基于體育湘軍概念的體育旅游紀念產品開發框架研究

王沈策 劉雪梅 文 星

(湖南科技大學建筑與藝術設計學院，湖南 湘潭 411201)

基于體育湘軍概念的體育旅游紀念產品開發框架研究

王沈策 劉雪梅 文 星

(湖南科技大學建筑與藝術設計學院，湖南 湘潭 411201)

以體育湘軍為代表的地域體育文化和地域體育旅游為基礎，結合體育旅游消費者研究，提出體育旅游紀念產品開發策略；微觀層面，從產品品牌、文化內涵、互動性和體驗性四個方面，凝練體育旅游產品設計思路，形成外觀設計、人性化、功能化和品質化的應用方法，為產業應用提供支持。以開發地域體育文化資源為目的，提出一種基于體育旅游理論和文化創意理論的體育旅游紀念產品研究框架。

體育湘軍；體育旅游；體育旅游紀念產品；文化創意

體育旅游產品是指滿足消費者體育旅游需求，圍繞體育活動規劃、設計、組合成相關產品[1]，體育旅游紀念產品是體育旅游產品的一種形式。隨著國內體育旅游消費的活躍，國家體育總局出臺了《體育發展“十三五”規劃》，指出加快體育文化創意和設計服務的融合，充分發揮體育在文化競爭力等方面的獨特作用，把體育文化理念融入到體育事業發展的各個環節。在此背景下，體育旅游產業與文化創意產業的融合發展成為新興的研究課題[2]。體育旅游紀念產品除具有產業價值外，也是傳播文化，提升國家形象的良好載體。本文在充分吸收體育旅游理論和文化創意理論的基礎上，以體育湘軍概念為代表的湖湘體育文化和湖湘體育旅游為例，提出體育旅游紀念產品研究框架。

1 研究背景綜述及概念梳理

1.1 國內研究現狀

1.1.1 以體育湘軍概念為代表的湖湘體育分析 2000年悉尼奧運會，體育湘軍創下了金牌數、獎牌數和總分數列全國各省市區第一的好成績，實現了湖南體育事業的歷史性突破，成為國內外關注的焦點[3]。從2000年的跳水運動員熊倪，到2004年、2008年的體操運動員李小鵬，體育名人及其從事的體育行業，奠定了體育湘軍概念的基礎。學術界白晉湘等，從湖湘文化、湖湘體育旅游、湖湘民族體育、湖湘偉人等角度研究了體育湘軍的特點，并闡述了發展新時期體育湘軍的重要意義[4]。內涵特征從體育明星效應擴展為包含湖湘體育文化、湖湘體育旅游在內的廣義范疇，其定義、內涵得到延伸，形成獨特的湖湘體育符號。

1.1.2 體育旅游產品的概念擴展與品類細分 許多學者對體育旅游產品本體的類型、定義、內涵及其特點進行了分析、歸納、總結，也從市場需求和消費者喜好角度對開發策略、開發原則等進行論述[5]，并從體育旅游產品中細分出體育旅游紀念產品的概念；并根據體育旅游資源的差異，對城市體育旅游產品、冰雪體育旅游產品、紅色景區體育旅游產品展開論述[6]。隨著體育旅游消費的活躍，消費者差異化的需求帶來體育旅游產品概念的擴展，其品類將進一步細分，體育旅游紀念產品可滿足消費者旅游紀念的實際需求。目前體育旅游紀念產品的設計方法、應用方法和消費者特征沒有做進一步研究。從實踐層面，體育旅游產品應用研究較少，特別是體育旅游紀念產品行業，當前銷售經營情況不理想，產品大多設計簡單、粗糙，同質化嚴重，缺少特點和吸引力。

1.1.3 國內旅游紀念產品設計研究的可借鑒性 體育旅游紀念產品開發與旅游紀念品具有交叉性，因此在設計中可借鑒相關研究方法。從文化創意設計的角度，結合工業設計、產品設計、包裝設計等專業，從節事旅游、文化符號、非物質文化遺產、需求導向和區域旅游等五個方面[7]，進行設計方法融合。如對奧運旅游紀念品進行了界定，提出北京奧運會旅游紀念品的設計應考慮人文奧運的本地特色，并將奧運的徽標、吉祥物、獎杯等進行衍生化設計；又如對“澳門元素”、“京味兒”、“吳橋雜技”等文化符號進行提煉，在旅游紀念品設計中應用。

1.2 國外豐富的體育旅游產品應用研究

國外學者和體育行業對體育旅游產品展開了大量的應用研究，探討了體育旅游產品開發的發展趨勢，其特點注重理論與實踐的結合[8]，如謝菲爾德的城市體育旅游產品等案例。在產業方面，法國、意大利、美國等國，在開發、生產、銷售手段上均較為先進。在產品的設計上，構思新穎精巧，如NBA、世界杯等賽事的紀念品，深受其球迷的喜愛。以“足球工業”為主體的意大利，發展體育旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身意大利國民經濟十大部門的行列，目前已達500億美元。日本也很注重將體育旅游產品的開發與本地資源和文化相結合，重視傳統產品和技藝的保護。與此同時，世界上對大型體育盛會舉辦權的競爭也日趨激烈，如申辦奧運會和世界杯足球賽等，通過舉辦大型體育盛會樹立本國良好形象，提高國際地位，推動體育旅游業來帶動本國經濟的發展。

1.3 體育旅游產品的研究趨勢與問題提出

綜合國內外研究現狀，許多國家將體育旅游產品開發作為一種高產出的經濟項目予以大力扶持和發展，其中的體育旅游紀念產品，具有體育旅游和文化創意產品的屬性，除具有的經濟價值外，還承載了體育符號信息，是展示良好國際形象、傳播文化的載體。國內已對體育旅游產品、旅游紀念產品設計進行廣泛研究，但對其中的體育旅游紀念產品研究較少，體現在以下幾個方面：（1）體育旅游紀念產品本體研究缺失，其定義、概念界定模糊，需要從學科交叉角度進行定性研。（2）體育旅游紀念產品學科融合創新性設計方面，指導意義的產品設計方法理論研究不足，制約國內體育旅游產業發展。（3）新視角下的區域性體育旅游資源挖掘方面，針對目前傳統的開發理論，需要通過新視角創新，對區域性體育旅游資源進行開發，研究應用機制，解決產品同質化嚴重、缺少特色的問題。

2 體育旅游紀念產品的研究價值

2.1 對體育旅游產品概念的學術拓展價值

加強對體育旅游紀念產品的研究，對滿足消費者對體育旅游衍生品的需求，拓展體育旅游產業具有重要意義?？蓺w納為以下幾個方面：（1）從理論層面明確體育旅游紀念產品定義。從體育旅游概念中界定體育旅游紀念品，進一步提煉、完善體育旅游紀念產品定義、范疇和原則。（2）發展以消費者為中心的體育旅游紀念產品內涵。從體育旅游消費者體驗出發，研究體育旅游紀念產品生命周期，豐富體育旅游產品的造型、色彩、材質等形式，提高體育旅游紀念產品設計的廣度和深度。（3）構建體育學與藝術學交叉的創意設計理論，針對國內體育旅游紀念品沒有引起重視的問題，廣泛研究體育明星、各類運動、體育場館建筑和體育藝術品等體育旅游資源，融合創新探索體育相關主題，創新體育旅游紀念產品設計理論。

2.2 面向體育旅游資源的產業應用價值

從產業應用層面，構建利于實踐的方法，對理論形成支撐作用。由于體育文化的豐富性，研究落地應根據實際情況進行細化?；隗w育湘軍概念的體育旅游紀念品開發構想如下：（1）發掘湖湘體育旅游資源，豐富湖湘體育文化內涵。我國擁有豐富的體育旅游資源，特別是湖南地區，擁有多彩的民族傳統體育資源，優秀杰出的體育人才資源，挖掘湖湘文化特色下的體育旅游內涵，發揚湖湘文化特色。（2）鑄就和強化“體育湘軍”產業品牌，實現文化創意產業、體育旅游產業協同發展，形成湖南體育旅游新業態。（3）延伸體育湘軍內涵，發展湖湘體育旅游文化，開發湖南特色體育旅游產品。以湖湘體育文化中的體育湘軍熱點為基礎，對體育明星、體育設施、民族體育活動、節日賽事等湖湘體育文化特色，進行深入探索，弘揚湖湘體育事業，開發體育旅游紀念產品。

3 研究體系

3.1 研究對象的界定

從新時期體育湘軍所代表的湖湘體育文化、湖湘體育資源出發，以湖湘特色的體育旅游紀念產品為對象，研究品牌形象、文化內涵、參與性和體驗性開發策略，構建以體育旅游紀念產品外觀、品質、人性化和功能為主的交叉創意設計機制。

3.2 研究總體結構

著眼于湖南體育旅游產品的細分市場研究從以下5個部分展開：（1）新時期體育湘軍研究，對新時期體育湘軍的內涵、特征、范疇和影響因素分析，厘清湖湘體育文化、湖湘體育旅游與體育湘軍關系，并對體育湘軍符號分析、提煉和表征進行研究。（2）體育旅游紀念產品消費者研究，分析體育旅游紀念產品概念、定義和特征，總結體育旅游消費者認知、個性和類型，構建體育旅游紀念產品消費者特征。（3）以消費者為中心的體育湘軍旅游紀念產品開發策略，分析體育湘軍旅游紀念產品品牌，著重文化內涵、互動性、體驗性等內容。（4）體育湘軍旅游紀念產品交叉創意設計方法，設計思維方法、概念構思方法、設計表達方法。（5）體育湘軍旅游紀念產品交叉創意設計應用研究，外觀設計研究、品質設計研究、人性化的設計研究、功能設計研究。

3.3 研究的重點

體育旅游紀念產品研究較少，研究難度較大，體現在以下幾個方面：（1）體育學與藝術學交叉創意研究。體育學與藝術學分屬不同學科領域，研究方法與知識基礎具有差異性，以體育旅游紀念品為紐帶的跨學科協同、融合、創新策略和機制，并形成設計、應用方法。（2）體育旅游紀念產品與體育湘軍文化之間的嵌入與整合是研究的難點。體育旅游紀念品具有體育旅游產品和紀念產品雙重屬性，難點在于設計過程中結合體育湘軍精神符號、物質符號等屬性進行創新、延伸與表達。（3）體育湘軍旅游紀念產品消費人群認知、個性、類型劃分及趨勢研究與定位。在以用戶為中心的產品設計時代，有針對性地研究消費群體，把握用戶的個性、喜好、愛好、審美、情感和消費趨勢，同時對人群進行有效的界定和劃分是研究重點也是難點。

圖1 研究思路

4 研究思路

4.1 研究的基本思路

剖析新時期體育湘軍概念為起點，圍繞“消費者為中心”產品設計理念，既要從宏觀方面構建開發策略，亦要從微觀方面研究設計方法與應用機制，基本思路構想如圖1所示：

4.2 研究要點

體育旅游紀念產品的研究還處在初級階段，國內研究較少，預期的研究要點構想如下：（1）學術思想性，建立以用戶為中心的體育湘軍旅游紀念品開發策略與設計方法。通過湖湘體育旅游過程中獲取方式、展示方式、使用方式、分享方式的研究，增強體育湘軍旅游紀念品的互動性與體驗感，強調時間、地點、環境等因素帶給人的實時性感受。（2）學術觀點，從體育湘軍熱點出發，完善跨學科交叉創意設計理論，進行方法創新和產品設計創新。

5 結語

體育旅游紀念產品的開發需要圍繞以消費者為中心的多學科交叉研究，同時注重地域文化的挖掘。在策略方面以消費者為中心，挖掘在體育旅游過程中的相關問題與需求，建立開發設計模式，包含品牌構建策略、文化策略、互動體驗策略為核心；在學科交叉方面，多學科融合背景下產品創意設計是創新的根本途徑，體育旅游紀念產品的開發設計是結合體育學與藝術學綜合性應用，從旅游過程中人的體驗中尋求設計點，采用產品設計的方法，形成協同創意的策略，輔助體育旅游紀念產品的開發；在地域文化挖掘方面，構建湖湘地域特色的體育旅游紀念產品，提煉體育湘軍符號，從造型設計、品質設計、功能設計、人性化設計形成方法。

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湖南省哲學社會科學基金項目一般項目（編號：15YBA149)。

王沈策（1978-），男，湖南科技大學建筑與藝術設計學院講師、博士研究生。E-mail:21123844@qq.com

2017-02-23