巧克力一哥金帝易主 國產巧克力基本失去自有品牌

根據巧克力行業專題報告，瑪氏旗下德芙、M&M、士力架等眾多知名品牌2016年的市占率達39.8%，費列羅市占率為17.8%，雀巢、好時、億滋緊隨其后。

在進口品牌占據了中國巧克力市場主導權的同時，國產巧克力“一哥”金帝2016年的停產和易主也讓不少業內人士和消費者嘆息。對此，此前金帝的各方面可圈可點，但是近幾年在品牌機制、團隊運營方面未能跟上消費市場的發展，形成“沒錢的吃不起啊，有錢的看不上”的局面，錯過了市場紅利。

目前，已被好鄰居接手的金帝未來命運如何還充滿未知。而面臨眼下超市貨架國產巧克力身影稀缺的現象，朱丹蓬則表示，作為過年的標配，國產巧克力的金條、金幣、金塊等富有傳統特色的造型仍能占據一席之地，但是這也局限于特殊節日的點綴，很難拉動平常消費。如果沒有品牌作后盾，即便是具有中國特色的造型也很難躋身一二線城市的年貨市場。