薛世君
適用主題:網絡的放大效應;公眾的表現欲;娛樂化心理……
網絡的世界里,從來不缺少奇葩之事。比如最近幾日,“藍瘦香菇”突然成為網絡熱詞,而這不過是南寧一位小哥,在錄制的一段失戀視頻中表示“難受想哭”,結果因為他的一口方言,大家聽成了“藍瘦香菇”,居然就這么莫名其妙地爆紅網絡了。更奇葩的事情是,深圳有家企業,居然迅速搶注了“藍瘦香菇”四個字,生怕被人先下手為強似的。
在眼下這個IP時代,任何吸引眼球的東西都可能被拿來“開發”,從網絡小說到經典名著,甚至一首歌、一句流行語都有可能獲得“IP開發”的殊榮,以發揮其巨大的商業價值。
這些網絡現象一般都有著共同的特點——話題本身空洞無聊,爆紅得莫名其妙,內涵被闡釋得五花八門,還有就是,紅得快消失得也快。
為什么那么多無聊的話題被抬舉到一種社會現象的地步?網絡的放大效應,以及現實社會中的從眾心理自然是避不開的。虛擬的網絡世界打破了很多現實社會的規則、藩籬、禁忌和約束,且有著病毒式傳播的便利,在日益淺薄化、娛樂化過程中,很多“無聊”話題引發了那么多“有聊”的、一本正經的“過度闡釋”,可謂網絡社會一大奇觀。
其實,這些突然爆紅的網絡熱詞背后,頗能反映當下的獵奇、圍觀、窺私、惡搞的社會文化心理。從某種意義上來說,這就是一種“網絡起哄”,有點“我參與我驕傲”的意思。網絡為網友們提供了自由宣泄情感的窗口,公眾的表現欲、想象力、自我意識和心理訴求在推熱新詞的過程中,得到了體現和抒發。事實上,大家在這種“造詞運動”中可謂各取所需。當事人提高了知名度,網絡推手攫取了利益,網友排解了寂寞無聊,事外之人則坐山觀虎斗。
無聊的終究還是無聊,熱勁一過,“藍瘦香菇”注定會和“賈君鵬”、“葉良辰”、“犀利哥”等談資一樣,落入“偶然創造——突然流行——日益淡化——漸被遺忘”的窠臼,最終還是會揮一揮衣袖,帶不走一片云彩。因為在這個網絡世界里,大家終究還是要像“賈君鵬”那樣“回家吃飯”的。
(編輯:王冠婷)