基于位置消費理論的博弈分析

劉俊宇

[摘 要]消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，對經濟影響的重要性不言而喻。然而，我國存在消費率不足、消費結構不合理等較為嚴重的問題。文章以位置消費理論為依據，運用博弈論的分析手段，分別從兩人一階段博弈、二階段博弈和放寬假設博弈的方式分析我國消費行為存在的普遍性問題，得出結論并在此基礎上提出相應的政策建議。

[關鍵詞]博弈；炫耀；位置消費；理性

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.32.136

1 引 言

在我國，消費能力不足和消費結構不合理為國內外學術界廣為詬病，同時也成為了制約我國經濟穩定持續發展的因素。怎樣正確改善當前消費現狀，最大限度地促進內需就成為了當前學術界亟待解決的問題。消費習慣就展現出與國外明顯不同的現象。所以，在本文中引入位置消費理論進行分析當前我國消費現狀中存在的問題。位置消費理論認為在開放的社會系統下從事消費活動的社會人，其消費受政治、經濟、社會、心理和文化現象的綜合影響，不僅關心個體消費中絕對量的增加，而且更關心在社會關系網中消費的地位或名次。

2 博弈論分析方法

2.1 基本假設博弈過程

正常理性的情況下，雙方的收益都是a，炫耀將失去v單位收益，最終獲得（a-v）單位收益，如果炫耀提升了相對地位，將獲得額外x單位收益，如果由于別人炫耀降低了相對地位，將失去x單位收益。所以如果只有一方選擇炫耀，另一方選擇樸實，那么樸實一方的收益將是（a-x）單位，炫耀一方將獲得（a-v+x）單位收益。所以可以認為v為炫耀成本，x為炫耀收益，只要x>v，那么符合位置理論的消費者就有動機選擇炫耀行為，那么最終的博弈結果都是類似“囚徒困境”的。

通過第一階段的博弈，如果x>v，那么消費者就有動機選擇炫耀，最終的博弈結果為（炫耀，炫耀）。但是博弈不會就此終止，兩消費者會繼續博弈。除了上述假設之外，在第二階段假設兩個消費者可以選擇輕度炫耀和重度炫耀。輕度炫耀是指停留在第一階段的炫耀，重度炫耀是指在第一階段炫耀的基礎上還不滿足，依然想通過炫耀壓制對方而采取的進一步炫耀。這時，設第一階段炫耀偏離最優消費量而損失v1單位收益，第二階段損失v2單位收益，而第一階段通過提升或降低相對低位而獲取或失去的額外效用為x1，第二階段為x2。

這時，只要x2>v2，那么消費者就有動機選擇重度炫耀，而最終的結果也依然是“囚徒困境”，所以通過兩階段博弈說明，炫耀是個相互促進，愈演愈烈的過程，如果沒有某種力量阻止炫耀的進行，那么社會上的炫耀將無休止地進行下去，每個消費者都將獲得更低的收益，不符合帕累托最優的同時也使得社會福利白白損失掉了。而幸運的是，這個阻止炫耀的“力量”在真實社會中是存在的，那就是收入水平。一個人不可能無限制地博弈下去，他總會收斂于他的個人收入。但是值得指出的是，現在社會中個人收入可能不會阻止他的炫耀，可能會收斂于他父母的收入，也就是“啃老”現象，存在這一現象的不在少數。另外，也可能存在個人借貸，即消費者可能通過親戚朋友間的借貸來完成自己的炫耀行為。所以，綜上兩點，真正阻止炫耀的“力量”是廣義收入，這里除了個人收入之外還包括父母收入，親友借貸，社會借貸等。

2.2 放寬假設信息博弈過程

2.2.1 收入水平不相同

上述分析的過程都是假設雙方廣義收入水平相同，但是，現實生活中往往對博弈對手的真實經濟實力是不同的，換句話說，就是上述討論的阻止炫耀的力量是不同的，經濟實力強的對手可以進行更加深度的炫耀，而經濟實力弱的消費者只能進行輕度的炫耀。在這樣的前提下，上述分析的博弈就將發生一定變化。

假如富人與窮人博弈，那么富人在雙方都選擇炫耀或者雙方都選擇樸實的情況下，收益都是要大于窮人的。而窮人選擇炫耀，富人選擇樸實，唯一一種窮人的收益大于富人的可能性，并且要求a1-x1>a2-v2+x2即（x1+x2）-v1>a2-a1，（x1+x2）表示炫耀收益，v1表示炫耀成本，（a2-a1）表示財富差值。所以，窮人收益超過富人的可能性要求窮人具有很高的炫耀欲望并且富人沒有，并且窮人的炫耀收益減去炫耀成本大于兩者之間的財富差值。這就很好地解釋了社會中打腫臉充胖子的情況，本身自己的經濟實力不如他人，卻出于炫耀性的目的進行消費以達到超趕富人的目的，給自己一個心理安慰。

2.2.2 炫耀成本大于炫耀收益

在第二部分中假設炫耀的成本小于收益，但是現實生活中這一特征卻未必滿足，而是因人而異的。有的消費者更在乎自己的絕對消費量并不在乎“面子”，他的炫耀成本很可能大于炫耀收益。而有的消費者處處與別人相比，寧愿偏離自己的最優消費量也要在表面上趕超別人，他的炫耀成本就很可能小于炫耀收益。

假設消費者甲是“務實”型消費者，即炫耀收益小于炫耀成本，x1v1。這樣，無論消費者乙選擇什么樣的策略，消費者甲都選擇樸實。而無論消費者甲選擇什么策略，消費者乙都選擇炫耀。最終，兩類消費者“相安無事”，各自選擇適合自身的消費策略。這也就解釋了浮躁的社會中依然有人可以泰然處之，不受炫耀之風的影響，安然做自己。當然，兩個“務實”型消費者相遇結果更加明顯，都會選擇符合自身最優消費量的策略，也就是一般理性經濟人的選擇。兩個“務虛”型消費者相遇的結果在上文中已經分析過。

3 結論及政策建議

（1）通過二階段兩消費者博弈的分析得出，在滿足上述條件的情況下，如果沒有一個阻止炫耀的力量出現，炫耀將是無窮盡的。但是好在真實社會中存在這種“力量”，即廣義的收入水平，包括自身收入、家庭收入和親友社會借貸水平。這也很好地解釋了社會上富二代階層的極其奢靡的炫耀性消費。所以，在培養自身潔身自好的基礎上也要規范子女親友的消費觀，督促他們進行符合自身條件的消費行為。

（2）通過放寬收入相同的假設，得出在窮人與富人的博弈中，只有富人采取樸實的策略，窮人采取炫耀的策略，并且炫耀收益減去炫耀成本大于貧富者之間的財富差值的情況下才有可能使得窮人的收益大于富人。很好地解釋了當今社會中“打腫臉充胖子”的行為。在財富水平中存在差異就靠炫耀達成目的，獲得心理上的滿足。所以，在貧富差距明顯的今天，要量力而行，不要做與自身條件不符的事情，免得身心俱疲。

（3）通過放寬炫耀成本大于炫耀收益的假設得出，只要自身更加看重實質性消費而忽視相互之間的炫耀行為，那么就可以在社會中潔身自好，達到自身最優消費量的目的。所以，在奢華的社會中，我們不能選擇隨波逐流的放縱，而要看清現狀，分清務實消費和炫耀消費，使得自己達到最優的選擇。

參考文獻：

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