市場成長的紅利”。