縣級電視臺如何立足地方特色打造精品欄目探析

司旭華

摘 要 近年來，我國電視事業發展非常迅速，越來越多的電視節目受到人們的關注，但與衛視頻道相比，縣級電視臺存在播出范圍有限，收視群體有限等特征，收視率遠遠比不上衛視頻道?？h級電視臺節目播放一般具有濃厚的地方特色，縣級電視臺需要抓住這一特征，打造精品欄目，提高收視率。本文主要分析了縣級電視臺節目的現狀，并針對如何打造地方特色精品欄目的方法進行了探討。

關鍵詞 地方特色；精品欄目；縣級電視臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0005-01

如今我國衛視頻道節目形式豐富、節目樣式多樣化，吸引了大批觀眾收看，給縣級電視節目收率造成較大的影響[ 1 ]?？h級電視臺由于資金有限，難以制作高規制、大規模電視節目，一般以新聞節目、生活節目為主，向基層群眾宣傳正確的思想價值觀和良好的生活方式。但任何電視臺都需要注重收視率和影響力，如果電視節目無人收看，則難以起到傳播正確價值觀的效果，繼而難以提高核心競爭力，因此縣級電視臺需要加強節目創優[ 2 ]。

1 縣級電視臺節目不足現狀

由于縣級電視臺屬于最底層電視臺，其制作的節目受到群眾的關注較少，造成這一情況的原因除了資金、人員素質等外，還存在以下問題。

1.1 節目定位問題

過去我國電視節目形式比較單一，對節目的定位也比較單一，因此電視臺無需過多考慮節目定位問題。然而隨著我國電視事業的發展，如今電視節目形式越來越多樣化，觀眾在電視上看到的節目雷同率越來越高，致使很多節目難以給觀眾留下的深刻的影響[3]。由于縣級電視臺相對于衛視頻道，各方面條件均存在不足，難以投入大量的資金制作全新的節目，繼而難以吸引觀眾的注意力。另外，縣級電視臺沒有專門針對節目做好明確的規劃，企圖憑借一個節目帶動所有群體的收視率，幾乎不可能。

1.2 節目深度問題

隨著人們生活水平的提高，人們對電視節目的深度要求越來越高，即電視臺必須對節目進行深度策劃，探討能夠引起觀眾反思的社會現狀，起到提高公民道德的作用，展現一定的社會價值。但縣級電視臺一般缺乏策劃意識，將節目重點放在政府和廣告商方面，沒有分析觀眾對節目的需求，繼而導致觀眾對縣級電視臺節目逐漸失去興趣。另外，縣級電視臺敘事水平也是無法提高節目深度的主要原因，如電視節目沒有對素材進行合理的剪切，導致素材播出與節目內容不搭，或者后期制作和包裝感染力不足，無法使觀眾產生共鳴。

1.3 節目比重問題

目前，縣級電視臺新聞節目存在會議新聞過多、民生新聞過少、模式化新聞過多、高質量新聞過少等，另外電視臺工作人員也存在事務性人才過多、專業性人才過少等情況，導致電視節目實際播放難以抓住觀眾的興趣點，同時節目整體呈現效果也比較平淡，缺乏創意，難以提高收視率。

1.4 新媒體開發問題

隨著科技的進步，縣級電視臺如果仍然采用傳統媒體技術的形式，將會逐漸被淘汰。如今手機、電腦等在人們生活中滲透越來越密集，而且手機、電腦等移動終端設備具有傳播快、互動性強等優勢，尤其是微博、微信終端的應用，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化[4]。但縣級電視臺仍然沒有加強對新媒體技術的應用，與新媒體的結合并不融洽，沒有充分發揮新媒體的優勢，繼而缺乏與群眾的互動，無法通過新媒體為電視節目帶來更多的受眾。

2 立足地方特色打造精品欄目的措施

2.1 轉變電視臺欄目制作觀念

由于縣級電視臺長期停留在政治新聞、社會生活等節目制作方式中，導致很多人對縣級電視臺的認識仍然停留在政治屬性上，忽略了縣級電視臺也可以具有產業屬性和經濟屬性。根據《市場經濟條件下廣播電視產業發展之我見》[ 5 ]文件規定：廣播電視產品屬于一種物質性和非物質性融合的精神產品、信息產品等，均需要實現市場交換，即電視節目產品具有鮮明的經濟屬性。另外，廣播電視節目又起到宣傳和引導輿論的作用，因此縣級電視臺主要注重經濟屬性和宣傳作用的有效結合。首先縣級電視臺需要結合當前時代發展，樹立一套正確的媒體理念，充分認識到廣播電視產品面對市場的需求和競爭力，繼而優化整合內容結構，達到帶動效益的目的?？h級電視臺應當將節目策劃作為重點，確保節目播出后能夠得到觀眾的認可，繼而在實現社會價值的同時，又帶動經濟效益的提升。

2.2 加強對地方特色的應用

縣級電視臺受眾群體主要集中在當地，而且由于衛視頻道節目類型比較多樣，如果縣級電視臺致力于打造與衛視頻道同類性的節目，則難以吸引觀眾，因此縣級電視臺應當結合觀眾特點，以當地特色作為欄目制作主題，繼而打造出地方特色精品欄目品牌?？h級電視臺在做好日常電視節目播出的同時，應當加強精品節目的制作量和宣傳，擴大精品節目的影響力，加強精品節目的策劃。另外大部分觀眾會從衛視頻道關注時政新聞，因此縣級電視臺可以將節目重點放在社會新聞方面，以群眾的身邊和熱點新聞問題作為主體，繼而打造出縣級電視臺以民生為主的地方特色節目。此外，縣級電視臺還應當加強對農業相關節目的制作，并需要始終堅持實施第一、報道第二的原則，致力于創造出精品優質節目。

2.3 優化配置，建章立制

縣級電視臺需要根據社會發展在內部的原則，建立現代管理制度，首先明確電視產業主體的市場地位，建立科學合理的權責明確制度和管理制度，加強對電視臺各類資源的整合和工作質量的考核，繼而實現提高效益的目標?？h級電視臺需要完善認識分配制度、實行全員績效管理，實現充分發揮工作人員智慧和才能的目的。如縣級電視臺可以在內部實行節目評獎制度，評選出當年的一等獎、二等獎和三等獎，并通過介紹和展示作品，同時將獲獎節目與年終獎勵掛鉤，起到激勵工作人員創建優質作品的目的。

2.4 加強節目創新，擴大節目輻射力

加強節目創新是促進電視臺可持續發展的唯一動力，縣級電視臺需要注重在節目中凸顯個性特色，以打造精品節目為主要戰略。此外，縣級電視臺面向當地群眾較多，而且收視群體主要也是當地群眾，因此縣級電視臺需要加強對本地節目的辦理，減少會議新聞，挖掘當地群眾關心事件，繼而打造出具有當地特色的精品節目，實現擴大節目輻射力，提高節目收視率的目的。

3 結論

綜上所述，縣級電視臺必須通過創新，打造具有地方特色的精品欄目，才能夠從當前競爭力較大的收視市場中突圍而出?？h級電視臺可以通過加強對創新節目理念的學習，以自身實力和當地特色為主，以打造民生關注欄目為主，實現提高節目收視的目的。

參考文獻

[1]蔣夢瀅.新聞節目精品創優在縣級廣播電視臺的分析[J].新媒體研究，2016（3）：86-87.

[2]趙建偉.立足地方創特色 精辦節目重策劃——談基層廣播電視節目的精品創作[J].新聞愛好者，2011（21）：85-86.

[3]朱蓉.淺談文化類節目在縣級電視節目體系中的必要性和生存策略——以江陰電視臺為例[J].中國科技信息，2011（22）：133.

[4]周斌.突出地域特色 彰顯文化魅力——淺談縣級臺文化類節目的創新和發展[J].聲屏世界，2014（S1）：33-34.

[5]易娟.地方電視臺紀錄片突圍之道——以萬州區廣播電視臺紀錄片創作為例[J].新聞研究導刊，2016（11）244-245.