傳統出版終將消失？不怕，出版人自有一片天！

李涵斌

報紙曾經歷百年輝煌，雜志因凝聚精英而受廣告主長久追捧。但近十年，“傳統出版消亡論”數度甚囂塵上，歐美報業不斷傳出老牌報紙倒閉的新聞。一邊是傳統出版蕭條，一邊是數字出版浪潮；一邊是新聞專業的思想捍衛，一邊是信息碎片的信任危機。傳統出版已死？傳統出版永生？

然而，新舊更替并不是完全淘汰，更不可能一蹴而就。傳統出版的生存環境雖受到嚴重沖擊，但傳統出版“消亡說”很難站得住腳。事實上，在新的傳媒格局下，看似處于弱勢的傳統出版仍然有著不可替代的地位。

傳統出版的將來會怎樣現在還很難說清楚，但，請至少堅信一點，即使“紙”死了，但“內容”會永續存在。畢竟，本質上講，我們看的并非報紙、雜志、圖書，而是紙質出版物上的信息與內容，“紙”不過是一種載體和依托。哪天，有了更快更好更貼近的傳達方式，“內容”便完成了自身的衍變與再生。

因此，不管信息與知識通過什么形式傳播，紙張、數字、音像或者未來又發明了什么新的載體，都離不開出版人，因為不管什么樣的內容都需要通過采集編輯、整理加工、審核校對之后，才能傳播于世。所以，出版人永遠都是出版物的核心，不論出版物演變成什么樣子，出版人是永遠都會存在的，并且將一直肩負著知識傳播的重任。

這就意味著出版人這個職業不會消亡，我們對信息的渴求只會越來越迫切，出版人將會迎來更加廣闊的天地！

未來出版物的形態

支付寶、微信改變了人們的支付方式，滴滴和Uber改變了人們的出行方式，餓了么、美團外賣改變了外賣的送餐方式……移動互聯網時代人們的生活方式正在改變，傳統產業都在進行解構和重構，跟上時代完成重構者將會在變革中重生，而大部分無法跟上時代的企業只能一個個倒下。

與此同時，出版界也在發生深刻變革，報紙、雜志出現大批倒閉潮，傳統出版廣告收入更是顯著下降。傳統出版日漸衰落，數字出版如日中天，今日頭條、一點資訊用戶量高達幾億。關愛八卦成長協會、咪蒙等熱門自媒體單篇閱讀量輕松上百萬…-·從近幾年來看，數字出版在逐漸發展壯大的過程中將會出現四種媒體形態：

1.平臺搭建者

微信及今日頭條等新聞客戶端在數字出版的發展中起到了至關重要的作用，他們是平臺的搭建者、規則的制定者，當平臺聚集足夠多的用戶并生產出很多優質內容時，生態就逐漸形成。

當人們習慣從平臺上獲取信息并發布內容時，價值就形成了，平臺搭建者就會成為最大的受益方。但是每一個平臺都有一定的生命周期，生命的長度取決于整個平臺生態的運轉情況。在未來還會出現更多優質平臺，它們在數字出版的發展中扮演著基礎設施建設的角色。

2.自媒體人

數字出版在發展過程中涌現出大量的自媒體人，甚至不夸張地說人人都是自媒體，人人都是內容生產商。在大浪淘沙中逐漸出現了一批優秀的自媒體人及賬號，如羅輯思維、咪蒙、英國那些事兒等。他們通過優質內容吸引粉絲，從而獲得流量變現機會。

微信賬號“一條”一年的收入過億，超過部分傳統報紙。當自媒體人通過廣告、電商、咨詢以及其他服務獲得價值時會吸引更多人參與進來。

3.自媒體交易平臺

越來越多的企業認識到社會化營銷的重要性，但是面對小而零散的媒體形態，廣告主和代理商常常陷入。選擇過多”的困境，或因賬期等問題，與媒體主難以達成共識，導致交易受阻。于是自媒體交易平臺或自媒體聯盟應運而生，比如現在多如牛毛的微商。

4.服務商

在數字出版傳播上，單純的自媒體賬號和交易平臺顯然無法滿足商家的需求，由于每個企業的屬性和自身情況不同，他們更多需要的是定制化營銷方案，數據和營銷服務商就會起到很重要的作用。

什么是自媒體

按照自媒體規則，早期的QQ空間文字控、網易博客分享和一些論壇有內涵的精華帖（區別于現在的軟文帖）都算得上是一種自媒體形式。但是早期的自媒體并沒有現今這般火熱，也沒有過多地追求盈利，他們更多的是注重集內容、質量、分享精神于一體的精神文化。而今天卻是“百家爭鳴”表現形式要是多樣，有騰訊開放平臺、360自媒體開放平臺、艾瑞、界面、鈦媒體、一點資訊、今日頭條，還有各種互聯網公司推出的信息聚合平臺，為各種不同聲音提供宣揚的場所，每一個自媒體人都可以“為自己”的見解發聲。

起初，這種“大眾媒體”受到廣大網民的青睞，正是基于這種由大眾主導的信息傳播方式影響著我們的閱讀習慣，我們不再像過去那樣只能通過電視、報紙、雜志、書刊、電子公告板等途徑了解到信息，如今只要有網絡就以查詢到各種信息。

自媒體也應該有一套規范，不應該是以各種轉載、復制、吹捧抹黑、炒作宣傳等影響網民閱讀體驗的形式活躍于網上，而應該把獨立思考、明是非、秉持“中立”的態度作為自媒體人應有的基本操守。

看好了，現在需要這樣的出版人

互聯網的時代，多媒體融合的時代，自媒體遍地開花的時代，對于出版業內一些墨守成規的出版人而言，是一種挑戰與沖擊。在出版新業態下，出版人也必須學會武裝自己，全能開掛。

文案撰寫

出版人大多數時間是在和文字打交道，無論微信、微博、今日頭條等渠道，都是以內容呈現為主?，F在很多新媒體從業者卻只會直接套用熱點詞匯，動不動賣個萌，連一段完整的話都說不清楚。出版人起碼要具有基本的文字表達能力，能夠用簡練的文字將品牌、產品的特性表達出來，并且邏輯清晰、表述完整、措辭嚴謹。

排版、圖片處理

現在公眾號已超過2000萬個，公眾號內容越來越繁雜，大家對公眾號的閱讀體驗要求越來越高。公眾號基本等同于企業的移動官網，代表著企業的形象，公眾號的版面美觀度就是公司的臉面，是每個公司非常重視的內容，因此，運營者同樣需擔負起“美編”的角色。

H5制作

雖然H5興起才兩年，卻已經成為—種大家都十分重視的內容呈現形式了。之前不乏很多傳播置上千萬的H5，都是設計、內容、音頻、視頻、創意等的完美結合。

視頻，音頻制作

2016年4月21日收獲2200萬單條視頻廣告費的papi醬，著實讓所有新媒體從業者震驚與艷羨?；仡檖api醬火的原因，無非是各大視頻網站上每個不到5分鐘的短視頻。反觀以1200萬投資papi醬的羅振宇，同樣是因為視頻網站上的圖書推薦和每天早晨羅輯思維公眾號的60秒音頻而聞名。

產品定位

首先必須知道自己產品的定位，知道自己要去吸引什么樣的人群，讓什么樣的人群關注與使用。如果這個工作做不好，有再強的內容生產能力也自費。做好了產品定位，之后就是通過調查、研究、數據分析等方法去具體刻畫出自己的用戶畫像，真切知道什么樣的人是你的目標人群。只有產品定位清晰了才能確定制作內容，確定賬號風格，也才能容易地找到盈利點。

起標題

現在都講究標題黨，每天每個人接受的信息量巨大，碎片化時間里，如果你的標題不夠吸引人，讀者就必然錯過你的好內容?，F在無論是公眾號文章、各大媒體網站，還是APP的內容呈現，都是要有好的標題來吸引眼昧引發閱讀的。

熱點結合

借勢營銷必不可少，但是如何借勢炒作是最大的問題。如果人云亦云，毫無特點，這樣的借勢只會被淹沒在借勢文章的洪流中。具有獨到的評論觀點和熱點切入角度，才能讓你的借勢營銷在借勢洪流中脫穎而出。

活動策劃與渠道開拓

尋找產品與用戶的結合點，展開能讓兩方面連接起來的活動。簡簡單單地發錢、送獎品，吸引來的只有伸手黨，對于粉絲活躍和留存毫無意義。

數據分析及策略調整

對活動效果和粉絲反饋有一個整體性的把控，了解數據變化背后反映出的信息。如果用戶反饋不好，能夠及時調整營銷策略和具體戰略。以目標為導向的行為，才是—種負責的行為。

當大家都在悲觀地認定傳統出版將要消失的時候，2016年的兩部日劇悄然火了起來，巧的是都是講傳統出版人的，《重版出來》講編輯，《質樸也很棒》講校對。

《重版出來》從。漫畫編輯到底是什么”的發問開始，劇集慢慢將漫畫家、編輯、銷售聯結為一個同呼吸共命運的共同體，向著同一個目標全力奔跑的同時。每個人都各自成長。劇中的編輯最終懂得了編輯工作的奧義：作為漫畫家的伙伴，不僅僅是簡單對接、催稿、審稿、做版式，也不是強硬地委求漫畫家為銷量改變風格和表達，而是相信他們的可能性，投注欣賞，放入想象和熱情。也明白了好的編輯不僅感性，穩賺不賠。才給了其他作品冒險的機會。

《質樸也很棒》講述了一名想當時尚雜志編輯的時髦女性誤打誤撞地進了枯燥乏味的校對部。但正是她刨根問底的精神注定了她的與眾不同，她能對一部部文字作品傾注自己的感情并。添油加醋。地加入自己的想法和建議，不知不覺中與作者的羈絆越來越深，慢慢地喜愛上了校對的工作。