發掘地方固有文化資源推進特色旅游文化品位

馬宏宇

(遼寧行政學院，遼寧 沈陽 110161)

【文化產業研究】

發掘地方固有文化資源推進特色旅游文化品位

馬宏宇

(遼寧行政學院，遼寧 沈陽 110161)

遼寧確定了“十三五”旅游產業發展目標，發掘地方固有文化資源，推進特色旅游文化品位，不失為是實現遼寧“十三五”旅游產業發展目標的加速器。遼寧擁有豐富的文化資源，文化是旅游的靈魂，要大力發掘遼寧地方固有的文化資源，發展特色旅游，推進旅游文化品位，推動文化與旅游的深度融合，樹立文化興旅游的理念，不斷推動文化產業與旅游產業的融合發展。將文化資源轉化為具有較高市場價值和旅游吸引力的特色旅游資源，推進遼寧特色旅游文化品味，推動遼寧旅游業快速健康發展。

發掘；文化資源；特色旅游；文化品味；推進；旅游文化

隨著經濟社會的發展以及人們旅游需求的變化，一般的文物、風光展示的旅游設計形式，已經不再適應現代旅游的需求，為此旅游業必須樹立現代觀念，著力打造有特色，有活力，高品位的旅游產品，以提高旅游目的地的吸引力，促進旅游業升級轉型，滿足人們多元化的旅游需求。

一、遼寧地方文化概況及其優勢

遼寧位于東北地區的南部，是我國最北部的沿海省份，擁有豐富的土地資源、氣候資源、水資源、礦產資源、森林等生物資源。遼寧山川秀美，平原廣闊，四季分明，氣候宜人。遼寧歷史悠久、文化源遠流長，大量寶貴的史事遺跡、眾多的文物寶藏記錄著這片熱土的榮耀與滄桑。遼寧特殊的區位條件造就了遼寧獨特而豐富的地域文化。

(一)遼寧歷史文化

遼寧歷史文化起源早，序列完整。遼寧的文化遺產從未間斷過，包括從原始社會文化到近代文化的各個階段，構成了遼寧地區的歷史文化由低級階段到高級階段發展的完整序列。遼寧歷史文化品位高，知名度大。遼寧有中華文明的標志：號稱“文明發端、玉龍故鄉”的阜新查海遺址；有作為紅山文化中心的朝陽牛河梁遺址，以及沈陽故宮、清昭陵、清永陵、清福陵、九門口水上長城等世界文化遺產。遼寧歷史文化遺跡分布廣，數量眾多。如三燕古都朝陽，后金和大清的都城新賓、遼陽、沈陽；橫亙遼寧東西的燕長城、秦長城、漢長城、明長城；遼寧古城址星羅棋布，其中以興城古城保存的最為完好。隨著時光的流逝，這些歷史文化遺產雖然有的已蹤跡難尋，但大部分仍然保存完好，現已成為重要的旅游景點，對于旅游者訪古探幽、欣賞藝術、考察研究、增進知識等具有重要意義。遼寧歷史文化民族特色鮮明，地域色彩濃厚。在歷史上，遼寧地區曾經是許多少數民族非?；钴S的舞臺。一些少數民族建立了自己的政權，特別是滿族建立的清朝政權還統一了全國。這些少數民族在相互交流、相互融合的過程中，形成了具有北方民族色彩的地域文化，如高句麗文化、鮮卑文化、契丹文化、滿族文化等。尤其是遼寧作為清王朝的發祥地，入關前的歷史遺跡和文物資料更為珍貴，民族特色更為突出。[1]

(二)遼寧民俗文化

自古以來遼寧省就是中國北方少數民族聚居地之一，至今在遼寧大地還生活著滿族、蒙古族、回族、朝鮮族、錫伯族等43個少數民族。其中，滿族、錫伯族聚居人數居全國之首。長期以來，各民族在演進的過程中，創造了獨具特色的豐富的物質文化和精神文化，濃郁的民俗風情已成為遼寧旅游資源中最富有活力的部分。由于各民族經歷了不同的歷史發展過程和相對環境的差異性，長期保持著各自獨立的習俗，形成了內涵豐富且特色獨具的民俗文化。在服飾、飲食、婚喪嫁娶、對客禮儀、節慶旅游、民族工藝、建筑形式等方面，都充滿著濃厚的地方色彩、鮮明的民族特色。[2]目前，以遼寧中部滿族、錫伯族民俗旅游資源區，遼寧西部蒙古族民俗旅游資源區，遼寧東部朝鮮族民俗旅游資源區，以及遼寧北部民間藝術民俗旅游資源區最具代表性。

(三)遼寧自然景觀文化

遼寧是一個多山的省份，也是中國北部的沿海省份，山水名勝是遼寧省重要的自然旅游資源，是風景名勝區的核心內容。特別是遼寧的古生物化石、奇特的地質地貌資源、濱海度假條件等在國內外有著重要的影響，這些旅游資源不僅有著珍貴的旅游觀賞價值，其自身也是大自然或人類社會發展長期作用的產物。如具有世界性自然遺產的遼西古生物化石，堪稱“北國一寶”和“天下奇觀”石灰巖充水溶洞——本溪水洞，在海內外享有盛譽的奇特自然景觀——盤錦紅海灘，大連金石灘獨特的海蝕地貌，具有獨特魅力的錦州筆架山天橋等等，都是遼寧獨特而豐富的自然旅游資源的典型代表。

(四)遼寧藝術文化

遼寧是文化大省，文化藝術種類繁多，地方特色鮮明。遼寧獨特的歷史文化環境造就出了諸如遼劇、遼南皮影、東北二人轉、大秧歌、小品、滿族剪紙等具有濃郁地方色彩并享譽海內外的文化藝術形式，以及具有地方特色的雕刻藝術，其中包括享譽海外的鞍山玉雕、歷史悠久的撫順煤精雕刻、斑斕精美的遼西阜新瑪瑙雕刻和“滑不流墨，澀不磨筆”的本溪遼硯，還有“陶瓷之國”的一朵奇葩喀左紫砂陶器等，都是我們遼寧旅游藝術文化的精品。

(五)工業文化

遼寧作為東北老工業基地的先鋒，在工業方面有著得天獨厚的優勢。遼寧的工業經歷了漫長的發展歷程，經歷了從康熙年間漕運重鎮直到如今的整裝待發的“新興”老工業基地，形成了以鋼鐵、機械、石油、化工等為核心的完整工業體系，包括沈陽—撫順—鞍山—本溪重工業區，以機械、化工為主的旅大工業區，以煤炭、化工等為主的遼西走廊工業區。遼寧工業發展的各個關鍵時期、關鍵地點和關鍵人物都反映著遼寧老工業基地的歷史，反映著老工業基地工人的生活、生產和他們自強不息的精神面貌以及他們的奉獻、創新精神。遼寧是一塊極具傳奇色彩的土地，在漫漫的歷史風煙中，凸顯著遼寧豐富而獨特的文化個性，但遼寧的華彩不止于此，遼寧的工業文明給整個中國帶來的影響，其他任何一個省份都無可比擬。[3]

二、發掘地方固有文化資源，推進特色旅游文化品位的意義

(一)提高旅游資源知名度，提升旅游目的地形象

常言道：“山水借文章以顯，文章亦憑山水以傳?！庇捎谖幕哂械赜?、歷史和民族方面的差異，所以它往往成為一個旅游區獨特的“商標”乃至“產品說明書”。中國三大名樓之所以重建就是為了使游人身臨其境，能發古人之幽情；東坡赤壁并非赤壁之戰的赤壁，而知名度卻過之。就是因為這些景區都具有豐富的文化內涵，從而成為人們向往的旅游勝地。[4]

遼寧省旅游資源非常豐富，但是在國際、國內旅游市場中樹立鮮明的旅游形象、打造知名度和美譽度、創造可人的經濟效益并不能單純地依靠旅游資源的多樣性，還需要旅游資源的文化性，旅游重要的文化性可豐富旅游目的地內涵，展現遼寧的歷史和精神生活風貌，提供新的吸引物及其類型，優化吸引物系統結構，提升目的地的整體形象、品位和旅游市場標識度。因此，要大力挖掘遼寧固有的文化資源，提升旅游產品的文化內涵，提升旅游文化品味，以此提高遼寧的旅游知名度、提升遼寧的旅游目的地形象。

(二)提高人文素養

通過發掘地方固有文化資源，推進特色旅游文化品位，可以在旅游活動中通過各種方式向旅游者傳遞信息，讓旅游者在感受美、欣賞美的同時，不知不覺提高了自身的審美情趣。這種作用雖然潛移默化，但它的效果卻不容忽視。通過潛移默化的作用，可以增加人們的旅游文化知識，加深對旅游文化現象的認識和理解，不斷提高旅游者、旅游從業人員乃至整個社會的文化素養和道德素養。

(三)促進遼寧旅游業的發展，助推遼寧“十三五”旅游產業發展目標的實現

2016年6月遼寧出臺了《遼寧省旅游業“十三五”發展規劃》，在《規劃》中確定了遼寧“十三五”旅游產業發展主要目標，到2020年，遼寧全省旅游總收入力爭突破7000億元，實現年均增長12.5%，旅游業增加值占全省GDP比重達到7%左右，旅游產業將成為全省國民經濟的戰略性支柱產業，基本建成旅游經濟強省。發掘地方固有文化資源，推進特色旅游文化品位，不失為是實現遼寧“十三五”旅游產業發展目標的加速器。發掘地方固有文化資源，推進特色旅游文化品位有利于激發遼寧旅游產業發展的內生動力和競爭活力，促進旅游經濟發展方式的根本性轉變，有利于持續推動旅游產業提檔升級、成為遼寧國民經濟的戰略性支柱產業，有利于全面推動遼寧旅游經濟強省的建設，有助于促進遼寧旅游業的綠色發展，促使我們在發展旅游業的過程中把建設生態文明、保護生態環境、節約能源資源放在首要位置，妥善處理旅游資源開發與保護的關系，積極倡導綠色旅游消費，扶持低碳旅游發展，推動旅游發展方式和消費模式向資源節約型、環境友好型轉變，促進旅游產業發展的經濟效益、社會效益和生態效益的融合統一，有助于推動遼寧旅游產業快發展、大發展，把我省打造成具有國際影響力的旅游目的地，從而加速遼寧“十三五”旅游產業發展目標的實現。

三、發掘地方固有文化資源，推進特色旅游文化品位思路分析

(一)發掘固有文化資源，發展遼寧特色旅游

遼寧作為清朝和滿族的發祥地，擁有“一朝三都”，遼寧的歷史文化、民俗文化、飲食文化、宗教文化、藝術文化、建筑文化等方面都與滿族和清朝有著重要的聯系，有很多值得深入挖掘的文化內涵。通過挖掘并進行有效整合，以沈陽和撫順為中心，結合“一宮三陵”等世界文化遺產，發展以滿族清文化為主題的特色旅游，讓人們更加了解一個盛世王朝及其民族在遼寧大地上所創造的燦爛文化。遼寧作為東北老工業基地的先鋒，有著得天獨厚的優勢來發展特色工業旅游。因此，可以進一步深入挖掘多年工業發展中所積淀的工業文化，展現老工業基地為國家的發展所創造的工業文明和巨大價值，多開發一些參與度高的工業旅游項目，讓旅游者不只是走走看看，可以讓旅游者學習體驗甚至是參與操作，以此提高旅游的文化品位。還有，在遼寧的西部地區自然旅游資源的優勢不夠突出，卻有很好的人文資源。因此，可以加大力度挖掘遼西地區的人文資源及其文化內涵，發展特色人文旅游，推進旅游文化品位。朝陽是“中華北方古代文明的搖籃”，有我國東北地區舊石器時代中期的鴿子洞遺址，有作為紅山文化的典型代表的牛河梁遺址，朝陽是曾經的“三燕古都”龍城所在地，還有20世紀全球最大的100項發現之一的以“中華龍鳥”為代表的遼西古生物化石群，它為朝陽這座歷史古城增添了濃重的自然文化色彩。因此，可以發掘朝陽獨特的歷史文化資源，發展朝陽古文化特色旅游和特色科學考察旅游，推進特色旅游文化品位。阜新擁有悠久的歷史和燦爛的原始文明，這里因出土“世界第一玉”和“華夏第一龍”，被國內外考古學界譽為“玉龍故鄉”，阜新也是藏傳佛教的東方傳播中心。因其傳播的途徑及阜新低海拔高緯度農牧交錯的自然條件和漢蒙雜居的人文特點，形成了獨具特色的佛教寺廟、雕像、法事活動和民風民情，有“東藏”之稱。更有瑞應寺、海棠山及其普安寺、千佛山等豐富的藏傳佛教遺存。因此，可以發掘其文化資源，發展特色宗教旅游。遼寧擁有沈陽故宮、昭陵、福陵、永陵、五女山城、九門口長城等世界級文化遺產，可以推廣世界文化遺產特色旅游。遼寧擁有金牛山人遺址、鴿子洞遺址、查海遺址、新樂遺址、牛河梁遺址等石器時代的古人類文化遺址，可開發設計人類進化起源特色旅游。遼寧還擁有很多優美獨特的自然景觀和歷史悠久的人文景觀，紅海灘、鴨綠江、鳳凰山、本溪水洞、九門口長城、興城古城、千山-玉佛苑等等，可以大力發展特色觀光旅游。遼寧是我國最北部的沿海省份，海岸線綿長，交通便利，旅游景觀資源豐富，地質資源獨特，有國家級重點風景名勝區、自然保護區、溫泉、濕地、歷史遺跡等?？梢园l展以自駕游為主的集觀光、度假、療養、會議、歷史、民俗、科學旅游于一體的濱海特色旅游。

遼寧還有很多的文化資源有待我們深入挖掘，以展現遼寧獨特而豐富的地域文化，推進特色旅游文化品位。

(二)滿足旅游消費者的文化需求

作為旅游經營者必須了解旅游消費者的文化需求和文化精神特征。比如，旅游者除了欣賞秀美的山川名勝、燦爛的歷史文化和品嘗美味佳肴外，更希望能夠了解當地的社會經濟文化發展狀況，了解一個民族的生產、生活、信仰、娛樂等方面的習俗。要研究不同的旅游消費群體，把握消費者的文化消費心理。文化旅游建設要注重提升文化品質，旅游文化是培養游客內心深層的以審美、愛美情趣和觀念為代表的高雅的情操，以及滿足人們接受教育，尋求啟示的需要的重要手段，因而旅游的文化品位非常重要。一個地區旅游文化建設對一個地區的整體形象塑造起著舉足輕重的作用，它所表現出來的強大的滲透力，影響力及擴張力，使文化的作用遠遠超出了文化發展本身。文化旅游是現代文明的象征，是較高品位和格調的消費方式，是精神追求和文化享樂的新型載體，也是現代文化的一個重要特征。對于每個旅游消費者來說，旅游不僅僅是享受和觀光，他們總是自覺或不自覺地接受某種文化的熏陶與影響，因此，發掘固有文化資源滿足旅游消費者的文化需求是十分必要的。[5]

(三)“旅游+文化演出”，推進特色旅游文化品位

挖掘遼寧各地區的風土文化，以各種形式的文化演出為載體，與旅游相結合，以文化豐盈旅游內涵。有條件的景區，可以有旅游企業文化藝術團體，編排具有地方特色、與景區特色相融合的文藝節目，充分發揮二人轉、評劇、評書、小品等文化遺產的得天獨厚的優勢，讓這些文藝節目在遼寧的旅游景區景點經常性地進行流動表演。將旅游文化宣傳推廣與文化產業相結合，探索旅游演藝發展新業態，同時發揮遼寧演藝產業的資源優勢，積極培育常態化演藝模式，各地結合本地區旅游產業發展實際，打造具有不同地域特色的常態化演出項目，通過演出為文化和旅游融合搭建平臺，豐富旅游內涵，彰顯文化滲透力，宣傳我省的旅游文化，擴大旅游影響力。在有條件的景區景點適時推出非物質文化遺產展示展演活動，在弘揚傳統文化的同時，宣傳遼寧的旅游文化，增加旅游的娛樂性和吸引力。

(四)文化資源的挖掘與保護創新

旅游所蘊含的文化品質，能讓人得到一種高層次的精神享受。所以打造文化旅游推進旅游文化品味，必須有高品質的主題。提升文化品質要搞好文化選擇。眾所周知，文化雖然無大小，但就對影響社會有作用而言是有優劣，甚至于正確與錯誤之分的，為此，在挖掘文化資源的同時對旅游文化建設必須有所選擇，取其精華，去其糟粕，保留 “高雅”的東西，去除“低俗”的東西。具體地說要在各種文化的集合與比較中篩選出與時代共鳴的優秀文化，使之發揚光大，并且會淘汰出古老文化中的糟粕，使一地的文化在吐故納新的流動過程中，在較深層的文化意境的追求中創造更完美的文化。對于傳統文化的選擇，主要看其所折射出來的“意識形態”，凡是對人能產生積極向上的東西，都可以加以保存和發揚。而對于一些已經不適應今天的價值觀的東西，就應該被拋棄。要通過積極健康的文化感染，引導游客樹立崇尚科學，破除迷信的觀念，形成文明健康的生活方式和社會風尚。切切不能把不倫不類，不符史實，甚至混淆歷史的錯誤文化，以及封建迷信等不健康的東西融入景區。為此，旅游文化建設要有正確的導向，一方面要對傳統民間文化做一番梳理揚棄的工作，另一方面對各景區景點的導游詞進行一次認真的修改完善，把庸俗、牽強甚至低級趣味的內容全部清理。此外，提升文化品質還有一個文化創新問題。旅游文化建設最重要的任務，當然是旅游文化創新。文化旅游發展的生命力在于積極創新，只有通過不斷創新，才能獲得永久的吸引力，使游客感到“山水依舊，感受常新”。我們必須注意，旅游文化創新，與我們所說的一般意義上的文化創新有所不同，因為旅游文化大多是以地方傳統文化為依托的。所以旅游文化的創新，一方面，要在接納新的優秀的外來文化的基礎上大膽進行文化創新；另一方面，對有些不太完美,，而又反映地方特色的東西，可以作為一種文化資源進行加工改造，與現代文化融合，創造出為現代人所接受，反映時代特征的文化產品。[6]

我們要充分利用好遼寧豐富的文化資源，大力發掘地方固有的文化資源，發展特色旅游，提升旅游文化品位，推動文化與旅游的深度融合，樹立文化興旅游的理念，不斷推動文化產業與旅游產業的融合發展。將文化資源轉化為具有較高市場價值和旅游吸引力的特色旅游資源，推動遼寧旅游業的快速健康發展。

[1]佟玉權，韓福文.遼寧歷史文化與旅游[M].北京：當代中國出版社，2004.8.

[2]佟玉權，韓福文.遼寧旅游文化研究[M].沈陽：遼寧民族出版社，2005.54.

[3]王開.遼寧工業文化[M].沈陽：遼寧人民出版社，2013.08.

[4]肖鴻燚，張奇志.中國旅游文化[M].南京：南京大學出版社，2012.15.

[5][6]張樹俊.論旅游景點的文化特色與文化品位[J].樂山師范學院學報.2010,(12).

【責任編輯：王 崇】

G127

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1673-7725(2017)07-0094-05

2017-05-10

馬宏宇(1971-)，女，遼寧沈陽人，講師，主要從事旅游管理教學研究。