VR+，下一個風口？

汪楊

2016年， VR（虛擬現實）火了！從政府到學術界、產業界、投資界，以及普羅大眾，都在熱議。這個幾乎一夜躥紅的技術，甚至成了今年浙江高考作文題。

各大巨頭從未像現在這樣熱情的擁抱VR技術。國外，臉譜、微軟、HTC等科技巨頭紛紛以VR頭戴式設備殺入全球化市場，消費級產品陸續亮相；國內，阿里巴巴、騰訊、華為、小米、蘇寧、暴風科技、樂視、中航等巨資投入，連電器、地產等傳統行業的巨頭也爭相涉足，一場全球化VR熱潮席卷而來。

虛擬現實，未來已來。

從概念到商業

VR無疑是當前最受資本市場追捧的技術之一。從球型攝像機、頭戴式顯示器等硬件設備，到視頻、游戲等內容生產，全球各路企業都加入這一領域的競爭，一場前所未有“VR盛宴”正在上演！

資本的競相涌入，推動了VR技術和硬件設備的快速發展，產生眾多的行業（領域）VR應用系統，催生出全新的商業模式。

VR+游戲、VR+影視、VR+購物、VR+社交、VR+培訓、VR+線下娛樂體驗……“VR+”成為“從概念到商業”的突破口。于是，從最早的游戲、視頻、音樂、主題公園，到后來的地產、家裝、旅游、教育、社交、購物，及至醫療健康、智慧城市、裝備制造、航空航天、考古探險等專業化領域，“VR+”項目如雨后春筍般出現。

“VR不是噱頭，也絕不只是一個頭盔、一副眼鏡、一雙體感手套，它具有改變很多行業的能力?，F在要做的，就是深入了解各個行業的需求，拓寬VR應用技術的外延。在我看來，與其說是VR +行業，不如說是行業+ VR?！焙咸摂M現實世界智能技術有限公司VR事業部總監胡輝告訴記者，今年各大品牌會陸續發布消費級產品，內容制作正在快速跟進，相關技術被廣泛應用在多個領域。

從概念到商業，越來越多企業為“VR+”前景所吸引。如果說2015年上半年資本停留在“VR是什么”的狀態，下半年，特別是四季度頻繁發生的并購、投資事件，則讓資本進入了“不管VR是什么，一定有價值”的熱捧階段。而到了2016年，上半年國內就有大量A股上市公司紛紛投資VR概念項目來抬高股價。

知名財經評論員、北京大學政府管理學院博士劉艷分析，VR的發展基礎是高科技智能技術，一般企業很難從技術研發角度介入。但即使這樣，大街小巷對VR體驗的探討熱度不減，各路資本摩拳擦掌，甚至從零起步的創業者們也試圖以此為起點大展宏圖。其實最直接的原因在于VR技術的應用，滿足了人們對虛擬事物的體驗欲望，這本身就是一種市場需求，也是以往包括3D視覺特效在內都無法實現的技術突破，這種沉浸式體驗不僅能夠滿足普通人對虛擬場景的身臨其境，更能被應用在制造業產業升級，降低生產成本等實體經濟轉型領域。

正是因為“VR+”的產業鏈發展前景，才使得資本對VR趨之若鶩。劉艷認為，與上世紀90年代VR技術推廣曇花一現不同，身處當今這樣一個互聯網信息交互、跨界資本整合、制造技術高度發達的社會，圍繞VR技術展開的產業鏈正處于爆發前夜，這種帶有時代烙印的歷史選擇是水到渠成的。當前，VR整體呈現出性能更加優良、成本不斷降低、內容日趨豐富、交互技術不斷改進、產業鏈日漸成熟等特點，“VR+”正在成為下一個風口。

“VR+”是VR技術發展的方向。VR產業正在引起世界范圍內科技公司的競逐，誰能先掌握“VR+”新技術，誰就能在這個戰場上占領優勢，在未來的競爭中不落下風。

“VR+”改變著各行各業，VR與每一個傳統行業的結合，更是一次次美輪美奐的革命。每一個行業都孕育著“VR+”的機會。當傳統產業面臨重構，“VR +”以“隨風潛入夜、潤物細無聲”的態勢跳出行業范疇，模糊了與傳統產業的界限。傳統企業如何抓住“VR +”這個契機進行轉型升級，是一個重要的課題！

有痛點，是機遇

各類“VR+”項目層出不窮，其發展趨勢是毫無疑義的，未來必將前景無限。但問題是，當下的投資熱潮是實火還是虛火？發展中有哪些痛點？突破口又在哪里？

未來很豐滿，但現實的骨感卻不得不正視?，F在，VR正成為最火熱的一個創業領域，但在技術欠成熟、內容很缺乏的短板限制下，資本追捧的或許僅僅是VR概念，而不是VR本身。

硬件、內容、普及度，這都是目前“VR+”的痛點和難題。

硬件受限。記者發現，在任何一家VR體驗館，都必須佩戴好頭盔、眼鏡、體感手套等設備，才能體驗到虛擬現實世界的樂趣。但佩戴頭顯設備產生的暈眩感是一個問題，硬件適配則是另一大挑戰。近兩年，一些巨頭公司投入巨資研發頭戴式設備，這是VR的基礎設備，是硬件平臺，在這方面領先就意味著占領了VR產業制高點。硬件方面的發展短期內將會呈現百花齊放的姿態，目前市場上各大主流頭顯均已正式推出。

與快速更新升級的設備和不斷擴張的用戶群體相比，內容的匱乏是影響VR擴展各領域應用的最大掣肘。相對而言，VR內容的建設，比硬件研發還要困難，畢竟VR頭顯擁有數十年的研究底蘊，而在內容生產上卻“時日尚淺”。目前各大企業都還處于試錯階段，利用以往的傳統經驗與新技術理論相結合，嘗試尋找新的拓展方向。

一位業內人士告訴記者，VR無論對消費者還是生產廠商而言，都是個“新鮮玩意兒”?，F階段市場究竟需要什么內容，行業內至今沒有人敢給出定論，究竟如何去制作、生產出用戶想要的內容，這是所有VR內容廠商最尷尬的一件事。

此外，目前內容探索依舊受限于VR本身的形式，它的展示意味著必須要頭盔、眼鏡等硬件產品相配合。內容需要產品的普及，但是產品普及之后用戶沒有東西可看，硬件產品和內容在現階段而言都有很長的路要走。

比如VR游戲，不僅制作周期長，制作成本也相當高。如果不能達到一定的普及程度，很難實現盈利，這也極大地制約了內容生產商的積極性。但欣喜的是，VR硬件強大的出貨量需求，必然倒逼更加優質、新穎、符合用戶需求的VR內容，使其迎來“爆發式增長”。

科技巨頭和大量資本的進入，為VR技術和硬件設備的快速發展，也為內容生產提供了良好的土壤，VR的普及度也越來越高。VR+視頻、VR+游戲、VR+影視、VR+旅游都將成為行業“新的增長點”，這些領域就是突破口。

湖南虛擬現實世界智能技術有限公司VR事業部總監胡輝告訴記者，VR產業的發展需要軟硬結合，一定是先有硬件，由硬件來推動內容，然后形成底層服務—產品—內容的產業閉環，構筑VR生態圈，必將推動整個VR產業的良性發展。

在胡輝看來，VR產業現在還處于起步階段，未來是一片等待開發的“藍?！?。隨著眾多科技巨頭紛紛布局VR產業，有望加速該領域的技術成熟和產業化發展。目前VR硬件遠未成熟，VR內容和平臺等方面還處在發展初期，將有很多機會可以挖掘，草莽時期可謂遍地都是機遇。

VR技術很具誘惑，“VR+”市場前景廣闊。

湖南能否率先破局？

在巨頭與資本的雙重激勵下，VR 創業機構如雨后春筍般滋長，這其中也誕生了一批極具創造力的公司，比如湖南虛擬現實世界智能技術有限公司。

這家落戶長沙高新區的企業，成立于2015年9月，從事引擎開發、硬件生產、內容制作和內容分發的VR全產業鏈研發運營，在國內首次提出“VR+”概念。今年4月，公司獲得天使輪融資1.2億元，并同步配套1：1資源。

“湖南的人才、地理優勢及政策是吸引我們的主要原因。我的夢想是將虛擬現實領域的優勢引入湖南，并以長沙為總部運營中心，用VR技術推動湖南移動互聯網的改造與升級，構建國內虛擬現實+的商業生態圈?！惫韭摵蟿撌既?、CEO曾戈接受媒體采訪時坦言。他是國內虛擬現實行業最早的踐行者之一。

公司聯合創始人、董事長羅忠理則表示，自己看中的是湖南文娛行業在國內的領先地位以及湖南消費群體的開放性。

眾所周知，由湖南衛視領銜的湖南文化創意產業始終在全國位于領先位置。業內人士認為，湖南的VR領域或將從娛樂行業開始爆發。

該公司VR事業部總監胡輝告訴記者，VR在各領域有廣泛應用，目前階段優勢分別在娛樂消費和工業領域，這對湖南的智能制造產業發展是一次難得的機遇。

以VR技術為驅動的這家公司，立志成為湖南VR產業的引領者和旗艦企業。羅忠理告訴媒體，在未來幾年里，公司將繼續推動VR全產業鏈的開發，在設計、硬件、制作、內容、平臺、應用等環節帶動一大批高科技企業的發展，同時還將重點扶持VR游戲、VR視頻、VR旅游服務平臺的建設與開發，帶動相關行業人才的培訓與就業，為湖南的智慧旅游、智慧娛樂、智慧制造等全新應用做出樣板。

據胡輝介紹，國內首個虛擬現實研究院已在長沙成立，研究院吸納、積聚了國內乃至世界一流技術人才，并將與省內外相關高校合作，創立湖南虛擬現實的人才孵化基地，引領VR創業潮流，推動VR技術在湖南發展。

長沙高新區信息產業園管委會主任肖勇軍表示，以曾戈、羅忠理為代表的北上廣互聯網人才選擇回鄉創業，是實現湖南移動互聯網戰略的重要動力。長沙將從政策、人才、配套產業等方面加大支持力度，通過虛擬現實對醫療、教育、影視、娛樂、旅游、智能制造、智慧城市等多個領域實現虛擬現實+的落地，為長沙打造“移動生活之都”創造更好的條件，加速傳統產業的升級。

在《國家中長期科學和技術發展規劃綱要（2006-2020年）》中，VR列入信息技術領域優先支持的三項前沿技術之一?！笆濉笨萍家巹澲?，VR也是一個考慮的重點，和大數據、云計算等一樣，國家會給予繼續支持?！癡R+”已經從群體意識轉變為國家意識，將在更廣、更深的范疇影響整個社會。

VR海潮不斷向前，VR時代正在到來！