讓企業報助推企業文化發展

李秀蘭

【摘要】企業報是企業文化發展的主陣地，為廣大企業職工施展才華搭建了一個廣闊的舞臺。而企業文化是企業中形成的文化觀念、歷史傳統、共同價值觀念、道德規范、行為準則等企業的意識形態。企業報是助推企業文化發展的一個工具，是企業文化的載體，通過傳播手段為企業的戰略實施和日常的經營管理服務、為企業發展打下良好基礎，對企業文化發展起到良好的推動作用。

【關鍵詞】企業報；企業文化；基礎；提升；推動

企業報是企業發展的產物，是行業報的一種。企業報由企業主辦，反映企業經濟活動，讀者對象主要是廣大企業職工。企業報作為企業黨委和行政的機關報，是企業黨政領導聯系職工的橋梁，在宣傳貫徹黨的路線、方針、政策，宣傳企業豐碩成果、典型經驗和先進人物，推動企業深化改革，提高職工隊伍素質，傳播科學文化知識，繁榮企業文化，推動黨的建設和思想政治工作建設等方面，都發揮了積極作用并作出了重大貢獻，是企業宣傳戰線一支不可缺少的力量。那么，企業報應如何助推企業文化發展呢？

一、企業報是企業文化發展的一個工具，是企業文化的一個載體，通過傳播手段為企業的戰略實施和日常的經營管理服務，為企業發展打下良好基礎

企業文化是企業中形成的文化觀念、歷史傳統、共同價值觀念、道德規范、行為準則等企業的意識形態，企業領導者把文化的變化、人的功能應用于企業，以解決現代企業管理中的問題，就有了企業文化。企業文化是企業在社會主義市場經濟的實踐中，逐步形成的為全體員工所認同、遵守，帶有本企業特色的價值理念。

（一）企業文化是經營準則、經營作風、企業精神、道德規范、發展目標的總合。大量事實表明，如果企業內部沒有形成與設備現代化、管理現代化相適應的企業文化理念和企業文化氛圍，企業員工在經營活動中就沒有與企業共同的價值觀念和行為準則，企業就沒有競爭力，就會被淘汰。也就是說成功的企業文化可以成就一個企業，失敗的企業文化可以毀滅一個企業。企業文化發展是一個改造現實文化狀況、構建目標文化的過程。企業報可稱為傳播企業文化的重要載體，是推廣和優化企業文化、企業形象的重要手段。企業報是我國新聞事業的重要組成部分和生力軍，在企業文化發展中的作用不可小視。

（二）企業報是企業內部具有黨報性質和職能的公益性媒體。企業報是企業黨委工作的有機組成部分和運用輿論指導推進工作的主渠道，是企業營造和諧社會和團隊，提高執政能力和管理水平的重要載體，是企業發展穩定的重要保證，是企業生產、經營、管理工作的重要環節，也是加強和改進思想政治工作、推進企業精神文明建設的重要途徑。因此，企業報只能加強，不能削弱。在企業中，企業報是企業文化的一個重要載體。二者密不可分、相輔相成。企業報在企業文化發展中具有獨特的優勢：它距離企業職工最近，是廣大職工的“良師益友”；它距離企業領導最近，是企業領導的“耳目喉舌”；它距離市場前沿最近，是企業發展的“導航員”，隨時捕捉企業市場的各種信息；它同時也距離同行業、客戶最近；企業報刊已不單是“內向的”，部分內刊開始有“外向的”功能，面向客戶服務和品牌建設，向專業化、職業化、市場化邁進。

（三）企業報直接、經常宣傳企業精神。企業在發展中為引導員工的思想、行為規范，都結合企業實際制定了企業精神，通過在企業報多次刊登，反復宣傳，不斷地引導和灌輸，讓職工的思想在一次次的沖擊中逐漸接受，使企業精神深入人心，對提高員工的素質和水平起到了直接的促進作用。企業報通過宣傳企業的價值觀念、管理理念、企業的職工意識、職業道德、企業強調遵守的禮儀和行為規范，使企業的文化形象在職工心目中牢牢樹立起來，使員工把自身價值的體現和企業目標的實現結合起來。

（四）企業報要始終強化政治引導，服務企業穩定發展大局。通過一系列社論、評論員文章、編者按等針對性強的言論，始終加強企業形勢任務教育，唱響企業發展主旋律；始終堅持以正面報道為主，宣傳企業改革發展主流；始終積極承擔起橋梁、紐帶作用，釋疑解惑，化解矛盾，旗幟鮮明地維護隊伍穩定；引導職工轉變觀念，對企業面臨的形勢有更加深刻的理解，進一步增強危機意識。使企業職工不僅了解到企業怎樣應對發展壓力，搶抓機遇，謀求新的發展，最大限度地完成企業各項工作任務，還讓廣大企業職工自覺地把個人利益和企業發展聯系起來，最終為完成企業各項任務目標而奮勇拼搏。

（五）把決策層的意圖變成員工的自覺行動。企業領導層對工作的部署是宏觀的，原則性的。企業在改革發展過程中，企業的經營機制要變，職工的思想觀念要變，企業的勞動用工制度、分配制度、用人制度都要變，各項改革措施頻頻出臺，企業的熱點問題、難點問題驟然增多。而從事著生產、經營、創效的企業，最需要的是穩定。在這個過程中，企業領導希望借用企業報宣傳改革思想、改革思路、改革目的、改革舉措，企業職工也迫切希望通過報紙了解改革緣故、舉措以及改革可能導致的后果。

（六）企業報可以直接將領導的重要講話、會議精神及時刊登在報紙上。讓廣大員工在第一時間知曉，并學習和理解，必要時配發解讀會議精神的系列評論員文章，引導員工學習貫徹好重要會議精神，或者用新聞事件和人物來十分形象和具體地詮釋和演繹決策層的意圖，使其更容易在潛移默化中讓員工理解和接受，轉化為自覺行動。

二、企業報在企業文化的形成過程中、企業文化傳播和溝通中起著催化、引導作用

優秀的企業都有一個無處不在的企業文化，這種文化像一面旗幟，是全體職工共同追求的愿景目標。企業報通過大力弘揚企業特有的先進文化，致力于企業特色文化的培育，把理論倡導和實際宣傳結合起來。通過宣傳企業各種形式的健康有益的文化活動，使之形成規模，形成氣候；通過充分發揮輿論監督功能，弘揚真善美，鞭撻假丑惡，使先進文化在企業發揚光大，使企業上下真正能夠做到群策群力，共謀發展，營造出具有企業特色的健康向上的文化氛圍。

一張企業報，不管是周刊還是旬刊，一般都能做到：企業大事不遺漏，小事刊登有選擇。它全面記載了企業發展歷程，將企業報收集好，是一部很齊全的企業發展歷史資料。這不僅是編寫企業發展史、廠（礦）志的重要原始材料，也是提煉企業文化的源泉和基礎。

企業報在企業文化發展中具有獨特的優勢：它距離企業職工最近，是廣大職工的“良師益友”；它距離企業領導最近，是企業領導的“耳目喉舌”；它距離市場前沿最近，是企業發展的“導航員”，隨時捕捉企業市場的各種信息。企業報隨著市場經濟的發展，促使企業經營理念的轉化，推動企業文化與時俱進。

從一張企業報可以看到一個企業的精神、企業的經營發展戰略；從一張企業報可以看到企業文化發展的水平，企業的兩個文明建設的成果；從一張企業報，還可以了解企業的風貌、企業的形象，擴大企業家的知名度，企業產品品牌的知名度。在企業的每一次改革和重大經濟活動中，都有企業報解疑釋惑、宣傳政策，使上情下達，為企業決策提供依據。

三、企業報是企業文化的載體，它可以提升企業文化的精髓，對企業文化發展起到良好的推動作用

企業文化是以價值觀為核心的關于企業整體狀況的綜合信息，它表現為企業獨特的行為方式。作為企業成員不僅要知曉角色信息，也要熟悉企業文化。只有達到文化層面的認同，個體才能融入群體之中，成為企業的“真正”一員。應該說，這一群體同化過程無時無刻不存在信息傳播活動，沒有傳播，同化是難以實現的。企業中也存在著群體同化過程，具體表現為通過企業文化的傳播，使全體員工共享企業的價值觀、企業精神、經營理念，共同遵循企業規章制度，共創企業獨特的物質、精神風貌。

第一，企業員工是以企業文化內傳播客體的身份而存在的。企業報是企業文化一個重要的組成部分，也是展示企業文化的載體。企業報通過文字和圖片的新聞報道，展現企業管理理念和企業精神，展現職工的文化生活，展現企業職工在生產、經營、管理、科研等各項工作中的精神面貌和共同的價值觀。并且還通過發揮其“引導”和“激勵”等功能作用，增強企業職工的凝聚力，營造振興企業、發展企業的文化氛圍。

第二，企業員工也是企業文化對外傳播的主體之一。這是因為，企業文化對外傳播的第一類社會公眾對象可以說是顧客，而顧客與企業發生關系，是通過兩種形式來實現的：一是使用該企業的產品或享受該企業提供的服務。二是與該企業的職工進行直接或間接的聯系。

簡而言之，一是借助于企業的物，二是借助于企業的人。顧客評價企業的依據，一是產品和服務的質量，二是職工對待顧客的態度。質量越高態度越好，顧客頭腦中所留下的企業形象就越好。由于一個企業的產品和服務都是由企業中的“人”創造和提供的，因而企業員工理所當然成為本企業文化向外傳播的一個窗口，只是他們中有的可能并沒有意識到自身的這種角色。實際上，除了在直接與外界打交道的崗位上工作的職工、英雄模范人物、企業知名人士以外，其他普通職工的一言一行也同樣會參與企業文化的傳播。企業職工身上普遍存在的文明、道德等素養，和牢固樹立的服務、質量、顧客、競爭和創新等意識，構成了企業文化系統中的品質要素。由于品質化要素被喻為企業文化的血肉，因此企業全體職工即人的因素在展現和傳播企業文化時顯得至關重要。每個職工的素質及其外觀，實際上都會影響到公眾對其所在企業的評價。所以，企業中的每一位員工都應強化自己也是“企業文化傳播主體”的意識，并在日常工作和行為表現上注意要符合企業規范，不至于給企業形象抹黑。

第三，這些延伸者如公關人員、接待人員、服務人員等實際充當了企業某一方面的形象代表，而企業領導者則是企業整體形象的全權代表，其言談舉止、行為態度都會引起公眾對該企業本身的理解。這種公眾形象又使人們直接聯系到企業的產品、工作和策略，從而在文化層面建立起對企業的全面認識。好的企業文化可以給企業帶來巨大收益并抑制競爭對手的活力，而不良的企業文化將阻礙公眾對企業的認同，從而使企業的發展處于極其不利的境地。

第四，企業報通過消息、通訊等新聞作品對企業中涌現出來的好人好事的宣傳報道，能鼓勵先進，鞭策后進，弘揚正氣，能讓廣大企業職工心往一處想，汗往一處流，勁往一處使，凝聚人心，有力地推進企業向前發展。就職工而言，企業報通過報道企業規劃、目標及成效，可起到信心激勵作用；通過報道先進典型，可起到榜樣激勵作用；通過報道普通職工平凡的工作和生活，可起到自信激勵作用；通過報道新文化、新科技、新經驗，可起到學習激勵作用。從主導思想上接近職工群眾，宣傳他們的先進事跡，鼓勵先進，鞭策后進，能激勵廣大職工干好各項工作，從而推動企業又好又快向前發展。

四、企業報準確把握企業運行的大局及發展趨勢對企業的發展起到助推作用

企業報具有針對性和時效性，它自始至終都以服務企業為己任，以促進企業為宗旨，以企業中心工作為主導，它能將企業的意志和決策有效地轉化為員工的自覺行動，對企業的發展起到助推作用。它準確把握企業運行的大局及發展趨勢，了解決策層的思路和意圖，對每階段的工作重點了然于胸，針對性很強地開展新聞報道工作，有效貫通領導層意圖，提高員工工作效率，對企業文化發展起到了助推作用。

企業報對內凝聚員工，對外展示形象。從某種意義上說，一張企業報就是一面象征本企業形象的旗幟。透過一張企業報，可以看到一個企業的精神、企業的經營發展戰略；透過一張企業報，還可以看到企業文化發展的水平、企業的兩個文明建設的成果；透過一張企業報，還可以展示企業的風貌、企業的形象、擴大企業家的知名度、企業產品品牌的知名度。在企業的每一次改革和重大經濟活動中，都有企業報堅定的聲音：一方面解疑釋惑，宣傳政策；一方面下情上達，為企業決策提供依據。這是企業報以外媒體難以做到的。

企業報主要是反映企業內部的人和事，對于受眾——員工來說具有親切感和親和力，體現了以人為本的原則，。企業報發現和宣傳先進典型事例和人物，激勵和鼓舞人，用新聞事例表現企業和員工間的魚水關系，增強企業凝聚力。對外部而言更多的人通過報紙了解企業，某種意義上說，企業的報紙相當于企業的名片，具有極強的行業影響力和社會影響力，使企業的名聲和名氣得到擴大，把企業的經營理念、員工的良好行為等向大眾傳播，加強企業與社會公眾之間的相互理解、支持、信任，為企業的發展營造良好的外部環境。企業報借助文化的力量，贏得公眾，使外界在感受企業獨特文化的同時，對企業的產品和服務產生信任。