我國經濟發展品牌戰略研究

喻蓉

摘 要：隨著世界大市場的形成和全球經濟的發展，經濟競爭日益激烈。并且，當前的經濟競爭已經有早期的產品功能競爭上升為產品服務及文化的競爭，促進了品牌的發展。在社會主義市場經濟體制下，為提高我國的經濟競爭力，必須加快發展品牌戰略。本文著重分析了我國經濟發展品牌戰略面臨的困境并積極探索了我國經濟發展品牌戰略的策略，以促進我國品牌展略的發展，提高經濟競爭力。

關鍵詞：我國；經濟發展；品牌戰略；策略

國家經濟發展水平與品牌數量有著密切聯系。隨著經濟的發展，國際經濟競爭日益激烈。在這種情況下，品牌戰略受到社會各界的高度重視。品牌被認為是最大的價值投資，甚至，有些人認為是暴利投資。我國積極重視品牌戰略在經濟發展中的重要作用，加快發展品牌戰略。雖然，當前，我國已經擁有部分品牌企業，但是，我國的品牌產品與發達國家相比仍然很少，經濟競爭力不足。因此，我國十分重視品牌戰略的實施。研究我國經濟發展品牌戰略不僅能夠加強我們對品牌戰略的了解，而且對我國經濟競爭力的提升有著深刻的現實意義。

一、我國經濟發展品牌戰略面臨的困境

（一）市場環境不好

品牌的成長依賴于市場環境，因此，市場環境對品牌的發展十分重要。雖然，目前，我國的市場經濟秩序得到了很大改善，但是，市場環境仍存在著和系列不規范的方面。首先，部分地區存在著行業壟斷現象，尚未形成統一開放的市場環境，在市場中存在著不正當競爭，嚴重影響了品牌的培育和成長；其次，我國市場上有大量的假冒知名品牌的現象。假冒知名品牌會給品牌企業帶來巨大的經濟損失，打擊品牌企業的研發積極性，不利于我國品牌戰略的實施；最后，市場環境中的誠信意識不強。品牌的培育與成長需要企業強烈的誠信意識，但是，現階段我國企業之間以及個人之間存在著和嚴重的信任危機，人們的誠信意識淡薄，在品牌培育和發展的過程中容易出現互相拖欠債務、逃避債務的現象，嚴重打擊了企業品牌發展的動力。

（二）技術水平落后

首先，從事技術研發工作的人數較少，不利于先進技術在品牌培育和發展過程中的應用；其次，企業缺乏獨立的技術研發機構。目前，我國大多數品牌企業的技術研發缺乏專門的研發機構，嚴重影響了企業的技術研發能力和品牌的培育；最后，品牌研發資金不足，技術投入低，無法保證品牌研發的順利進行。

（三）認識程度不夠

我國的品牌意識和品牌觀念較弱，對品牌的認識程度不夠，不能夠充分重視品牌在經濟發展中的重要作用。導致我國品牌的培育只注重品牌的差異化特征和品牌的外在特征，而忽視了品牌的文化內涵及品牌的質量。同時，缺乏對品牌的認識導致經濟發展缺乏對品牌戰略的重視，品牌發展動力不足。

（四）缺乏整體規劃

品牌的培育和發展需要品牌企業對品做出準確的市場定位和市場規劃，確定品牌的文化取向好個性差異，突出品牌優勢。但是，當前，我國的品牌戰略缺乏對品牌的市場定位和品牌文化取向的確定，品牌的個性化特征及品牌優勢沒有完全體現出來，導致品牌缺少可信度。

（五）缺乏品牌核心價值

品牌蘊含著豐富的品質、優質的服務、良好的文化形象與承諾。品牌的而核心價值是品牌的精髓，也是品牌競爭力的關鍵因素。一個品牌的價值大多體現在品牌的核心價值中。而品牌的核心價值是消費者對品牌的理解。而當前，我國部分品牌企業缺乏對品牌內涵的重視，導致品牌的知名度和核心價值不高。

二、我國經濟發展品牌戰略的策略

（一）加大政府支持力度

首先，政府應為我國品牌戰略提供良好的政策環境，對企業的技術開發及新產品研制提供政策優惠，并對品牌產業進行統籌規劃，提高品牌的整體優勢。同時，地方政府應根據區域經濟發展特點，鼓勵區域特色品牌發展，并為區域特色品牌發展制定產業政策、稅收政策、財政政策、貨幣政策及金融政策，為品牌戰略的實施提供良好的政策環境；其次，政府應積極規范市場環境，促進品牌的培育和發展。為此，政府應加強對品牌市場的宏觀調控，保證品牌市場的合理正當競爭，創造公平、公正、公開的品牌培育和發展市場，為品牌的發展提供健康的市場秩序。同時，政府還應積極重視市場化改革，避免行業壟斷；最后，政府應加快品牌戰略法律法規，為品牌戰略提供完善的法律保障。為此，政府應制定品牌戰略發展的法律法規，對品牌戰略的發展做出詳細規定，提高品牌戰略的合理性。同時，政府應加強品牌企業的法治文化建設，為品牌的發展提供法律保障。

（二）加快品牌建設

首先，加強品牌質量建設。質量是品牌生存發展的基礎，也是品牌在經濟競爭中取勝的保證。因此，相關部門和企業應積極加快品牌質量建設。為此，企業應建立嚴格的品牌質量保證體制，采用先進的質量管理模式，對品牌的質量進行全面管理，涵蓋品牌的市場預測、品牌設計、生產制造及售后服務等各個方面，保證品牌質量，提高品牌形象；其次，品牌企業應積極加快技術創新，技術創新是品牌發展的核心動力。因此，品牌企業應積極運用先進技術提高品牌的科技含量和品牌檔次，加快品牌建設。

（三）加強品牌管理

首先，品牌企業應積極加強品牌的危機管理，積極對品牌在生產和銷售過程中可能出現或者已經出現的突發事件采取補救措施，減少突發事件對品牌的不利影響，積極維護品牌形象。為此，品牌企業應做好危機預測、危機處理及危機善后工作；其次，品牌企業應積極加強人力資源管理，引進高素質技術人才，采用激勵機制，鼓勵工作人員進行產品和技術研發，提高品牌質量，進而提高品牌的競爭力。

三、小結

隨著全球經濟的發展，國際經濟競爭日益激烈。而品牌戰略在國家經濟發展中占據著重要地位，對國家經濟競爭力的提升有著重要影響。我國加強重視品牌戰略在經濟發展中的重要作用，積極實施品牌戰略。但是，由于我國屬于品牌弱國，我國的品牌戰略發展過程中面臨著市場環境不好、技術水平落后、認識程度不夠、缺乏整體規劃、缺乏品牌核心價值等困難。為加快實施品牌戰略，我國應積極加大政府的支持力度，重視品牌質量建設，加快技術創新，完善品牌管理，創造良好的品牌經營環境。發展品牌戰略對我國經濟競爭力的提升有著重要意義。

（作者單位：湖南財經工業職業技術學院會計系）

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