“冷”冰雪撬動紡服產業“熱”經濟

“冷”冰雪撬動紡服產業“熱”經濟

ISOP展上炫酷裝備十分惹眼。

在北京成功申辦2022年冬奧會的積極效應下，2017年中國冰雪運動產業正面臨著全新機遇，千億級市場等待著各產業的開啟。

成功申辦冬奧會之后，大眾對冰雪運動的參與以及各界對戶外及冰雪運動的扶持空前熱忱。據估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運動將帶動其他關聯產業收入達到3000億元以上。到2025年，中國冰雪產業總規模預計將達到1萬億元，如此巨大的市場空間，也為紡服產業開啟了無限商機。

戶外運動板塊增長步入快車道

“冰雪運動要發展，這是全國健康行動、體育行動的重要組成部分?！苯衲昴瓿?，當習近平總書記身著安踏運動服出現在2022年冬奧會舉辦賽地崇禮時，不僅給中國的冰雪運動市場注入了一劑強心劑，也進一步提振了中國體育用品民族品牌的信心。

作為一個民族運動品牌，安踏一直以來都非常關注和支持冬季運動的發展。作為國內體育用品行業的龍頭企業，以及中國奧委會長期的戰略合作伙伴，安踏除了連續8年為中國體育代表團提供比賽和領獎裝備外，更是早早布局冰雪產業。

2016年11月，國家體育總局正式發布《冰雪運動發展規劃（2016-2025）》，明確規劃了冰雪產業的發展目標，使中國的冰雪運動發展前景受到極大的關注。

有一項數據表明，人均GDP達到8000美元時，體育運動將成為國民經濟的支柱產業之一；人均GDP接近1萬美元時會迎來冰雪運動發展的“黃金期”。而在2015年，我國已經有10個省份人均GDP突破1萬美元，也就是說目前來看，我國冰雪運動的黃金期已到來。

“白色經濟”推動了裝備制造業發展，滑雪服是冰雪運動必不可少的運動裝備，如今，“隨便穿件羽絨服就去滑雪”的時代一去不復返，在各大雪場，科技、時尚、舒適、個性的滑雪服漸成主流。

亞馬遜中國銷售數據顯示，2016年入冬以來滑雪用品搜索量大幅增長，滑雪服、滑雪頭盔、滑雪鏡成為熱門搜索關鍵詞。國際冬季體育產業大會數據顯示，個人滑雪用品市場坐擁15倍以上成長空間，主要包括三方面：服裝（滑雪衣褲、滑雪鞋），器械（滑雪板、滑雪杖、固定器），配件（滑雪手套、護臉和滑雪鏡）。

專家分析，未來的中國戶外運動市場，將呈現幾大趨勢：戶外運動的種類愈加豐富，相對小眾化的細分品類正在快速發展，如極限運動、越野跑等；旅行、體育與戶外這三個產業的邊界越來越模糊，互相滲透融合；人們對于戶外的環保及健康投注了更多關注；服務性和體驗性等虛擬化的產品日益走俏；人們對戶外產品的功能性需求在逐漸增加，如潛水手表、登山外套、滑雪服等將越來越受歡迎。

凱樂石（Kailas）相關負責人在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時也坦言：“如今中國的滑雪市場如此之大，任何一家企業都不會放棄，從2016年開始，凱樂石滑雪系列就已經擴大。當下，中國冰雪市場才剛剛開始，當國際上越來越多的滑雪場、滑雪裝備，都在吸引中國消費者向外跑之時，中國品牌如何做到與國際品牌競爭，把消費拉回來，這是戶外品牌所要承擔的責任，也是凱樂石的使命所在?！?/p>

紡服企業緊鑼密鼓布局“白色經濟”

一直與中國戶外運動風雨同舟的 ISPO BEIJING，已經成為戶外運動產業變化的風向標。

2月15～18日，在北京舉辦的ISPO展上記者了解到，本屆ISPO不僅帶來了502家參展企業、728個參展品牌，更吸引了眾多國際體育企業的高度關注。除了往年的奧地利、北歐、捷克、韓國、法國和中國臺灣展團外，今年更邀請到瑞士和加拿大魁北克展團參展，為中國觀眾勾勒出一張運動用品與時尚的“世界級地圖”。

如今，中國冬季運動行業的黃金發展期已正式啟動，紡服企業也紛紛在為2022年北京冬奧會摩拳擦掌。

記者看到，在ISPO展首日，單板平行國家隊隊員畢野、張宣來到ONE WAY展區，與ONE WAY大中華區總經理李翔、商品總監梁建一起揭幕了單板平行、冬季兩項、越野滑雪和自由式滑雪服U型場地4支國家隊2017年征戰國際國內賽事所穿著的戰袍。

梁建在介紹滑雪服的設計理念和功能時說：“提供給國家隊運動員的這四款專業裝備中采用了ONE WAY自主研發的XC-DRY四面彈防水透氣科技、美國INVISTA Thermolite創新生物保暖科技等，將這些科技融入滑雪裝備中，能夠使運動員更加暢快地發揮自己的運動技能。而立體剪裁、隱形透氣拉鏈以及不同功能性面料的拼接，從每一個細節提升裝備的保暖、速度、防潮等功能，為運動員的每一步精進提供最有力的支持?！?/p>

作為戶外運動服飾的上游企業，向興紡織科技有限公司研發總監杜國海在接受記者采訪時表示，在面料方面，近年來戶外領域的采購需求越來越多樣化，同時對功能性方面要求也越來越高?！霸诠δ苊媪项I域，向興反光、夜光等方面的面料較為領先，比如，向興可以做出彩色的反光面料?！睋?，向興在注重產品研發、技術、品質的同時，還持續推進規范化、現代化管理和品牌建設，先后被評為“福建省著名商標”、“中國馳名商標”、“國家化纖休閑面料開發基地”，以時尚的產品、過硬的品質為羽絨服、運動服裝和休閑男裝等品牌的發展提供優質的服務，在紡織行業贏得廣泛的贊譽。

可以看到，隨著2022年的臨近，政府政策的加碼以及人們自發的熱情，冰雪運動的號召力正在日益擴大。特別是，申辦冬奧會的成功，國家政策的關注和扶持以及科學技術對自然環境壁壘的突破，正在使冰雪運動向更加廣泛的人群覆蓋。

在ISOP BEIJING2017上，功能性戶外運動裝備廣受關注。

“智慧紡織”助力3億人參與冰雪運動愿景

在申辦2022年北京冬奧會時，中國提出了3億人參與冰雪運動的目標，讓國際奧委會感覺“很震撼”。不過，在本屆ISPO展上同期發布的《2016年度中國滑雪產業白皮書》讓我們看到，這個目標，其實離我們并不遙遠。

該白皮書指出，在過去一年，全國共有646家滑雪場，新增78家，同比增長13.74%，滑雪人次達1510萬，增長20.8%。從中可以看到我國作為世界最大的冬季運動市場的未來發展契機之所在，而紡織服裝企業為助力3億人上冰的愿景更是做出了巨大貢獻。

比如，自探路者上市以來，品牌一直為大眾提供戶外運動和體驗式旅行的極致服務，構建引領健康生活方式的社群生態組織成為成企業愿景。不僅如此，探路者還鎖定了“極地仿生技術”，融入“取之自然、用之自然”的仿生靈感，并將多種科技技術應用在產品中，為每一位消費者提供最極致的戶外安全保護與舒適體驗。值得一提的是，探路者自主研發的TIEF COOL全無縫跑步T恤和脫穎而出，獲得ISPO全球設計大獎。另外一款獲得ISPO全球設計大獎的產品為多功能都市滑雪兩用滑雪服，該產品采用斜紋棉滌精梳面料，具有防風耐磨抗撕裂、防水透濕、防潑水的功能。

面對瞬息萬變的互聯網變革，對于2017年探路者的發展戰略規劃，探路者品牌中心副總裁沈陽先生在接受采訪時談到了“用戶中心，極致產品，數據驅動，生態社群”的經營理念，他表示，探路者品牌希望通過全新的科技，來為消費者提供更加健康生活方式的一種服務。

目前在“大旅行大體育”的企業愿景之下，探路者初步將旅行和體育進行了融合。與此同時，戶外品類和體育品類豐富的產品形成品牌在產品方面的“雙保險”，而在涉足不深的體育產業中，探路者也正用自身特有的堅持，持續性注入滑雪和跑步產業，最大限度為“大體育”也搭上雙保險。

在ISPO展上，記者還注意到另一家企業——亞洲唯一跨越百年歷史、全球布局最廣的專業羽絨行家合隆毛廠股份有限公司。在展會上，其攜手全球3大性能羽絨原料品牌亮相。據該公司董事長陳彥誠介紹，合隆自2015年起，積極導入功能性羽絨原料，將多年深耕原料特性、整合各方資源以及技術研發創新的成果與產業界相關人士分享，希望在時尚界、運動用品界、紡織業界引發熱烈討論。

合隆在展會期間展出了各具特色的3大品牌羽絨原料，包括采用專利技術37.5TM且具備優越排濕、透氣功能的天然混合羽絨ComfortMAX，這是羽絨與椰子纖維的混合填充料，一款零添加化學物的速干羽絨；創新防水效果最佳的羽絨原料DOWNTEK防水羽絨；既是羽絨又是面料，可任意裁剪與縫紉的THINDOWN 零漏絨/強保暖的世界第一款“羽絨面料”。

眾所周知，羽絨是一種天然保暖填充料，具備優異的保暖性以及透氣性。不過意大利NIPI公司經過十年研發，打破人們對羽絨原料的認知，將其創新成一種面料，讓羽絨可以當作一款面料來裁剪，可以讓設計師盡情發揮創想，在設計羽絨制品時游刃有余。

為了讓THINDOWN羽絨面料在保留傳統羽絨優點的基礎上，突破其填充式的形式，達到更方便的設計用途，他們將羽絨與特別纖維混合，將羽絨變成一塊可以裁剪使用的羽絨面料。與傳統羽絨服相比，THINDOWN不再需要進行填充式填絨，也無需縫制一道又一道的格子。陳彥誠在接受本刊記者采訪時說到：“目前相關性能羽絨原料已獲得國際頂尖時尚品牌認可且即將應用于下一季度的服裝設計，可以期待的是，合隆的羽絨面料將讓人人都能穿上時尚修身兼具機能保暖的外套，這一點即將實現?！?/p>