城鄉雙向商貿流通下連鎖經營網絡體系研究

郝強

摘要：經濟的發展逐漸面臨著轉型，大力發展第三產業成為當下經濟新方向，商貿流通作為經濟轉型過程中的發展重點，為完善城鄉雙向商貿流通下連鎖經營網絡體系，應根據城鄉雙向商貿流通下連鎖經營的建設和經營形式提出網絡體系建設相關建議。本文主要分析城鄉雙向商貿流通下連鎖經營網絡體系，闡述了其建設過程和主要經營形式。對可進一步完善的部分提出自己的觀點，以供參考。

關鍵詞：城鄉雙向商貿流通;連鎖經營;網絡體系

中圖分類號：F724.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）027-000-01

隨著經濟水平的不斷發展，當下我國正面臨著經濟轉型階段，大力發展第三產業成為主要經濟方向。第三產業即在農業和工業之外的服務產業，服務產業具體分為四個層次，如流通部門的郵電通訊業、商業飲食業、交通運輸業等;生產以及生活服務部門的房地產管理業、居民服務業等;以提高大眾科學水平和居民素質為服務主旨的部門如科學研究事業、衛生事業等;國家直屬機關以及政黨機關、警察、人民軍隊、社會團體等盡管不計入我國國民生產總值和第三產業的產值，但同屬于服務業。在第三產業領域中，起到最強經濟帶動和輻射作用的是流通部門的商貿流通業。因此商貿流通業成為了當前我國經濟轉型過程中的發展重點。城鄉雙向商貿流通是連接城鄉經濟的橋梁，起到重要的資源配置作用。目前由于城鄉網絡普及，與以往比較居民消費水平提高，但商貿流通發展仍然和信息網絡發展不同步，因此在連鎖經營網絡體系上，城鄉雙向商貿流通還能更進一步的優化資源配置。

一、城鄉雙向商貿流通下連鎖經營的網絡體系建設

隨著農村經濟逐漸發展，農民的收入隨之增加，購買能力與以往相比具有較大的提升，因此現代農村需要新形態的商貿流通，以滿足村民日益增加的消費需求。農村供銷社作為以往連鎖經營的傳統網點，已擁有健全的服務機制，同時存在時間長的優勢更能降低交易成本，在農村供銷社的基礎上實施連鎖經營的網絡體系建設較為便捷;連鎖經營的建設不僅加強了城鄉雙向商貿流通，還能夠使資源合理利用化，在廣告宣傳方面能節約較多經費，研究和開發以及培訓更加規?；?，在不斷的推廣宣傳過程中能形成品牌優勢，有利于城鄉雙向貿易的長期發展。中央高度重視農村市場體系建設工作，在國家將農村市場體系建設歸納為新農村建設的重點工作時，就位城鄉雙向商貿流通下連鎖經營的網絡體系建設創造了機遇，借助國務院辦公廳下發相關文件內容，連鎖經營的網絡體系能夠在政策下不斷建設和發展，最終達到達到提高農民生活水平的目的。

二、目前城鄉雙向商貿流通下連鎖經營運營模式

現代城鄉雙向商貿流通下連鎖經營模式中，主要引導城市內外各類大、中型的流通企業在縣、鄉、村開設直營店或者合資合作店，或者通過鼓勵投資加盟的方式在縣、鄉、村開設加盟店，以在連鎖經營過程總的物流體系以及供應鏈管理作為經營基礎，將農民、農業生產單位、批發企業和加工企業相互結合，以實現各取所需互惠互利的網絡體系。通過加工企業和農戶與供銷社和批發市場以及行業協會的互相聯系，將農產品通過連鎖物流體系將產品順利賣出，與此同時利用這套物流體系可與若干業務資源，如批發商、大型流通企業等相聯系，以順利的將工業制成品流通到農村，滿足農民的物質需求。目前城鄉雙向商貿流通下連鎖經營網絡體系運營模式主要針對地區情況建設不同的連鎖經營形態。如在經濟發達區域環境下，可利用相對完善的信息和基礎設施條件提高產品生產和流通的效率;而在經濟較為落后的農村地區，由于信息和基礎設施建設不完善，則商貿流通下連鎖經營網絡體系運營需要利用農業組織保護來保障農戶利益供給，可通過在農村周圍建設便利店的方式滿足農民一般購物需求。

三、城鄉雙向商貿流通下連鎖經營網絡體系改善建議

（一）以農產品電子商務平臺為依托進行信息化建設

在農產品電子商務平臺的基礎上，以電子統一結算方式為核心，建立農產品批發市場信息系統，使農產品批發市場信息系統與銀行、電子政務、生產基地、進出口企業、超市以及零售商共享信息，并實現網絡聯通互動，實現線上下單和電子結匯，在連鎖經營網絡體系中還需建設聯合采購咨詢系統，完善采購和配送體系，使連鎖城鄉雙向商貿流通下連鎖經營網絡體系的運營和現實無縫連接。

（二）第三方物流改善

城鄉雙向商貿流通下連鎖經營網絡體系的運營離不開配送，目前連鎖經營的配送方式主要為自建物流和第三方物流以及供應商直送。自建物流的初期投資較大且存在規模限制;而供應商直送會增加供應商成本，不利于長期合作;第三方物流體系中各個合作經營主體可合理承擔物流費用，減輕雙向負擔的同時還能提高流通效率。

（三）建設科學管理連鎖經營網絡體系運營機制

農村連鎖網點具有分散性特點，各個連鎖門店的經營情況又可能存在不同，因此在管理連鎖經營店鋪時，會出現因信息傳遞時間和收集時間長而導致的無法及時進行有效的措施，同時配送方面也可能因此無法及時售賣，因此連鎖經營企業必須利用信息網絡體系對連鎖經營門店進行信息化管理，加強對終端網點的監督，嚴格按照管理規范實施管理，使農民的生活物質的安全性得到保障，樹立企業誠信形象。另外借由網絡信息系統，第三方物流才能有效運作，為企業有效節約經營成本。

參考文獻：

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作者簡介：郝 強（1983-），性別：女，學校：黑龍江職業學院，學歷：碩士，職稱：講師。