傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢與策略

馬　昕

南京廣播電視集團電視傳媒中心，江蘇南京　210001

傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢與策略

馬昕

南京廣播電視集團電視傳媒中心，江蘇南京210001

在全球化趨勢不斷加強的情況下，傳統媒體不斷受到沖擊，傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢不斷加強，實現不同媒體潮流的轉換。目前，傳統媒體與新興媒體在融合發展過程中需要取其精華，去其糟粕，不斷推進傳統媒體與新興媒體的融合發展，認清當前媒體的發展趨勢與規律，尋求能夠幫助傳統媒體與新興媒體搭建橋梁的構件，更有力地促進傳統媒體與新興媒體的融合，幫助媒體發展緊跟時代潮流。

傳統媒體；新興媒體；融合發展；趨勢；策略

傳統媒體與新興媒體融合發展是傳媒領域時代進程必然歷史趨勢，按照歷史不斷前進的變革中一直是優勝劣汰、適者生存的趨勢，一些不符合時代發展潮流的傳統媒體必然會被新興的媒體所取代。在傳統媒體與新興媒體之間我們需要尊重時代的前進發展趨勢，選擇符合自身的發展規律。另外，新興媒體的發展需要時代技術的支持和傳統媒體的輔助，兩者之間的協調互補能夠幫助新興媒體的發展更進一層樓。經過一段時間的發展，傳統媒體與新興媒體融合發展已經進入互補時期，兩者之間相輔相成、取長補短。在時代發展潮流中我們需要梳理傳統媒體與新興媒體兩者各自的優勢與不足，尋求更好的融合發展的有效策略，幫助傳統媒體與新興媒體更好的融合發展提供現實意義。

1　傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢

媒體一般是被用于信息傳遞及溝通交流的渠道或者載體，一般包括電視、廣播、報紙、期刊等。從傳統媒體的發展歷程看，其有著顯著的優勢，因為人們在長時期內一般都是從傳統媒體中獲取信息資源。但是在科技進步和信息技術的不斷發展過程中，已經涌現出眾多不同的信息傳播模式的新型媒體，例如互聯網上、手機資源、數字電視或者報紙等，這些新時代的傳播信息資源的產物一般被稱為在新媒體的范疇中。

在當前的時代發展過程中，對于傳統媒體和新興媒體之間雖然有不一樣的表現形式及影響范圍，但是兩者之間的服務目標卻是一致的，都是對準了社會大眾，所以兩者之間的融合發展具有相同的基礎條件。在傳統媒體與新興媒體融合發展過程中，新興媒體壓縮了一部分傳統媒體的信息控制權及主動權，對傳統媒體造成了一定的沖擊，減少了一部分觀眾。對于傳統媒體和新興媒體之間從整體上看，兩者的發展趨勢具備了可行性和必然性，一方面，傳統媒體對于新時代的改革需要新媒體提供更多新興的技術和方法，幫助傳統媒體適應時代潮流的發展，減少墨守成規帶來不必要的損失。而對于新興媒體在傳播過程中擁有先進的技術，但是在大眾傳播過程中又需要傳統媒體的輔助才能夠更好的傳播。所以對于傳統媒體和新興媒體之間的融合發展趨勢是時代發展的必然節奏，兩者之間相互取長補短，但是又互相競爭，各有不同的優勢。

2　當前傳統媒體與新興媒體融合發展趨勢中的不足

2.1傳統媒體在當前發展趨勢中的不足

在受到新興媒體帶來的沖擊下，傳統媒體也露出了一些不足之處。首先，就是傳統媒體的技術更新比較緩慢，系統升級維護也比較滯后。由于傳統媒體的運行模式比較固定，在一些崗位機制上都是采用落后的管理模式，不能夠及時采用有效先進的技術幫助傳統媒體在管理上有所提高。其次，就是傳統媒體傳播方式比較單一，大眾一般都是比較被動的接受信息。例如，對于傳統傳媒中報紙行業一般都是以文字接受為主，適當插入一些相關圖片，但是由于報紙的版面的限制，傳播的內容經常被限制，不能夠全方位的描述。廣播在傳統媒體中一般是以聲音為傳播信息的方式，這種方式一般不能夠更加生動的吸引大眾，缺少了視覺和觸覺上更加直觀的表現。但是新聞傳播一般又是被限制在固定的時間播放，缺少了自由選擇的空間，并且播放的內容又是有選擇性的，不能夠全面描述起因結果。

2.2新興媒體在當前發展趨勢中的不足

新興媒體的發展時間比較短，建設的內容還沒有完善，缺乏系統性的發展結構。盡管對于新興媒體在近幾年的時間里發展迅速，已經收獲了一大批的群眾喜愛，應用范圍也在不斷擴大，但是對于經過新興媒體傳播的內容一般都是來自傳統媒體傳播的節目內容，新興媒體的特點就是跨越了時間的限制，可以重復播放造成高點擊率的原因。經過對當前的傳統媒體和新興媒體的調查發現，一些優秀的節目一般都是經過傳統媒體進行播放，新興媒體多向傳播增加了優秀節目的火爆程度，新興媒體缺少創意上的傳播。另外，對于新興媒體最主要的缺點之一就是缺少權威性，比如中央電視臺中有深度和力度的報道《新聞聯播》《焦點訪談》等等在新興媒體中還很少見，新媒體缺少了比較專業系統的監管，每一個人都可以散布信息，造成一些信息缺乏真實性，容易造成群眾誤導。

3　提高傳統媒體與新興媒體融合發展的策略

3.1堅持政府的政策，合理推進傳統媒體與新興媒體融合發展

媒體在日常生活中扮演者非常重要的角色，現代生活少了媒體傳播將會陷入“黑暗時期”。所以在傳統媒體和新興媒體之間政府需要掌控好兩者之間統一安排的“火候”，既不能阻擋新興媒體的創新發展，也不能過分依賴傳統媒體的傳播。政府需要不斷推動傳統媒體與新興媒體融合發展，把握正確的輿論導向，避免新興媒體傳播被一些不法分子利用來進行色情、暴力、恐怖主義的宣傳。傳統媒體與新興媒體融合發展有了政府層面的推動與協調，兩者之間的成效必然能取得令人滿意的效果。堅持政府的政策不僅可以保證媒體傳播的輿論正確性，幫助傳統媒體和新興媒體規范化的發展，也可以利用兩者之間的優勢互補，使新興媒體內容上更具權威性和嚴謹化，增加傳統媒體傳播的時代潮流性，幫助提高媒體傳播力和影響力等輿論引導能力。

3.2整合媒體資源，傳統媒體與新興媒體之間取長補短

傳統媒體與新興媒體兩者之間融合發展最重要的途徑就是整合兩者之間的媒體資源，把兩者的優勢相互結合，用優勢去彌補兩者之間相互的缺陷，這樣可以推進傳統媒體和新興媒體兩者優勢資源的有效銜接，實現高效的融合發展。傳統媒體被大眾群體接受的主要原因就是具有豐富的內容和權威性，但是傳統媒體的技術發展比較滯后，而新興媒體則剛好相反，新興媒體具有時代性，擁有先進的技術，但是權威性和信服力不足，建設的內容參差不齊。整合媒體資源可以推進傳統媒體與新興媒體資源的有效銜接，彌補兩者之間的不足之處。同時，在傳統媒體和新興媒體兩者融合發展過程中，傳統媒體需要不斷利用新興媒體的先進技術提高自己，改善自己的缺點，提高創新意識。而新興媒體更需要利用傳統媒體完善的傳播平臺和渠道，幫助新興媒體加快發展速度，減少兩者的融合周期。

3.3增強互聯網創新意識，幫助傳統媒體與新興媒體更好的運作發展

在新時代潮流的帶動下，互聯網已經成為必不可少的傳播工具，所以對于傳統媒體和新興媒體兩者需要增強互聯網創新思維，幫助傳統媒體和新興媒體更好的運作。增強互聯網創新思維首先要做的就是解放思想和接受新潮流，要跳出傳統媒體發展運作模式，甄選新興媒體的潮流特性。一方面，要學習新興媒體帶來的時代潮流發展理念，通過對當前時代傳播媒體的運作模式、技巧、手段等等，真正把大眾所需的需求和習慣應用到傳播媒體之中。另外，對于傳統媒體和新興媒體之間都需要改革內部協調機構，幫助各個部門優化設置崗位，順應時代潮流的需要，幫助傳統媒體和新興媒體能夠更好的融合發展。

［1］劉小奇.樹立互聯網思維 促進新媒體發展——傳統媒體和新興媒體融合發展的幾點思考［J］.新聞知識，2014（11）：112.

［2］柳邦坤. 傳統媒體與新興媒體融合發展問題探析［J］.今傳媒，2015（1）：70-72.

［3］廖海波.關于傳統媒體與新興媒體融合發展的問題思考［J］.新媒體研究，2015（2）：92-93，44.

G2

A

2096-0360（2016）18-0092-02

馬昕，副高（二級導演）。