三峽品牌：中國水電“走出去”的國家名片
——三峽集團“走出去”過程中的國家形象塑造

中國三峽集團宣傳與品牌部主任

中國品牌建設促進會專家委員會委員 楊 駿

三峽品牌：中國水電“走出去”的國家名片
——三峽集團“走出去”過程中的國家形象塑造

中國品牌建設促進會專家委員會委員 楊 駿

2016年10月7日，《人民日報》在頭版頭條刊登文章《“三峽品牌” 詮釋共贏》，對“三峽品牌”作為代表中國水電全球競爭力的閃亮名片，給予充分肯定和高度評價。

作為全球最大的水電企業和中國最大的清潔能源集團，三峽集團用精品工程打造國家名片，用誠信務實樹立國家形象，用國際表達講好中國故事，樹立了中國企業在海外的良好形象。

“三峽品牌”已經成為世界水電的亮麗名片

以三峽工程建設為契機，中國水電企業在世界水電行業實現了從“跟跑者”到“領跑者”的巨大跨越。如今三峽集團海外業務已覆蓋40多個國家和地區，各類項目達80多個。

“三峽品牌”，內涵豐富?！叭龒{品牌”彰顯雄厚實力——全球已建和在建的前10大水電站有5座在三峽集團。全球127臺70萬千瓦以上大型水電機組，三峽集團擁有86臺。旗下長江電力是中國市值最高的電力企業和全球市值最高的水電上市公司；“三峽品牌”代表卓越信用——三峽集團是目前我國唯一獲得穆迪、惠譽給予國家主權評級的發電企業；“三峽品牌”倍受業界青睞——三峽巴基斯坦卡洛特水電站系“絲路基金”首單項目，巴西大水電并購同樣獲得“中拉基金”首單；“三峽品牌”象征行業引領——三峽凱樂塔水電項目登上幾內亞國家貨幣。三峽德國梅爾風電是第一個獲得挪威船級社完全認證的海上風電?！叭龒{品牌”體現國家戰略——2015年三峽集團7次隨國家領導人出訪，8次在中外領導人的見證下簽署重大項目協議10余項。

“三峽品牌”，倍受贊譽。巴基斯坦總統候賽因、總理謝里夫多次贊揚三峽集團為巴能源發展所作的貢獻。謝里夫說：“能源問題的解決，不僅僅是滿足民眾需求那么簡單，更能夠照亮整個巴基斯坦”。葡萄牙總理科斯塔說，三峽集團對葡萄牙能源安全和電力保障方面發揮了重要作用，同時積極履行相關社會責任，是其他到葡萄牙投資的外資企業的楷模。老撾前總理通邢·塔馬馮說：“三峽集團對老撾社會經濟建設作出重要貢獻，發展業績贏得老撾政府和人民的贊譽，對增進老中兩國友誼作出了杰出貢獻?！?/p>

建設優質項目為“三峽品牌”增光添彩

三峽集團海外項目，都關乎當地的國計民生。這些造福當地的項目，樹立了中國企業優質的品牌形象。

惠及當地，造福人民。巴基斯坦卡洛特水電站是中巴經濟走廊首個水電投資項目，也是絲路基金首單。項目建成后每年將提供31億千瓦時的清潔能源，有效緩解巴電力短缺。蘇丹麥洛維水電開發之前，該國電力總裝機僅80萬千瓦。麥洛維的完工使該國電力裝機翻了一倍還多，同時解決兩岸400多萬人的生產和生活用水問題。老撾南立1-2電站投產前，該國從泰國進口電價為每度9美分，南立發電后價格只有每度4.7美分。

行業整合，并肩出海。蘇丹上阿特巴拉水利樞紐項目是該國重大水利工程。三峽集團與中南院、西北院，中鐵大橋局、武漢大學等國內多家設計單位和高校攜手合作，開展項目前期技術攻關。在馬來西亞沐若水電站的建設中，三峽集團與長江院、水電八局等伙伴一道“編隊出?！?，中國水電標準成功走向海外。參與幾內亞凱樂塔項目的中資企業從大壩的設計、建設到機電產品的生產維護達30多家，全面覆蓋水電全產業鏈。

高端切入，行業引領。近年來，三峽集團全額援助緬甸政府完成《緬甸電力系統規劃》，為緬甸政府進行電網建設提供了決策依據。三峽集團對哈薩克斯坦奇力克、圖樂古松灑兩條河流進行全流域規劃，豐富了中哈能源合作的內容。三峽集團成功收購葡電21.35%股權，成為其第一大股東，并與其共同投資40億英鎊，開發英國海上風電項目。2016年，三峽集團中標巴西伊利亞、朱比亞兩座水電站特許經營權，一躍成為巴西第二大私營發電企業。

履行社會責任樹立中國企業良好形象

三峽集團以習近平總書記提出的“親、誠、惠、容”理念為指導，在海外項目建設中，積極履行社會責任，真心誠意回報社會，充分展示了中國企業的責任和擔當。

融入社區，促進就業。在巴基斯坦，三峽集團建設的風機塔筒生產廠，有效解決了當地就業。中巴人員在同一個營地同吃同住，消除了國籍間的差異和隔閡。在老撾，南立項目部無償為當地修建學校和大橋，解決了長期困擾當地的教育和交通問題。在烏干達，三峽集團邀請中國援烏醫療隊舉辦義診，900余名烏方員工受益。

尊重信仰，密切交流。馬來西亞沐若項目在工區修建了基督教堂、清真寺及穆斯林餐廳，贏得了員工贊譽。在老撾，每年放生節期間三峽當地公司都會捐贈款項，供其購買魚苗放生。三峽集團組織希臘光伏項目當地員工到中國交流、考察，促進了外籍員工對三峽的認知和對中國的了解。

真情援助，大愛無疆。在幾內亞埃博拉疫情爆發期間，三峽集團邀請中國援幾醫療隊及當地衛生機構，為中方員工、當地雇員、周邊民眾進行義診，宣傳疫情防控知識及常見腸道疾病預防。尼泊爾發生8.1級強烈地震后，三峽集團那蘇瓦卡里水電站項目部醫務室承擔了當地尼泊爾村民和一個法國徒步團隊的醫治工作，上垂樹里線路項目也向附近尼泊爾村民提供了急需的醫療和食品救助。

全方位塑造“三峽品牌”國家名片

三峽集團按照“時、度、效”的新聞傳播規律，通過主動搶抓宣傳時機、積極創新傳播形式、主動吸引外媒關注、圍繞行業提升形象、多種形式擴大影響等方式，有效推介了企業品牌，彰顯了國家形象。

主動搶抓宣傳時機。圍繞海外項目重大節點，與當地政府、大使館和當地媒體等共同策劃，提升事件關注度。2012年5月，邀請了哈薩克斯坦總統出席瑪依納水電站機組啟動儀式并作全面報道。2015年9月，邀請幾內亞總統、剛果(布)總統、尼日爾總統，以及尼日利亞、加納、塞拉利昂等10余國家使節出席凱樂塔水電站投產慶典。得到國際上幾十家主流媒體的重點報道，有效提升了三峽集團的知名度與影響力。

積極創新傳播形式。組織老撾、緬甸、尼泊爾、巴基斯坦等地的兒童參觀三峽集團當地水電、風電項目，鼓勵當地兒童用蠟筆描繪自己眼中的工程景象, 使孩子們從小認識清潔能源、認識三峽集團、認識中國。三峽集團還將部分作品印制成筆記本，送到小作者手中。部分繪畫作品，在央視《一帶一路》大型記錄片中，得到生動展示。

主動吸引外媒關注。三峽集團通過舉辦媒體通氣會、媒體考察調研、提供報道素材等活動，有效吸引外媒關注?？逄仨椖揩@得絲路基金首單，三峽集團向海外主流媒體積極推送，包括《今日巴基斯坦》、《戰斗報》、《新聞報》等全方位、全媒介地報道事件，《華爾街日報》、路透社等也給予了重點報道。實地考察方面，僅近兩年就有包括外交部、發改委等部委組織的“中巴經濟走廊媒體團”、 “周邊國家記者團”等10多個海外媒體團采訪三峽集團、感受三峽工程。

危難時刻展示擔當。2015年5月三峽凱樂塔項目投產發電，彭博新聞社發表文章《埃博拉暴發期間依舊修水電站，中國因此贏得非洲朋友》，對于三峽集團為幾內亞國計民生作出的貢獻給予肯定。法國《世界報》在《中國與西非國家“患難見真情”》一文中指出，“面對那些指責中國掠奪非洲原材料的人，中國給出的回答是合作、援助和發展。凱樂塔水電站展示了中國在西非地區的一個新形象”。

圍繞行業提升形象。三峽集團積極參與國際大壩委員會(ICOLD)、國際水電協會(IHA)等國際行業組織的活動，廣泛宣傳中國水電的成功經驗。2013年和2016年，三峽工程和溪洛渡水電站分別獲得國際工程界的最高獎——國際咨詢工程師聯合會（FIDIC）“百年工程項目獎”和“杰出項目獎”。

多種形式擴大影響。2015年5月，三峽集團作為承辦單位，精心組織了2015北京世界水電大會，發布了《IHA北京水電宣言》。編譯出版《巴西電力行業改革》，被李克強總理作為禮物贈送時任巴西總統盧塞夫。作為國際大壩委員會水電站與水庫聯合運行專委會的主席單位，牽頭技術公報的編寫，為全球同行提供重要參考依據。

積極攜手國際組織。與大自然保護協會（TNC）、世界自然基金會（WWF）等著名環保NGO保持密切聯系和交流，在生態環境保護、社會責任履行等方面取得環保NGO的廣泛理解和積極共識，共同推進水電可持續性發展。通過與NGO的有效合作，展示三峽集團關注環境、開發建設綠色水電的良好形象。

三峽品牌是國家品牌，三峽集團的海外形象就是國家的海外形象。三峽集團將緊跟國家戰略、融入國家戰略、服務國家戰略，以三峽集團海外優質項目的卓越品牌為國家形象增光添彩。

楊駿，四川遂寧人，漢族，中共黨員，中國人民大學哲學博士，高級編輯，歷任貴州師范大學講師，中共貴州省委辦公廳綜合處處長，《當代貴州》雜志社總編輯，中共貴州黔西南州委常委、宣傳部長、統戰部長，中國三峽集團國際投資公司副總經理，中國三峽集團宣傳與品牌部主任、中國三峽出版傳媒有限公司執行董事等職， 中國大壩協會副秘書長 。在三峽集團工作期間已組織編著出版《海外三峽人》、《三峽榜樣》、《一線工程師》、《讓世界共享三峽經驗》、《看三峽》等書。