基于受眾需求的科技新聞傳播模式創新探究

谷海燕

摘 要 21世紀進入信息化時代，特別是電子產品的大量出現，各種各樣的廣告、標簽，亂七八糟的文字、圖片出現在電子產品上，導致科技新聞的傳播受到影響。還有就是如今的娛樂、電視劇、真人秀節目發展得越來越好，導致科技新聞更是不受大家關注?？萍夹侣勈袌鲈絹碓奖∪鮗1]。為了解決這一問題，對科技新聞傳播模式進行創新。本文從基于受眾下的科技新聞傳播模式創新問題，提出幾點建議，提高科技新聞在我國的市場潛力。

關鍵詞 受眾需求；科技新聞傳播模式；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）181-0001-02

在我國，新聞工作者的服務宗旨就是“為人民服務”，提供客觀真實的新聞線索，最大限度地滿足人民大眾的知情權，起到正確的輿論導向作用，是每個新聞工作者應遵守的職責。社會的各種信息量搶奪著我們的生活中每一寸角落。尤其是在人口密集的鬧市街區，商場、地鐵等地方，商品廣告無一不充斥著我們的生活。我國的傳統科技新聞傳播模式已經不為大眾接受。電視臺都減少了科技新聞的播放量，導致我國科技新聞停滯不前，我國科技新聞傳播面臨著前所未有的挑戰。

1 科技新聞定義

當前來看，對科技新聞還沒有一個明確的概念，我國大部分有學識的人都覺得科技新聞是傳播一些發明與人與自然之間的關系，使用科技新聞的形式傳達目前人類的科技發展狀況與最新的發明發現、成果等事件的認識。其實從新聞媒體自身來看，來自內部科教部的新聞大部分是科技新聞，從讀者角度看，以報道科研成果、科研人物和科技發展事件的新聞都屬于科技類新聞。我國將黨和國家的科技政策，科技工作者的成就、科技界的活動通過科技新聞的方式讓受眾分享，將科技正能量帶給受眾?？萍夹侣勔灿斜容^高的要求：學術性、規范性、科學性。

2 從受眾需求看科技新聞傳播創新的優勢

2.1 受眾廣泛

受眾來自全國各地，只要在科技新聞傳播的時候接收到信息的人員都叫做受眾，無論何時、無論何地都可以增加大量的受眾。因此大量的受眾接受到科技新聞并傳播內容，是科技新聞發展的主體。

2.2 受眾混雜

在受眾比較廣泛的情況下就會造成受眾的混雜性。受眾的知識文化、貧窮富貴都會有很多的差距，倘若我們能處理好這些差距導致的傳播問題，那么我們的科技新聞傳播水平就又完善了一步。

2.3 受眾隱蔽

如今可以使用各種各樣的新聞傳播方式，受眾能在參與新聞傳播的期間而不泄露自己的身份，比較的隱蔽。所以當受眾對科技新聞有什么意見看法的時候，可以大膽發表自己的意見，加強科技新聞的科學性、準確率。

3 受眾視角創新科技新聞的傳播模式

3.1 人文化傳播模式

在如今以人為中心的社會中，科技新聞在傳播的過程中一定要充分體現尊重人、吸引人、發展人的原則。在這種人文關懷強烈的情況下科技新聞大大提高在受眾心中的好感度，對科技新聞的傳播帶來極大的好處，科技新聞展現的是我國科技的發展之路，科技的發展是可以傳承的，因為科技是人一點一點發明出來的，因此針對人類的文化也是我們在科技新聞中可以傳播的內容，將科技發展的歷程與人文文化的長河相結合，引起受眾的共鳴。用各國的不同歷史背景作為科技新聞吸引點，用不同的表達方式呈現出不同科技的發展歷程。用科技新聞豐富和拓展人類文化，用科技新聞呈現每個不同國家、不同民族之間的文化特征，體現各國之間偉大的歷史文化，引起愛國人士的共鳴，使受眾對科技新聞的存在更加尊重。

3.2 通俗化傳播模式

由于科技新聞有太多的專業術語，會導致受眾聽不懂，覺得枯燥無味，因此我們科技新聞的從業人員應該研究一些在表達上更通俗易懂又不改變新聞總體意思的表達方式。為了實現語言的通俗化，我們可以從幾點做出改進：第一點，在內容的開展之前要注意換位思考受眾會對哪些內容、哪種表達方法更感興趣[ 2 ]。第二點，在表達的過程中多用優美的文字表達能大大提高通俗化的效果，對通俗化有著明顯的加強作用，它們之間相互融合，綜合起來就提高了文章的親和力。第三點，在科技新聞中使用少一點太過精準的數據，太過精準會讓人產生乏味感。第四點，多談細節，一般細節都是不太專業的東西，是人們日常觀察得來的，沒有太多的專業術語。第五點，運用歷史背景，比如說航天飛機，大多人都想要知道航天飛機的歷史背景。比如是誰最先研究的，如何發展的。受眾群體對這些都會產生好奇心。因此，在科技新聞當中，適當地融進這些豐厚的知識內涵，也能有效利用通俗化的邊際效應，提升通俗化的檔次。

3.3 套餐傳播模式

套餐模式是指將新聞的主要內容中加入一些相關聯的圖片、視頻、背景等使內容更加全面的知識。這些年，這種套餐傳播模式在新聞傳播時使用的頻率比較高，卻沒有將其更好的使用到科技新聞方面，所以可以將科技新聞應用一些套餐模式，在介紹一些科技知識的同時多展現一些視頻、圖片引起受眾的興趣。而且使用套餐傳播方式可以增加科技新聞知識點的全面性，豐富新聞的內容，使新聞表達的更加生動形象。將科技新聞和套餐新聞傳播模式相結合，能更好地提升科技新聞在市場上的影響力。

3.4 受眾參與傳播模式

倘若在科技新聞傳播的期間，受眾能夠參與到我們內容中來進行討論研究，這樣會提高受眾對我們科技新聞的關注度。我們可以通過在網絡、手機、QQ、微信、論壇等軟件建立一個討論區，討論區可以為受眾解決一些不懂的科技知識，也可以討論一些新聞中的不足和有待改進的地方。通過這種方式改進新聞的不足之處，全面性地針對不同的觀眾進行完善。因此這種讓受眾參與進來的方法不僅可以提高新聞的關注度，還可以改進新聞傳播時的不完善的地方。

3.5 競賽評選傳播模式

在科技新聞的傳播過程中，可以加入一些競賽評選類的活動，一般情況下人們對于競爭性的話題都比較感興趣，選取科技新聞中的一些題材，將其競賽內容通過有獎勵的方式發布到網上，這樣可以引起受眾的激烈討論，提高新聞的關注度，特別是在評選快出來的時候我們更要把握好這些時間段[ 3 ]。但是我們在評選的過程中一定要保證公平、公正、公開，不讓受眾產生不信任感，而且在選取題材的情況下一定要注意選取一些規范的，科學的科技知識，讓科技新聞全面的傳播一些正能量的知識，提高受眾的好感率。

3.6 故事新聞傳播模式

科技新聞的報道主題都是一些科技專業知識，大多數受眾看了都會覺的枯燥乏味，即使有興致的看一些，也很難將其都看完，因此我們把一些科技類的知識點與他的背景來歷結合講述成一個個故事的形式，這樣受眾在觀看的是時候可以提起他們的興致[ 4 ]。特別是在節目的開始用一些幽默的講故事的方式吸引住受眾的關注，一般故事都是完整性的，當受眾進入故事情節中就不會離開，等反應過來發現新聞已經結束了。而且這種故事的形式可以提高受眾的注意力，讓受眾更好的接受科技知識，是一個兩全其美的方式。受眾提高了對科技新聞的興趣度，也提升了受眾對科技新聞的關注度，這樣就可以促進科技新聞的傳播和發展。

4 結論

科技類新聞是科學技術領域新近發生的事實的報道。所謂科技事實可以是科技成果及其推廣應用。且科技新聞是傳播一些正能量，呈現我國發展，科技水平等弘揚科技的報道。因此在如今科技新聞發展不太樂觀的情況下，我們要從受眾的角度改變科技新聞的傳播方式，因為受眾的心理與需求影響著傳播效果，使科技新聞為人們思想發展帶來好處。

參考文獻

[1]徐博海.淺談基于受眾需求角度創新科技新聞傳播模式[J].新聞傳播，2016（11）：80，82.

[2]虞杰.從受眾視角下分析科技新聞傳播模式的創新[J].科技傳播，2015（6）：44-45.

[3]宋含蕊.受眾視角下科技新聞傳播模式的創新[J].新聞研究導刊，2015（4）：88.

[4]孫莉.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創新[J].西部廣播電視，2015（21）：137.