新媒體發展戰略淺析
——推進報網融合大力發展新媒體

■文/王開波

新媒體發展戰略淺析
——推進報網融合大力發展新媒體

■文/王開波

在互聯網高速發展的當下，其已經滲透進我國商業運作和文化宣傳的各行各業，報紙作為傳統媒介，因為互聯網下的新媒體的衍生，煥發著新的生機與活力，我國的新聞行業也隨之從紙質媒體向數字媒體轉移，報網融合的概念應運而生，“互聯網+”的思維讓媒介的運作更加深層次，覆蓋范圍更廣，互動性得以增強。

互聯網；報網合作；新媒體

1.報網融合的定義

顧名思義，報網融合的意思是，報紙與互聯網的融合，在互聯網的高速發展中，我國網民數量不斷增加，形成了一定的群眾基礎，一些紙質媒體逐步失去了新聞宣傳主導者的地位，取而代之的是以新媒體為主導的媒介傳播方式。

2.報網融合的必然性

報網融合的必然性在于，其順應了當下互聯網高度普及的背景，其必然性主要涵蓋了以下兩個方面。

2.1 利益的一致性

當下，新聞媒體市場的競爭已經到達了白熱化的地步，各家媒體對新聞的內容收集、新聞采寫和新聞推廣等環節的效率要求越來越高，紙質媒體單一的宣傳渠道已經難以滿足這個獲取知識碎片化、多元化的時代，網絡媒體往往因其采寫高效、推廣便捷、受眾基數龐大，為傳統的新聞媒體推廣提供了新的思路。旨在兩者相互結合的宣傳方式在當下的新聞宣傳層面已經得到了較多的市場空間，大有推廣的美好前景。

2.2 融合的可行性

互聯網和報紙均有各自的優勢，兩者相互融合能夠讓兩者進行優勢互補的同時，可以讓彼此的缺點進行相互的補充。當下的網絡新媒體雖然擁有著眾多的優勢，但是也同樣存在著一定的劣勢，比如網絡新媒體在新聞宣傳的操作過程中，因為讀者本身就對電子化的文字不敏感，新聞的內容難免轉瞬即忘，雖具有人人參與、人人互動的屬性，但是在很大的程度上，難以把握互動的監管，造成網絡新聞環境魚龍混雜。加之網絡媒體更新迅速，相應的新聞內容往往在更新中不易于保存，即使是保存了也給人沒有分量的感覺，反觀報紙媒體，在保存方面則有更多新聞沉淀的可能，而報紙媒體同樣存在著一些詬病，它在更新速度、讀者互動層面都遠遠落后于網絡媒體。兩者的結合，不是誰依附誰，而是一種優勢互補，兩者之間的缺點可以相互抵消，彼此的優點做到完美的結合，這種可行性的報網融合戰略，將為新時代下的媒體事業提供較為充足的動力。

3.報網融合戰略衍生的四個階段

3.1 有報無網

20世紀90年代之前的新聞媒體的運作，因為沒有互聯網的普及和造紙術成熟的時代背景，“有報無網”的新聞媒介格局成為那個時代的主流，當時的新聞行業主要是報紙、廣播、電視“三足鼎立”，雖然早在20世紀80年代，美國《圣何塞信使報》就開始了互聯網層面的新聞運作，但是因為當時的互聯網并沒有如當下這么普及，因此對新聞行業并沒有起到全面的影響。

3.2 報網并存

20世紀90年代，全球進入了電子報紙時代，電子報紙因為互聯網在歐美國家的普及而逐步成為發達國家進行新聞宣傳的重要渠道，美國在那個時代建立了“最佳網絡協會”，為電子報紙的普及做出了杰出的貢獻，我國的電子報紙同樣在那個年代緊跟世界新聞行業的潮流，于1995年10月20日推出《中國貿易報》的網絡板塊，緊隨其后的《中國日報》和《人民日報》的網絡新聞板塊相繼推出，那一年，我國的網上報刊已經高達60家，雖然和當下這個時代沒法比，但在那個互聯網還沒有完全普及的年代，我國新聞行業的嗅覺也算靈敏。

那個時代雖然是報網并存的時代，然而電子報紙的內容多局限在紙質報紙的翻版層面，往往僅存在幾家西方媒體會直接利用網站進行網絡原稿的采寫。

3.3 報網互動

21世紀初的前五年，是全球報網互動的時代。在2000年，我國主流媒體之一的《人民日報》網絡版正式更名為“人民網”，其運作方式也直接在萬維網上有了自己的域名，同年12月，中國日報網、中青網等網絡新媒體相繼上網，在那個時代，網絡版的報紙和網站同時存在，同樣是那個時代，網絡版的新聞已經在新聞行業失去了大多數的疆土，往往以較小的板塊出現。

即便在那個時代，新媒體的新聞板塊與報紙的網絡板塊進行了一定程度的分類管理，兩者之間也會進行一些層面的互動，互動效益的操作方式體現在一些網絡版新聞的下面會出現一些網上類似的文章，另一種方式是網上一些點擊率達到一定基數的文章，會出現在報紙上。

3.4 報網融合

2005年對于報網融合而言，是標志性的一年，這是因為在這一年我國的網民基數首次突破一億大關；博客概念從提出到實踐的時間周期很短，一些互聯網思維的網絡媒體運作方式逐步得到了迅速的普及，在這個大背景下，我國的報網真正到達了融合的時代。

在這個時代，我國不計其數的網絡媒體爭先掛牌，報網融合的概念已經成為我國新聞行業的主流概念，網絡作為一個媒介，給新聞行業帶來了空前多的受眾基礎，從而在很大程度上因為流量和廣告收入得到了較為長足的發展。

4.以新媒體為主導的報網融合戰略的三種模式

通過報網融合創新，實現傳播效果的放大與疊加，是報網融合追求的目標及魅力所在。依據理論界探討和當前全媒體運作實踐，報網融合目前探索的模式有以下三種。

4.1 以報紙為核心的報網融合模式。

以報紙為主推動報網融合的戰略核心即“一報一網，報紙和新媒體具有著高度的一致性”，這種模式的思路曾經一度在報網融合的最先階段采納。

其運作的主線是通過線上線下相互結合進行新聞事業的運作，即通過以網絡為代表的新媒體渠道進行線上資訊的收集、整合，加之人力資源的合作，在收集到的資料內容的基礎上進行新聞的采寫和推廣。線下層面，則通過新聞專訪、定點采訪和不定點采訪報道，收集新聞資料，并予以報紙上的采寫，和新媒體新聞的采寫。線上線下相互結合的辦法逐步建立彼此融合的運作機制，實現新聞的疊加采寫和宣傳，形成優勢互補，以逐漸擴大新聞行業的運作效果。

4.2 報網捆綁化的融合模式

這種模式讓報紙層面的新聞業務的運作與對應的新聞網站的采編進行更深一步的融合，其能夠最大可能地建立報紙和網絡媒體的融合機制，并讓新聞宣傳更好地形成體系化運作。比如報紙的新聞內容往往可以進行一些具有思想深度的采寫，并且在新聞的后面往往可以加上對應內容的網站連接。報紙編輯可以在進行新聞編寫的過程中，將文字的內容轉化為漫畫圖像、音頻錄像等傳統報紙難以滿足的宣傳方式，貼放到專業網站上。

在這種模式下，報網融合首先從新聞采集開始融合。記者編輯實現向“多棲”功能轉變，全媒體記者要會使用便攜計算機、相機、攝像機等數碼設備，根據媒體的不同定位和不同需求，策劃和采集適合手機報、網站、視頻、報紙上發布的“融合信息”。在新聞現場，記者要用手機發布快訊，用相機拍下現場照片，用攝像機錄下相關視頻，對一個新聞主題或事件進行全方位、多層次、多側面的離析與整合，形成不同定位、不同個性、不同特色的新聞信息產品。

運用這種方法，新聞的采編方式更加具體化、形象化、多元化，新聞采寫的各個流程都能夠做到傳統紙質媒體和網絡電子媒體的相互補充。

4.3 以新媒體為主導的報網融合新模式

這種戰略模式的目的就是為了能夠形成一個高效的機制，讓報網融合所需要的各個環節都做到最高程度的結合。以互聯網為代表的新媒體為切入點的信息的收集和傳播，涵蓋了信息元素的采集、信息內容的編輯處理、信息的多元化推廣、信息的數據存放以及信息的高效調用等多個層面的內容，這樣的運作能夠做到全媒體的高度融合和資源調配，新聞的事件本身、策劃和傳播方式也能夠彼此交融，無論是傳統的紙質新聞媒體還是新媒體中的網絡媒體、手機媒體都能夠彼此達到一定程度的優勢互補，將以互聯網為代表的新媒體放在新聞宣傳最主要地位的戰略模式，對以往的任何模式都是顛覆性的，因為他的優越性遠遠高于報紙、報社，人們對新聞在這種模式有了新的定義，所謂的報紙，在報網高度融合的情況下，也不僅僅意味著紙質媒體的范疇，其還包括計算機、手機、平板等電子報紙的內容，在這種模式下，多種新聞媒介的渠道，能夠同時為一個新聞工作、宣傳，從而大大增加了某一條新聞，乃至整個新聞行業的影響力。

5.結論

在這個網絡高度普及的年代，傳統的新聞行業無論在讀者基數還是宣傳效果的層面，都與以互聯網為代表的新媒體宣傳形成了較大的差距，然而這種現象并不意味著新聞行業將失去傳統，更不意味著傳統的新聞機構會消亡。作為為這個變化萬千世界的各個領域、各個國家、各個城市把脈的媒介，新聞行業應當順應歷史潮流，不斷優化本身的資源配置和體制，在報網融合的偉大戰略下，再次騰飛。

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（作者單位：西藏日報）

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1671-0134（2017）04-055-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.007