以互聯網思維創新廣播電視文化產業發展

鄒建林

（江西傳媒職業學院，江西南昌 330224）

以互聯網思維創新廣播電視文化產業發展

鄒建林

（江西傳媒職業學院，江西南昌 330224）

隨著社會的不斷發展與進步，互聯網已經進入千家萬戶，在當前互聯網發展背景下中國的傳統媒體已經舉步維艱。要想跟進時代發展的步伐，傳統媒體必須進行媒介融合，借助互聯網思維對文化產業的發展進行創新。傳統媒體學習互聯網思維的傳播理念與傳播手段，將傳播內容進行實質性的轉變，將傳播語言由單一的表達方式轉化為多元表達方式，這樣才能夠使得傳統廣播電視節目不斷創新發展。本文在媒介融合的背景下，分析以互聯網思維創新廣播電視文化產業發展遇到的問題以及解決措施，希冀促進廣播電視文化產業的有效革新與長遠發展。

互聯網思維；創新；廣播電視文化；媒介融合

隨著我國信息化進程的不斷加快，互聯網技術也得到快速發展，在媒體的傳播速度與傳播范圍上，互聯網媒體已經遠超過了傳統媒體的發展。在當前媒介融合的發展背景下，互聯網技術帶領受眾提高審美需求，也將電視媒體引入新的發展階段。在互聯網+以及自媒體等傳播影響下，傳統媒體面臨著挑戰與機遇。 受眾可以通過互聯網信息技術獲取多元化，快捷的信息內容能夠與媒體進行交流互動。通過借助自媒體工具能夠提高節目的互動度，而傳統的廣播電視媒體已經遠遠滿足不了受眾的多樣化需求。在此種現狀下，傳統廣播電視媒體節目必須結合互聯網思維進行節目創新、升級節目制作技術，能夠滿足受眾的多樣化需求。

1 互聯網思維概述

互聯網思維能夠利用互聯網技術、價值、內容、規則來處理創新的思維方式。廣播電視媒體結合互聯網思維起初源自于其他發展領域，由于廣播電視媒體與互聯網技術的不斷發展而延伸?；ヂ摼W思維與傳統的電視四臺有所不同，主要強調平等、合作、開放、多元的思維方式，對節目創新以及受眾的體驗有著重新的審視。廣播電視媒體節目的制作與傳播，受到互聯網思維的影響，將會提高數據分析能力，以及內容生產創新，進而制作出多元化的節目內容?；ヂ摼W思維，通過理念的創新與個性的制作，加上立體的傳播方式，能夠滿足受眾多樣化的需求，促進傳統媒體的全方位發展。

2 互聯網思維下廣播電視節目的發展現狀

分析當前我國廣播電視媒體的制作，主要結合了互聯網思維進行自媒體平臺播放，以及互聯網傳播。創新的播放手段以及傳播方式已經引起了受眾的重視，比如《奇葩說》、《羅輯思維》、《曉說》等等，這些自媒體節目的出現將互聯網思維以及傳統廣播電視媒體的優勢進行融合，將互聯網思維與受眾意識進行有機結合，從而開創了創新型文化產業。

2.1 品牌效應

節目的品牌效應已經成為節目競爭中的重要內容，在互聯網媒體傳播環境中，節目的品牌效應是受眾進行價值認知的重要評判標準。隨著媒體環境的不斷發展，節目的品牌競爭力主要體現在傳播內容以及節目的參與程度和互動程度上，而這些內容是傳統廣播電視節目的重要發展內容，例如，齊魯電視臺《拉呱》節目，就是具有高人氣的電視欄目，主持人獨特的方言以及敢愛敢恨的性情，吸引了大批的受眾；湖南衛視的《快樂大本營》在節目上，互聯網平臺上與受眾進行積極交流與互動，獲取了良好的節目效果；東方衛視的《舞林爭霸》利用互聯網進行人物宣傳以及人氣積累，不僅將我國的優秀人才進行宣傳，也提高了該欄目的關注度。各類節目通過不同的傳播手段與傳播方式，通過線上與線下進行活動融合，形成獨特的傳播格局，一致獲得觀眾好評。倪萍主持的尋人節目《等著我》，充分利用人群的影響力，進行線上傳播，創建了互幫互助的互聯網思維模式。大家通過你幫我、我幫你，進行目標追尋，讓人們找尋到自己的親人。通過傳播社會主義核心價值觀，發揮人性的魅力，通過生動典型的案例來呼喚觀眾內心的情感，通過情感交流來實現節目升華。

2.2 內容差異化

在互聯網思維的發展影響下，傳統廣播電視文化產業，通過滿足受眾多元化個性化的視聽需求，實現手機、電視與互聯網電視等媒介融合，將傳播內容進行多元化設置逐漸實現個性化、多樣化的不斷發展?？梢砸刖W絡化新型節目設置，對受眾進行群體細分，對電視節目進行個性化設置，通過增強互聯網互動，來實現“一個故事，多種結局”的情況，形成一支多花的發展格局。通過改寫故事結尾，滿足不同受眾的觀看需求，進而擴展目標受眾范圍，實現全員觀看。

2.3 節目發展方向多元化

在互聯網媒體的發展背景下，廣播電視文化產業的發展方向已經逐漸延伸至互聯網平臺，通過尋求手機等移動終端，進行網絡傳播與深層次挖掘將節目內容進行多元化構建，例如，愛奇藝與河南衛視打造的《漢字英雄》，將互聯網資源與電視資源和手機移動終端進行優勢結合，受眾可以通過多元化的途徑進行節目觀看，實現娛樂與文化、電視與網絡的互動?！逗闷娲笳{查》則是通過微博來向廣大受眾來征集問題，受眾感到疑惑的問題都可以通過《好奇大調查》來解疑。該欄目通過互聯網與受眾進行交流溝通，能夠實現電視與互聯網的有效結合，獲取良好的節目效果。該欄目通過互聯網與受眾進行交流溝通，能夠實現電視與互聯網的有效結合，獲取良好的節目效果。

3 互聯網思維的廣播電視文化產業的創新發展措施

3.1 媒介融合時代下的平臺重建

這互聯網技術的不斷發展，廣播電視網化產業已經朝著多元化的方向不斷拓展延伸，傳統廣播電視節目可以利用互聯網思維進行媒介互融，重新構建電視節目平臺。廣播電視文化傳業在創新過程中擺脫傳統媒體的束縛，打破與互聯網間的隔閡，通過有效地結合加強節目制作以及傳播效果?？梢岳没ヂ摼W技術，加強移動終端的結合，建立移動化電視節目，能夠滿足受眾隨時隨地的觀看需求。加強網絡化的構建，將傳統電視節目的制作與傳播環節進行網絡化、多元化的更新，提升節目傳播效果。

3.2 創新節目思維

進行節目創新，結合互聯網思維，是廣播電視文化產業的重要發展方式。加強節目創新對手機網絡等進行應用，對自媒體平臺進行有效融合，從而制作出體驗感更高，原創度更高的作品，能夠真正引起受眾的情感體驗。通過節目創新充分挖掘節目的內在資源，結合互聯網思維進行媒體構，開發電視文化產業鏈條，形成多元化的發展格局。結合互聯網思維的發展基礎上，通過不斷創新與技術改革，關注受眾的情感需求，將電視節目資源進行整合與發揚，實現節目效果的突破能夠切實提高電視節目價值內涵。

3.3 創新人才培養機制

在互聯網思維的發展背景下，廣播電視文化產業進行節目創新必須充分重視具有創新型思維以及互聯網思維的人才，對人才培養進行重視。在思維培養過程中，摒棄傳統落后的思想觀念，結合互聯網思維，進行人才培養。加強人才專業素養與知識建構，結合當前互聯網發展環境，通過網絡媒體與電視媒體的有機融合，培養出互聯網技術與電視傳播技術相融合的復合型人才。

4 結語

綜上所述，我們能夠看出在當前互聯網快速發展的環境下，傳統廣播電視文化產業必須結合互聯網思維進行技術創新，通過擴展傳播范圍增強節目效果，加強與受眾間的交流互動，來提高節目效果，結合時代發展特色進行質的突破。廣播電視文化產業結合互聯網思維進行創新，能夠有效地提高文化產業的發展內涵，通過創新發展方式與時代接軌，也能夠提高自身的發展價值滿足受眾多樣化的視聽需求。

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[4]王康.互聯網思維視域下的傳媒產業變革—以電視節目產業為例[J].社會科學論壇，2015(7)：234-241.

G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2017）05（a）-0047-02

鄒建林(1978-)，男，江西鷹潭人，本科，工程師，研究方向：廣播電視工程系列。