文化經濟思維下的藝術理念

劉洋

摘 要：經濟思維的熱潮已經占據了人們的日常生活，已經不在陌生，但是文化經濟思維的真正含義和內涵卻把握在前沿人群中。文化的思維不單單是以傳播育人的形式，經濟思維的已經在飛速發展的今天形成了自己獨有的一套理念。而領域的波及范圍日益漸寬，本文結合動畫專業對文化經濟思維下國內動畫以及延伸產品進行研究，以用文化經濟的思維包裝動畫產業。同時結合動畫發展史上一些國外動畫公司的營銷模型，深層分析成功的原因，打造全新的、具有中國特色的動畫產業鏈，挖掘一切經濟市場潛力的可能性，創作出屬于我們自己的文化樂園。

關鍵詞：迪士尼；文化氛圍；經營理念；塑造角色；動畫產業鏈

中圖分類號：J0 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0164-02

國內動畫市場存在大量缺口，產業分散，沒有形成核心產業鏈，造成與國外動畫片相比之下顯得競爭力不足，流失潛在大量客戶。分析我國近兩年的動畫作品，在質量上都比較上層次，得到了業內的一致好評，但是與國外動畫作品相比，有明顯的不足之處。是我國的技術不如國外嗎，好多好萊塢的大片都有我們國內的業內人士參加，投資不多嗎，中國在動畫這一塊并不缺錢，根源在于沒有形成品牌的效益化，沒有形成產業鏈，說到底不夠專業，為此筆者就國外動畫成功的典范對比國內的動漫市場做對比，發現自身不足。

一、在文化經濟思維下，與國外相比較，我國動畫市場存在的不足

（一）迪士尼的商業運作模式的特點

迪士尼的商業模式已經成為了迪士尼動畫中的固定模式，有其好的地方，但也有其弊端，畢竟模式一旦形成給觀眾的新鮮感就不是很充足了，觀眾會用一貫的眼光看待新出的影片。在驚喜上和期望值上都會多多少少有折扣。但是要想突破原有的模式創造一個新的模式也是有很大的風險的，要考慮到觀眾的接受能力和對新模式的考驗，迪士尼的商業模式已經有百年的歷史，再作品的創作中沒有失敗的經理，說明它的創走模式已經深入人心，也不會考慮去大膽的創新模式，但是在這一百年的摸索中，已經有的經驗和理由去相信，就算再去創新一個新的模式也會成功，只是時間的長短。

迪士尼的商業模式有利有弊，但是我們在觀看影片的同時應該公正客觀一些，再觀看影片的時候，把重點放在一些細節上，可以學到很多我們欠缺的東西，我們總說細節決定一切，再細節之處做到極致這樣做出來的作品怎么會不受大家歡迎，堅持始終如一的做事風格，一貫如一的把動畫當做事業來做，有靈魂的事業，做出來的作品是有靈魂的，把每個細節做到制作者的滿意的程度，反復的修改，每一次的修改都是對之前的成果再一次的提升，這樣的結果就是作品會是一個全新的，有靈魂的作品。在創建迪士尼模式的時候，人員的組件也是經歷了更換和更新，但是迪士尼的精神沒有在百年的更替中喪失，反而更加堅固的保留了下來，百年不衰更是體現到了迪士尼身上，正是這種運作模式，把控每個可以盈利的點，做到極致，把迪士尼的工作精髓滲透到了每個可以觸及的地方。

（二）國內動畫市場相比之下的不足

獲奧斯卡動畫的短片，有很多類型，是降低了對畫面感的要求，更偏向了主題性，但我們仔細觀看之后會發現，盡管偏向了主題性，但是其動作語言仍然表達的淋淋盡致，關顧了每個細節的打造，給我的啟示不僅僅是要做一部多么震撼的動畫短片而是多么有內涵的深入人心的動畫短片。在藝術層面上的表現在短片的風格上，一部風格強的短片，可以弱化在技術上的要求，用視覺表現講故事，具體的怎么去強化風格化，不停的重復多要表達的內涵，通過和周圍的環境形成對比，圍繞中心做文章，形成獨具一格的視覺化風格。把對形成風格的有利元素經過思維的改造加入到短片的制作中去。在技術的層面上，我們可以降低風格化，來把技術強化，用流暢的動作線條和豐富的畫面效果來支撐整個短片，用絢麗的畫面效果刺激觀眾。一部動畫片的制作耗時兩年僅僅是為了更好地塑造角色，這種膽識和魄力在國內的動畫現狀下是不可想象的，就是因為有這樣的嚴謹的做事態度和精益求精的理念，才造就了迪士尼今天的輝煌和不朽。

當然，除了這些因素，有些客觀因素是我們也不能忽略不視，我國動漫發展起步較晚，有加上后天的制度阻礙，造成了現在發展不平衡落后的現狀，電影中介紹說簡單很好，我想就這個簡單說一下我個人的看法?，F代人很偏向簡約簡單的實物，包括設計作品，在我看來這些看似簡單的設計作品，其中包含了很復雜的設計元素，講這些復雜的設計元素進行整合再創造才得出我們現在看到的這些所謂的“簡單事物”。在一定意義上說，簡單設計遠遠要比復雜設計要難得多，在一個封面上，看似一個簡單的元素符號，怎樣把空白的剩余顯得不空洞，是非?？简炘O計師的設計思維的它們往往偏重藝術性而忽略了娛樂性，對于動漫的觀眾主體——少年兒童來說，動漫只是讓他們輕松愉快的一種娛樂和消遣方式，他們并不是要直接從動漫片中獲得純粹的美術需要。

畫片得到了肯定，究其原因就是細節，大家不都說細節打敗一切嗎，不光是在制作動畫上，在任何事情上我們都應該最求細節，最求完美，在質量上求無瑕疵，在自己能力涉及到的領域里做到精致。當然讓國內的動畫水平在短短幾年內就趕上迪士尼也是不太可能，但是餓哦們完全可以在自己能達到的效果下，盡量做出屬于我們國人的動畫片。大圣歸來》這部影片為我國的動漫原創領域開了個好頭，盡管曾經我們也是因《大難天宮》一舉成名，年隔數載，我們終于又在大圣的光環下再次證明了自己，我相信，在不久的將來，我們國產原創動畫會重新獲得肯定。無論是著重經濟的轉型還是加強自身的文化修養，都與我們自強不息的精神息息相關，在新世紀里，國產動畫的發展不僅是文化事業的發展，也標志著國家軟實力的提升，更是國家經濟騰飛的重要體現，讓我們一起期待國產動畫發展的燦爛未來。

二、轉變經濟思維，突顯文化環境下對動畫經濟發展的要求

（一）需要對動漫進行經濟思維轉變的領域以及要面臨的機遇與挑戰

中國動畫要發展，首先要轉變思維，不僅是創作思維，更重要的經濟的轉型，完善國內動漫延伸品的開發，可以說，我們有自己龐大的傳統特色可以拿開做開發，而且我國在世界眼中一直是一個充滿神奇色彩的國度，抓住這一主線索，推廣到文化產業的各個領域，把中國的動畫行業形成產業鏈，從設計到研發延邊產品，一條龍式設計化服務。把受眾人群擴大到各個年齡段人群，同時加大投、融資支持力度，鼓勵動漫企業建立現代企業制度。

目前中國原創動漫處于起步期和學習期，承接國外公司動畫外包無疑對于中國動畫制片公司是個難能可貴的學習機會。中國動畫公司有機會接觸國際先進的動畫片公司和作品，并按照外包合同要求提供高質量的產品，加快了國內動畫公司的發展步伐和學習進程，培養了一批人才，但是，只一味的承接外包項目，對于國內自產動畫又帶了新的挑戰，會束縛我們對中國動畫的創新，逐漸成為動畫加工工廠而不是創作樂園，所以要在接受外來的實物的同時，不要忘記我們的本職工作。

動漫行業所包含的各類成分中，專業性的比重已經逐年減輕，更大的份額是制作后的各類營銷，動畫產品的營銷，早在動畫作品制作前就已經開始，經過大量的市場調研后，知曉市場流向后，針對群眾的喜愛受眾面來制作動畫作品。這種營銷手法已經在國內早起就已經開始實施，可是，盡管我們的前期準備工作已經很充足，但是市場的占有度依然可憐，回頭看看我們的國產影院動畫作品，所呈現出的質量給出了我們答案，盡管前期工作很充足，可是在制作階段，技術不達標，質量濫竽充數，但是整個影片質量下滑，也存在盲目模仿國外作品，沒有我們自己的特色，這些是根本原因，我認為，我們的早期動畫能享譽全世界是有根本原因的，那就是我們的中古特色，我們近些年來，沒有把我們的特色繼續發揚光大反而摒棄學習國外，這簡直是暴殄天物，《寶蓮燈》的成功還不足以說明一切嗎，我們中華民族有多少寓言典故可以改編成動畫，如果將二維傳統動畫與現代科技結合起來，抓住我們的民族特色，這無疑是重振旗鼓的良方。

（二）需樹立明確的品牌意識

形成強大的品牌凝聚力，才能有優勢的吸引更多的消費人群，實現真正的品牌效益化，在市場占有穩固的地位。但是該如何形成有競爭力的品牌，是我們首先要解決的難題。提高國內動畫品牌知名度和美譽度是有效的辦法之一，知名度的提高依據的是高質量的動畫作品來武裝知名度，在提高影片質量的前提下，加大宣傳力度，做好前期調研，讓廣大群眾有所期待。在質量基礎做好之后，我想美譽度也會隨之上升。同時提高我們的原創能力，緊緊抓住我們的中國特色的內涵，逐漸把加工動漫王國轉變到動漫創造國家?，F在三維動畫的盛行已經讓我們逐漸淡忘二維動畫的身影，但是三維技術的高要求也是我們沒有做出高質量三維動畫片的制約條件，國內投資思維遠沒有國外長遠，迪士尼這樣的公司可以投資數千萬，制造七八年出一個優秀作品，我門可以嗎？十年磨一劍的膽量不是哪國都可以有，這是值得我們國內每一個動畫人值得深思的源頭所在。

三、總 結

在今后的動畫發展中，該走什么樣的路仍然是今后我們應該首先考慮的問題，經濟思維轉變不過來，不能融入到經濟價值的大環境中勢必要被淘汰，在這門學問里，不僅需要有理論知識，更重要的是把理論用到實踐中去，并在其中得到升華，我們相信在外來的市場中，我國國產動畫在經歷了徹底的改革后會占有一席之地。

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