商標與企業名稱的沖突與糾紛初探

林光明

【摘 要】市場經濟中，商標與企業名稱都是具有識別功能的標志。隨著商品經濟的發展和知識經濟的到來，商標與企業名稱的作用更加突出。實踐中的商標與企業名稱相沖突的現象不僅引起相關受眾的混淆，也對市場經濟秩序造成了一定的破壞。為此必須加大對相關知識產權的司法保護力度。文主要是對企業名稱與相關的字號、商號概念進行厘清，在此基礎上提出應加大對于企業名稱司法保護。

【關鍵詞】商標；企業名稱；字號；權利沖突

一、商標與與企業名稱的概念

商標指代的主要是商品或服務本身，表現形式多樣化可以是文字、圖形、字母、數字、顏色組合以及上述要素組合，可以是二維也可以是三維立體商標，保護期限是10年；企業名稱則指代企業本身經營者，表現形式只能是文字，保護期限沒有時間限制，隨企業終止而終止。

二、商標與企業名稱的沖突概述

（一）商標與企業名稱沖突的概念

商標與企業名稱的沖突是指注冊商標中的文字和企業名稱中的字號相同和近似使他人對市場主體及其商品或務的來源產生混淆。這表明，一是在我國只有注冊商標才受法律保護，只有注冊商標才可能與企業名稱發生沖突，非注冊商標不存在與企業名稱的沖突問題；二是注冊商標的構成要素雖然包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合以及上述要素的組合，但只有注冊商標中包含文字時才可能與企業名稱沖突，因為企業名稱只能由文字構成；三是企業名稱由行政區劃、字號、行業或者經營特點、組織形式構成，其中字號才是企業名稱的核心構成要素，才具有識別價值和經濟價值，才能夠為企業專有使用，其他三個要素則具有公有性，所以與商標發生沖突的只有企業名稱中的字號。

（二）商標與企業名稱沖突的原因

商標權與企業名稱權的沖突是市場經濟的必然產物。在計劃經濟體制下，商事主體無需考慮市場競爭問題，商標、企業名稱只被當作主管機關便于計劃管理而使用的工具。隨著市場經濟的發展，在優勝劣汰的環境下，一部分企業在競爭中勝出，成為市場某一領域的佼佼者，從而可以獲取比同類產品一般利潤更高的利潤。代表這些企業商業信譽的商標、企業名稱等標記就會成為其他商事主體覬覦的對象。在我國，國家管理制度上的缺位，商標與企業名稱分屬不同部類、不同級別的行政單位管理。且實行不同的管理模式。商標注冊屬于國家統一管理，由國家商標局授予注冊商標證；而企業名稱則實行分級管理，縣級以上各級工商局均有權予以登記。由此可見，二者的管理體系是分離的，加之我國目前尚沒有建立起一套系統開放的公共信息查詢體系，導致企業登記時，對哪些是注冊商標并不知曉，所以其字號與注冊商標相同或相似的情況在所難免。

主觀原因主要是個別市場主體受利益驅動，出于“傍名牌、搭便車”的想法，鉆法律及制度的空子，將他人具有一定知名度的商標作為自己的企業字號登記使用，利用前者的市場影響，獲取自己的經營利益。結果導致一些知名度較高的商標身陷眾多“影子公司”的圍困，苦不堪言。

從知識產權本身的特點來講，知識產權具有無形性、時間性和地域性，容易受到不法行為的侵害，保護起來比較困難。商標與其他知識產權一樣，其權利的獨占性是相對的，權利客體不能象有體物那樣被權利主體有形控制和掌握，因此，權利受到侵害往往難以得到及時充分地保護。

法律對商標權與企業名稱權的確權規定存在缺陷。從企業名稱的確權來看，《企業名稱管理辦法》規定，企業名稱只要符合登記的有關要件，且不含有“可能對公眾造成欺騙或誤解的”內容和文字，即可完成登記，沒有明確規定與在先商標相同或近似的文字不得等級為企業名稱。同時，由于在程序上企業名稱登記時并不與商標進行聯合檢索，確權過程中也未設立公示和異議程序，所以會出現大量企業名稱與在先商標相似或近似。

（三）商標與企業名稱沖突的表現形式

1、在先商標與在后企業名稱的沖突

后登記的企業名稱、字號、商號與在先注冊的商標中的文字相同或相似是商標與企業名稱權利沖突最常見、最主要的一種表現形式。通常在先商標是企業經過長時間的經營，在投放一定數量的廣告下，并在市場中樹立了良好的品牌形象，已經獲得一部分消費者的認可。他人企圖利用在先商標積累的影響力，將商標作為企業名稱進行登記注冊，使消費者產生混淆，從而謀利。例如在報喜鳥集團有限公司與廣州市報喜鳥服裝有限公司商標侵權及不正當競爭糾紛案中，“報喜鳥”中文文字商標的原注冊人是永嘉縣報喜鳥制衣公司，該商標的注冊日期是 1997 年 1 月 7 日，核定使用的商品為第25 類的服裝、嬰兒服裝、游泳衣、褲、帽等，注冊有效期自 1997年 1 月 7 日至 2007 年 1 月 6 日。該商標于 1999 年 1 月 28 日經核準轉讓給原告。被告廣州市報喜鳥服裝有限公司于 2002 年 7 月 3日被廣州市工商局核準注冊成立，但是被告將“報喜鳥”相同的文字作為企業的字號在相同商品其所生產的服飾上突出使用，于是兩者之間便產生權利沖突。

2、在先企業名稱與在后商標的沖突

此類沖突是指在后注冊的商標權人將與他人在先登記的企業名稱中的核心文字作為在后注冊商標進行注冊并使用，從而引發權利沖突。造成該種權利沖突發生的原因主要是我國目前對于商標注冊統一由國家商標局核定注冊的，對于企業字號由行政區域內的工商行政管理局登記注冊，兩個系統沒能實現相互檢索，所以現實中存在大量將他人企業名稱中的字號通過注冊程序，成為注冊商標。

三、商標與企業名稱沖突的解決途徑

（一）完善立法

商標與企業名稱的權利沖突所造成的后果十分嚴重，既會誤導相關消費者、擾亂市場經濟秩序，又會導致被侵權人市場份額被擠占，在先權利被無償使用。雖然有關司法解釋和行政規范文件為了解決商標與企業名稱的權利沖突問題，已經對現有法律法規進行了彌補，但是在這兩種權利沖突的問題上仍存在立法的空白，迫切需要將這些司法解釋及行政規范文件中的成熟規定上升到法律、法規的位階上，為解決商標與企業名稱的權利沖突問題提供堅實的法律基礎。

1.將企業名稱權納入知識產權保護體系

目前，我國關于商標的法律層次較高，如《商標法》和《商標法實施條例》就是法律和行政法規層次，且經過兩次修改比較完善。與商標權相比，企業名稱權在我國的法律體系內處于絕對弱勢，兩者之間法律地位的不對稱性阻礙了商標與企業名稱的權利沖突問題的解決。1企業名稱權也與商標權一樣擁有知識產權客體的人身性與財產性，應當被納入到知識產權的保護體系中。企業名稱具有財產屬性，既可以作為資本進行直接投資，又可以轉讓、繼承并獲得利潤；企業名稱又具有人身屬性，與特定的商事主體的人格與身份密切聯系，因此企業名稱權應被納入《知識產權法》的保護體系，并被賦予相應的排他性和專用性，使商事主體依法對企業名稱享有專有權，從而改變企業名稱權的弱勢地位。

2.改革現有的企業名稱登記制度

在將企業名稱權納入知識產權保護體系之后，我們便可以將企業名稱權納入知識產權保護體系之后，我們便可以將企業名稱登記機關按照商標注冊機關的注冊模式重新建立，即將分散登記制改為相對集中制，在大中城市或有條件的發達地區，實行省級或市級登記機關集中審核名稱，使企業名稱擁有全國性的地域效力，即不同地區的企業在經營范圍相同的情況下不得使用相同或者近似的字號。另外，加強商標管理機關、企業名稱登記機關及相關執法部門的聯系，建立企業名稱與注冊商標的交叉檢索制度，并設立企業名稱登記公示與異議制度，從而減少商標權與企業名稱權間的沖突。

（二）提高企業的自我保護意識

商標與企業名稱沖突頻頻發生固然是由不正當競爭者惡意搭便車，傍名牌所致，但是與企業自我保護意識不強也是分不開的。企業要從源頭上建立有效機制防止企業名稱與商標之間爭議的發生，必須加強企業的自我保護意識，著眼于預防。為此就要求企業應該有一定的警覺性和敏感性，全方位保護自己的商標或企業名稱，比如把馳名商標注冊為字號；在進行企業名稱登記的同時將字號申請注冊為商標；積極參加國家有關部門統一組織的馳名商標的認定工作，或者通過司法程序，或者通過行政程序個案認定為馳名商標，加大對商標的保護力度；企業名稱一旦馳名，就應通過國家工商行政管理局重新登記，以獲得全國保護的效力。