文化視域下社會流行語傳播特性分析

譚東秋

【摘 要】流行語是社會輿情的鏡像，反映了當下社會群體中流行的交際元素。相較于網絡推出的類型流行語，《咬文嚼字》近八年評選出的“年度十大流行語”綜合了線上、線下媒體使用頻率，頗具影響力。本文從文化的視角來對這八年的社會流行語的生成因素進行探析，分析不同文化語境下的社會流行語的傳播特性。

【關鍵詞】社會流行語；文化語境；傳播特性

語言是文化傳播的重要工具，從語言傳播到文字傳播，這個過程促使社會群體之間進行文化傳播與交流，擴大人際關系，最終形成關聯的世界。隨著社會文化以及網絡媒介的發展，漢語詞匯及詞義也在不斷擴展，其中一部分從社會流行語轉為了常用語。

社會流行語，主要是指在網絡、紙媒等線上、線下社會媒體廣泛傳播并在某個社會群體中得到熱烈響應且使用的詞匯。流行語的產生與社會文化的發展及變遷息息相關，很多時候它更是“成為了社會輿情的風向標”。[1]研究流行語不僅可以探析漢語變遷的過程，還可以一窺社會文化發展的趨向?！皬纳鐣W的視角看，語言并不純粹是一種符號系統，而是一種復雜的社會現象?！盵2]社會流行語的傳播與社會文化傳播之間互動密切。實際上，不同的文化語境對語言的內容生成與解析具有不同的塑造作用。每個時代都有其特立獨行的文化符號，隨著傳媒事業不斷發展，語言及其傳播形式均發生了許多變化。而縱觀學術研究，網絡流行語成為眾多研究的主要對象，比如網絡流行語言的傳播影響研究，社會心理研究[3]以及傳播機制研究[4]等等。那么，結合文化背景，以社會流行語的內容為研究主線，對于探討社會流行語的傳播特性及其與社會文化的互動關系具有重要意義。

一、流行語的發布現狀

當前，利用數據分析發布各領域流行語的方式有許多，例如教育部及國語委連續多年發布《中國語言生活狀況報告》，北京語言大學語言監測中心發布的流行語，以及許多網站，比如流行語網?！兑慕雷帧肪庉嫴孔?008年開始評選年度十大流行語，至今已發布共80個流行詞匯。這些流行語由廣大讀者以及語言專家共同評選，主要依據時尚性、大眾性以及具有某種表達效果來評選，并不只是單純參照網絡熱度，還講究詞語的穩定性以及傳統媒體的使用頻率。所以其每一年推出的流行語都引起眾人關注（見表1）。

二、社會流行語的內容生成因素

對這80個流行詞匯的影響因素進行歸納分類，各因素比例如圖1所示。

（一）時政熱點

政治是影響社會輿論的重要因素，隨著政務的公開透明化，民眾參與政治的熱度與日俱增。在互聯網環境下，官方輿論場與民間輿論場有所互動。為貼近民眾生活，使民眾恰當理解官方立場，官方用語也在走向通俗化，一些用語深受百姓熱捧。從圖1可以看出，在這八年的社會流行語中，含政治性因素背景的用語占比不少。從2008年來看，一是北京奧運會開幕式上出現的“和”字，成為了民眾以及國外媒體頻頻提及的關鍵詞，它不僅表達了中華傳統文化的內涵，也表達了中國始終堅持“和諧”的官方態度。二是災害頻發成為年度熱點問題，溫總理在救災時使用“不拋棄不放棄”彰顯了抗災精神。三是“不折騰”一詞流行并以拼音的方式列入英語詞匯。2009年，兩起執法事件成為社會輿論的焦點，也使得與事件相關的兩個代名詞“躲貓貓”“釣魚”為人們所熱議，這兩個以動賓結構組合的詞語被賦予了新的含義，從中性詞變成了貶義詞，表達人們對社會問題的質疑及求真。同年，“低碳”隨著哥本哈根氣候大會的召開成為年度熱詞，提倡時下流行的低碳生活。2010年，“圍觀”更是表現了人們對于亞運會的關注。隨后2013年至2015年，從“中國夢”“頂層設計”“打虎拍蠅”“斷崖式”到“獲得感”“互聯網+”，這些流行語反映著這三年國家政策的發展方向與變化。

總的來說，該部分流行語主要關注政府活動、執法行為以及國家領導人的講話，選取了時政關鍵詞，這不僅有利于國家形象塑造，也有助于傳統文化的傳播，其中部分流行語詞義因為政治文化語境的不一樣而被延伸。政治因素影響著語言傳播的意義與方式，潛在的政治語境賦予了詞匯特殊的語域，在特定的政治背景推動下，關鍵語成為了人們關注與點評時政的一個窗口。

（二）經濟因素

經濟的發展拉動了文化產業，流行語的傳播與經濟因素密切關聯。從上圖也可以看出經濟方面的流行語占比較少，但經濟因素對語言文化的影響仍是強勁的。從經濟背景來分析，2008年金融風暴席卷全球，“口紅效應”“拐點”反映了當年金融危機下的市場經濟狀態。到2013年，經濟出現了“倒逼現象”，以互聯網為代表的民間經濟體通過模式創新沖擊原本“正統的”經濟體，例如余額寶與銀行之間的競爭，促使“倒逼”走紅。隨后出現了“新常態”“創客”“互聯網+”等特殊結構的流行語，表現了近兩年我國經濟發展的態勢。從2008年到2015年，我們歷經了亞州金融危機到經濟新常態發展的過程，經濟政策也從鼓勵個人創業到采用互聯網思維發展傳統及新興行業，這些在經濟背景下生成的社會流行語正向人們傳遞著經濟變遷的信息。

簡言之，近八年受經濟因素影響的流行語入選榜單的比率雖不大，但是經濟政策仍持續受到民眾的普遍關注。其中2014年及2015年的流行語，如新常態、創客等，皆是政府對當前經濟形勢的總結與政策的關鍵詞。隨著經濟社會的快速發展，經濟的變動對于社會結構的變化以及人們生活的影響仍會持續。語言成為經濟文化變動的“投影儀”。

（三）網絡環境

網絡是流行語傳播與衍化的重要渠道，促使流行語迅速傳播，這是由網絡自身的特點所決定的。作為亞文化，網絡“段子”的不斷繁衍正是依賴于網絡娛樂化趨勢及快速復制的特點，而自媒體的涌現更是促進了網絡文化的多元發展。從圖1可以看出，這八年間網絡環境下生成的流行語占據了流行語榜單的多數，單就2015年的流行語來看，共有七個是網絡生成語。

這些網絡語言常無語法規則，甚至引用古字再造新意，如“囧”字?；蛘哐由煸~義，如“奇葩”“土豪”等等。與此同時，結合語義及語境來看，流行語記錄了網民的心理狀態，如“雷”“糾結”“傷不起”“神馬都是浮云”等，網絡的擬態環境為網民提供了表達的平臺。其中，2009年的“被就業”一詞，表現網友們對少數學校造假等社會問題的不滿情緒，而“被”字句成為眾多研究的經典例子。還有諸如“剁手黨”“親”“贊”“神器”“網紅”等網絡衍生詞，夾雜調侃意味的網絡流行語折射出了網民對現下生活的關注。而其中也不乏積極心態的網絡流行語，如“正能量”“點贊”等。

上榜的流行語記錄了現代社會中人們的社會情緒以及交際規則，它們是具有現實意義及情緒表達并伴有積極意味的詞匯，也是時下網絡文化的一部分，表現網絡文化的部分特征。實際上占據熱點半數的網絡流行語，并不是都能上榜或者列入常用詞匯，一些不規范的語言破壞了漢語交際規則，這些網絡流行語只適合在網絡語境中使用。

（四）文化傳播：外來詞

隨著跨文化傳播的發展，許多外來詞匯進入漢語體系。分析近八年的流行語，這些外來詞匯不僅表現了本國文化的特征，也契合了當下中國社會的狀態。這些流行語多數源自日本，“宅男宅女”反映社會青年男女的生活狀態，“吐槽”“賣萌”分別源自日本漫才（相當于中國相聲捧哏）以及動漫，在引入漢語后，逐漸出現新義項?！澳嬉u”因其頗具正能量的因素走紅，“斷舍離”來自日語中漢字詞，是現代人們生活的一種態度?！翱亍币彩菑娜照Z借用過來的，而該日語詞又從英語詞匯“complex”延伸而來，用來表達某種情結?！懊霘ⅰ痹醋杂⒄Zseckill，最終因網站購物而走紅?！皦毫ι酱蟆敝C音于外語“亞歷山大”，表達壓力很大的意思。

從以上分析可以看出，這八年流行語中外語來源的詞匯較多，隨著跨文化傳播的發展而被引入漢語體系，部分語言具有歷史文化色彩，而大部分反映了不同國家現代生活中人們的共通狀態，搭建國家間文化傳播的橋梁。實際上漢語中已有相當一部分詞匯來自英語、日語等，這與經濟文化交流具有密切關系，最終也因語境不同而引申出新義項?？傊?，國家間的文化交流對語言的構詞具有重要影響。

（五）社會環境因素

分析近八年的十大流行語，首先，從傳播渠道來看，電視是流行語產生與傳播的一個重要載體。從“非誠勿擾”“蝸居”到“Hold住”“舌尖上”等等都是由電視節目或者電視劇傳播的，它們的走紅并非偶然。其中青年的生活狀態是焦點。第一，婚戀是社會普遍關注的話題，同名電影《非誠勿擾》正是反映當下青年男女的戀愛觀。第二，房子。同名電視劇《蝸居》關注“房奴”現象以及年輕一族的生活，其詞義被引申為精神層面的狹窄。也有關注娛樂層面的，搞笑的“Hold住”姐以特立獨行的方式擊中了人們的笑點，而視覺與聽覺的愉悅則讓人們在眾多紀錄片中發現了這股“舌尖上”的清流。其他的如“不差錢”“達人”“最美”等等表現了人們對生活的美好愿望。其次，社會事件或者社會問題仍是熱點。從“山寨”“裸”“蟻族”“二代”“拼爹”“光盤”“失聯”等流行語來看，它們所代表的是人們對社會熱點事件或問題的關注。

流行語的傳播與社會生活密切相關，社會事件的影響力以及社會中的美好事物容易成為人們熱議的話題，因此也產生了許多流行語。

結語

通過對近八年的80個組詞語的內容生成元素進行分類分析，社會流行語遍布時政熱點、經濟、網絡、文化及社會環境，其共同的特點就是結合了社會生活各方面的熱點，這些因素最終成為文化傳播的一部分，為社會文化的傳播創造了條件，并主要通過網絡及傳統媒體的疊加傳播而廣為人知?？偟膩碚f，社會流行語反映了社會各方面的發展趨勢以及變遷方向，而社會群體通過語言對社會現象提出質疑、調侃以及贊賞，將社會文化的熱點投射在流行語中，同時，不同文化語境的相互作用也催生了流行語及其新的義項。整個互動傳播的過程既體現了網絡快速復制的特點，也說明傳統媒體正逐漸認可一些網絡用語的趨勢。毋庸置疑，社會流行語的生成成為當下特殊的語言現象，其記錄著我國各個年代的社會特色，而對于部分流行語粗鄙化以及毫無章法的構詞方式，則需要我們辯證對待?！?/p>

注釋：

[1]唐麗君.當代中國網絡流行語傳播影響研究——以2015年上半年15個網絡流行語為例[J].湖北民族學院學報（哲學社會科學版），2014（13）.

[2]韓玉花. 網絡流行語的社會鏡像[J].新聞愛好者，2010（3）.

[3]王青杰.網絡流行語的文化生態與社會心理分析[J].河南師范大學學報（哲學社會科學版），2011.7：（4）.

[4]崔穎. 模因論視角下網絡流行語傳播機制的分析[J].長春理工大學學報（社會科學版），2012（8）.

[5]咬文嚼字編輯部.2008年十大流行語[J].咬文嚼字，2009（2）：4-6.

[6]咬文嚼字編輯部.2009年十大流行語[J].咬文嚼字，2010（2）：4-6.

[7]咬文嚼字編輯部.2010年十大流行語[J].咬文嚼字，2011（2）：4-6.

[8]咬文嚼字編輯部.2011年十大流行語[J].咬文嚼字，2012（2）：4-6.

[9]咬文嚼字編輯部.2012年十大流行語[J].咬文嚼字，2013（2）：4-6.

[10]咬文嚼字編輯部.2013年十大流行語[J].咬文嚼字，2014（2）：4-6.

[11]咬文嚼字編輯部.2014年十大流行語[J].咬文嚼字，2015（2）：4-6.

[12]咬文嚼字編輯部.2015年十大流行語[J].咬文嚼字，2016（2）：4-6.

（作者：廣西師范學院新聞傳播學院研究生）

責編：姚少寶