動畫腳本的新聞屬性探析

李季

【摘 要】本文具體結合動畫短片《黑！黑！黑！你為什么總被黑》文案的創作過程，闡述了在“互聯網+”時代，中國煙草行業唯一具有國內統一刊號的報紙如何在堅守傳統媒體陣地的基礎上，利用新媒體手段，不斷提高行業新聞宣傳的重要意義，就如何正確處理、如何實現行業發展現狀和受眾需求的恰當結合、如何把握保障社會效益基礎上謀求經濟效益的主線，從而打造兼具可看性和社會正能量的視頻作品進行了論述。

【關鍵詞】動畫腳本；行業形象；“沉默螺旋”； 微信矩陣

動畫短片《黑！黑！黑！你為什么總被黑》由東方煙草報社制作，是傳統紙媒在移動端大行其道的當下，對場景交互應用的一次嘗試。主題是為了發揮新媒體優勢，突出正面宣傳的新聞意識，揭示中國煙草被“妖魔化”的真相。

主題既已明確，那么，動畫腳本在腦洞大開的同時，如何煙草行業對經濟社會發展的貢獻進行最接地氣的表達，加深社會對這一行業的認知和理解？ 這就需要在制作中突出其新聞宣傳的屬性和作用。

“沉默的螺旋”中尋求逆襲（小標）

好腳本，不是賣弄技巧，不是炫耀設計，不是故弄玄虛，而是讓人感受到立場與情感。

中國煙草行業由于缺乏客觀評價、缺乏足夠尊重，而被“道德原罪”的名義所綁架，努力和付出不會說、不愿說。

對大眾而言，吸煙有害健康是社會共識，在談及中國煙草這個頗具有爭議的行業時，在道德層面上就首先占據了制高點，往往會忽視新聞報道本身的真實性與客觀性?！耙庖姎夂颉鄙踔翑U大到只要是煙草公司的行為就一定是負面行為，只要與煙草公司相關的新聞就一定是負面的。在控煙組織引領攻擊中國煙草的輿論中，幾經反復，便形成了“優勢”意見越來越大聲疾呼，而“劣勢”意見越來越沉默下去的螺旋式過程。若不發聲，中國煙草行業只能在這樣的“沉默的螺旋”中越陷越深。

“凡不可說的，應當沉默”。從目前的輿論現狀來看，中國煙草的這種沉默可用奧地利哲學家維特根斯坦的這句話來解釋。

但是，中國煙草稅利占中央財政收入7%的巨大貢獻、對老少邊窮地區脫貧致富的重要作用、振奮了消費者對卷煙民族工業和本土品牌的信心……等等應該被正視的工作，不可不說。

宣傳工作一個顯著的特征就是回應社會。煙草行業的新聞宣傳工作同樣如此，不能不講話、不能不發聲。所以，中國煙草行業在現代煙草農業建設、卷煙工業發展、支持煙農和零售客戶等各方面所取得的成就，不僅可說，更可以理直氣壯地說出來。

既然能夠說，千萬別忘了，“凡不可說的，應當沉默”還有前半句——“凡是能夠說的，都能說清楚?！?/p>

必須“說清楚”的就是主題——中國煙草對推動國民經濟發展的重要貢獻，絕不能被忽視、被弱化、被抹煞。這個主題就像DNA，應被被植入動畫短片中的每一個場景、每一個鏡頭，使說的過程始終不跑題。因此，腳本從大眾對煙草行業的固有印象入手，針對管理體制、行業利潤、控煙舉措、科技創新、專賣執法等被極端控煙人士無理指責的關鍵點，只用數據和事實進行客觀陳述，不“洗白”、不矯情、不煽情。

動畫短片的首發選擇了新媒體——東方煙草報社微信矩陣，傳播載體的切換，決定了相應的語言風格和敘述方式也要轉換。隨著經濟發展，民眾物質消費不斷升級，精神消費也在隨之升級。若是一味說教，肯定也提不起受眾的興趣，更不要說引發強烈的情感共鳴了。

因此，為了說得更清楚，要明確腳本寫的是電影語言，而不是文學語言，雖致力于發出理性之聲，但不是滿堂灌的說教工具。為了說得更有意思，行文布局采用散文式結構。沒有明顯的開端、高潮和結局，不追求緊張，圍繞中心主題，采用大量的快閃碎片，并借用當下流行的網絡元素?！安粡娬{敘事的外在力度，而能以人情世故的內涵感染心靈”。

“剝開的洋蔥”中引導思考（小標）

一般說來，五分鐘之內的動畫短片，結構往往被簡化，圍繞一個單純而有力的矛盾展開，讓雙方較量。在這一創作過程中，有性急的作者往往直接把主題端了出來?？倱膭e人看不懂，更有甚者還加入過多的解說文字，這在很大程度上影響了片子內涵的表達。就好比一個口渴的人，遠遠聞到茶香，比直接看到一杯茶更振奮。

由于秉持民族立場和維護國家核心利益是這部動畫短片的基本出發點，是腳本結構的第一要素。把這一深刻主題從紙上言變成影像，不妨像君特·格拉斯晚年懺悔中的“剝洋蔥”一樣，引導受眾在理性和邏輯的角度下看待中國煙草——“在剝洋蔥時，會一層皮一層皮地、一句一句地越來越明顯，最終剝開歷史的真相，辛辣而殘酷的內核令我詫異，睜不開眼睛，甚至還掉下眼淚。但人們終究得選擇直面?！?/p>

現在的煙草利益博弈格局復雜，事實可能被打扮，但真相不容許被掩蓋。人的本性是趨利避害，習慣于將丑陋的、陰暗的、不愿為人所知的那些，包裹在“洋蔥”的內核之中。對中國煙草的“妖魔化”也是如此——極端控煙組織和國際煙草巨頭、跨國藥企逐利的“洋蔥核”，被道德的“洋蔥皮”層層掩蓋。

動畫短片中的主要矛盾、重要事件都在“剝洋蔥”這部分展現出來。一部影片是由許多小沖突匯集成大沖突。針對“高潮”而言，這些小沖突稱為“浪花”，如果每個“浪花”都有獨到之處，并且一個強過一個，劇情便自然而然地進入高潮。因此，為了用簡潔的敘述來體現深刻主題，腳本選取了中國煙草與極端控煙組織的幾個沖突點，例如有力控煙與賣高價戒煙藥、壯大民族工業與外國資本入侵、打造國貨與引進洋貨等。把一個個畫面組接起來，形成鏡頭組，表現了中國煙草為了維護國家利益和消費者利益，保護民族工業和本土品牌的努力與艱辛。在這里，深刻主題用一種婉轉曲折的表達手段，讓受眾在不知不覺中自悟。

另外，在寫腳本時，除了與動畫視頻創作者合作，根據信息的系統性、邏輯性，做好語言風格的確立、分鏡頭的分解等基礎工作之外，重要的是不能偏離初衷——依據此次腳本所制作的動畫，是面向全社會的一次新聞報道，要創造思索幕后真相的空間，留點余韻讓受眾思考。

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