2016中國標簽產業發展報告：機遇與挑戰

涂圣文

2016年，中國經濟增速放緩加劇，像其他許多行業一樣，標簽印刷業也受到了影響，平均增速下降至10%左右。但在全行業從業人員的努力拼搏與積極營銷下，這一年，標簽印刷業仍有許多可圈可點的事件，而這些事件對行業的發展具有重要意義。

在2016年10月舉辦的中國國際全印展上，“標簽館”再次成為整個展會現場人氣最旺的展區之一。這就表明標簽、包裝印刷業作為印刷領域內的細分市場依然是行業內的“明星”地帶，匯集眾多的新技術和新的發展理念。

除了展會期間火爆的人氣之外，我們還能看到行業的如下發展趨勢：傳統衛星式凸版印刷設備制造商普遍在設備的多功能性上狠下功夫，如增加定位燙金、柔印、凹印、折頁、切單張和可變數據等功能；受行業轉型升級的影響，參展的傳統凸版印刷設備數量明顯減少，而國內領先的幾家傳統設備制造商，如浙江煒岡、太陽、匯研等紛紛轉向柔性版印刷設備的生產。

另外值得關注的是，國產凸版/PS設備加裝LED UV固化設備已經趨向于標準化配置。國內多家供應商不僅展出此類LED UV固化設備，并宣稱除擁有LED技術的節能、低溫固化等優勢外，還能固化普通UV油墨。

中國標簽產業2016年回顧

據標簽印刷分會年度總結，過去的一年，中國標簽產業在以下幾個方面取得突出成績：

1.標簽設備制造企業出口勢頭迅猛

2016年，中國標簽印制設備制造企業出口設備達200臺（套）以上，出口額超過5000萬美金。2016年德魯巴盛會，中國有186家企業參展，其中有20多家是與標簽相關的設備供應商。2016年5月，中國印工協在上海舉辦的中國國際標簽技術展覽會和下半年召開的北美、印度國際標簽展會、上海全印展上，大部分參展企業都有銷售和成交意向。

2.不干膠材料企業不斷擴大產能

2016年，艾利中國有限公司、中山富洲膠粘制品有限公司、中山金利寶膠粘制品有限公司、廣東冠豪高新技術股份有限公司、芬歐藍泰標簽（中國）有限公司、天津中天宏大紙業有限公司的不干膠材料項目相繼擴建或升級，帶動不干膠材料產能的進一步擴大。

3.各種新技術不斷涌現和發展

新技術的應用為標簽印刷提供了各種發展空間，幫助企業解決生產難題、增收節支，同時也提升了行業整體發展水平?？傮w來說，2016年標簽新技術的發展主要表現在以下方面：LED UV固化技術應用普及；數字印刷機層出不窮；檢測領域百花齊放；數字印后加工技術更加成熟；新設備研發改進持續。

4.適應新常態，標簽企業走上融資擴張的發展之路

在中國當前的市場環境下，標簽印刷利潤持續降低。企業只有通過轉型升級才能擺脫困境，開拓新的盈利模式。2016年，深圳法蘭、廣東天元、天津香江印制、廣州人印、成都天星等標簽印刷企業相繼掛牌新三板，而最重磅的消息是廣州愛司凱成功登陸創業板，作為制版設備提供商，愛司凱為解決中國標簽行業的制版難題，降低制版成本，提升標簽工藝水平作出了巨大的貢獻。登陸新三板對于有創意、有想法的印刷企業來說更容易得到資本的投入，加大加快企業的發展力度，向更高平臺進取。

在紅動傳媒2016年中國標簽產業年度盤點報告中，以年度關鍵詞、年度事件對行業進行了梳理，讓大家對2016的中國標簽產業有更加深刻的了解，在這里就不一一敘述了。

全球標簽市場現狀與發展趨勢

產業信息網發布的《2015～2022年中國標簽印刷市場行情調查及投資可行性評估報告》顯示，2013年全球標簽印刷年產值為314億美元，2014年達到327億美元，同比增長4.1%。2013年全球標簽印刷市場產量為545.35億平方米，2014年達到573.72億平方米，同比增長5.2%。

2011～2014年全球標簽印刷產值、產量（如圖1）。

2013年全球標簽印刷市場消費量為486.91億平方米，2014年達到510.8億平方米，同比增長4.9%（如圖2）。

印刷標簽主要運用在食品、飲料、醫藥、化妝品等領域，近年來，物流、超市、防偽等領域也有相關運用。

感壓標簽將維持最大占有率，持續接收食品與飲料、藥品、化妝品等包裝用標簽的占有率。彈性套標、熱收縮以及模具中等標簽也將有平均以上的需求增加。但是，這些比起新標簽技術的收益都還算小。

全球標簽市場可以分為3個比較大的市場：歐洲市場、美洲市場、亞太市場（如圖3）。目前，具體市場格局為：北美28.4%，西歐27.1%，亞太（包括中國在內）21.9%，日本7.2%，東歐7.8%，南美5.6%，印度1.4%，其他地區0.6%。這組數據與2004年的統計數據相比，明顯發生了變化。

人均標簽消費水平來看，人均消費最高的是北美，歐洲緊隨其后，但已有很大差距。而南美、中國、東南亞、印度和非洲的人均消費水平都很低，但卻有很大的市場空間。

從全球標簽市場柔印技術的發展趨勢來看，柔印和數字印刷是過去15年內發展最為迅速的技術。

專家預測，未來3年全球不干膠標簽市場將呈現以下趨勢：

①不干膠標簽的加工和應用優勢將會被大眾普遍接受，它將被廣泛應用于包裝印刷領域。在全球范圍內，離型底紙類標簽將是所有不干膠標簽種類中增長速度最快的一個分支。專家還預測，未來工業和零售業兩個部門對不干膠標簽的需求增長快速。發展中國家，如中國、巴西、印度等新興市場隨著經濟的發展對不干膠標簽的需求也將持續增加，因為正在發展中的經濟、快速增長的人口數量和民眾可隨意支配的收入增加都是不干膠標簽市場發展的主要推動力。

②過去幾年，互聯網經濟的發展明顯帶動歐洲及北美市場不干膠標簽需求量的增長。消費者對產品內容物的確認及真偽校驗，如全息圖和條形碼，成為推動不干膠標簽增長的主要驅動力之一。

③具體而言，2017～2020年，不干膠標簽市場預計復合年均增長率為4.81%，將達到369.2億美元的市場規模。全球范圍內對不干膠標簽需求量的持續增長將是標簽加工商未來的機遇。在一些關鍵性市場上，大型不干膠標簽加工商將通過投資、并購等手段來獲得更大的市場份額。另有一些全球領先的不干膠標簽加工商將會側重于新興市場，以期隨著這些國家和地區未來工業的發展獲得更多利潤。

④標簽印刷市場正逐漸趨于小生產量、短周期，短周期是適應激烈市場競爭的必要條件。同時，交貨周期也越來越短，而且市場需要個人信息。小批量的市場中突出顯示當前標簽變化的是標簽產品的品種越來越多，打印量小，有時只有100～200件。

⑤個性化。在個性化、差異化時代要求的產品標簽，不僅外觀漂亮，有時還需要滿足個性化的可變數據打印或印刷的要求。

2017中國標簽業：機遇與挑戰

中國作為世界第二大經濟體和最大的發展中國家，同時也是世界上最大的標簽和包裝市場。2015年，中國有規模以上的標簽印刷企業6046家（占世界總量的24%），標簽印刷業總產值達350億元。當前，中國標簽印刷產業正處于快速發展期，標簽印制設備、技術、管理水平等快速提升并在逐步與國際接軌。同時中國標簽印制設備、器材的出口量逐年攀升，未來還有很大的發展空間。這些變化正在引起全球標簽同仁的關注，世界目光正在聚焦中國，中國企業需要了解世界。

1.數字印刷在加速發展

與國外發達國家相比，數字印刷技術在我國普及率并不高。2015年，全國印刷復制業總產值超過1.22萬億元人民幣，其中數字印刷產值占比20%，總產值約在2200億元左右。在我國標簽印刷行業凸版印刷始終占據主導地位，近年來PS版膠印技術在更多應用市場以及不同長度的訂單上表現出越來越強的競爭力，來勢兇猛。無論是間歇式凸版印刷還是PS版膠印與柔印相比都具有起印量更低的特點，因此留給數字印刷的“短單”空間被壓縮地更小，加劇其在中國市場上推廣的難度。另外，與動輒數百萬元的投資成本相比，凸版印刷和PS版膠印設備在生產成本、工藝創新、連線加工以及設備本身也更具優勢。歸根結底，高投入資金和使用成本已成為制約數字印刷設備在中國市場普及的最關鍵因素。

然而，2016年，國內數字印刷市場卻出現嶄新的氣象，從幾家設備供應商的反饋來看，市場前景十分樂觀?！皟HHP Indigo卷筒數字印刷設備在2016年的銷售量就超過30臺！”HP Indigo/PWP數字印刷事業部大中華區工業銷售總監馮漢荃先生介紹道，“目前，窄幅輪轉數字印刷設備的生產效率、加工品質和工藝都可以與傳統的凸版和PS版膠印設備相競爭，而數字印刷在短版、可變數據和多版本業務加工方面優勢更明顯。國內幾家大型傳統標簽加工商，如蘇州江天、上海恒澤均在年內安裝了HP Indigo的數字標簽印刷機?！?/p>

2017年，隨著短版訂單及個性化趨勢的加強，數字印刷將呈現井噴趨勢，從2008年德魯巴流行開來的數字印刷不再是一個概念，而真正成為標簽行業的主流印刷方式之一。

2.綠色、可持續發展

中國印刷行業“十三五”發展規劃明確指出，推動產業“綠色化、數字化、智能化、融合化”是我國印刷業的重點發展方向，其中，綠色印刷是重中之重。為此，年內各行業協會與媒體單位相繼舉辦多場討論，就新經濟環境下如何把握好綠色印刷予以重點探討。

在不干膠標簽印刷領域，底紙回收一直是印企比較關心的問題之一，但就目前來講，全球范圍內仍沒有一個特別有效且經濟的處理方法。據中國印刷設備與器材工業協會標簽分會名譽理事長譚俊嶠先生介紹，在日本有的企業采用壓縮廢品后制作燃料的方式處理底紙；芬歐藍泰標簽也曾展示過將回收的底紙制成顆粒，作為建筑材料再利用。在我國，通常情況下印廠需要花錢讓市政相關單位來處理底紙，或者是自己出錢讓垃圾車將底紙運走，這些做法無論從社會效益、經濟效益還是環境效益上都不符合可持續性發展的原則。

芬歐藍泰標簽正在與國內幾家大型終端用戶和廢紙回收公司合作洽談，以推動標簽產業鏈的可持續性評估及標簽底紙廢料的再回收處理。

艾利丹尼森已于2014年起與臺灣永豐余集團合作，開始在中國華東地區率先啟動標簽底紙材料回收項目，預計2015年全年回收格拉辛底紙1000噸?；厥蘸蟮母窭恋准垥脕碇圃斐赏呃慵埾?。

在標簽加工價值鏈中，各個環節對環境保護的意識均在提高。據中國印刷技術協會柔性版印刷分會秘書長施建屏先生介紹，在國家綠色環保政策的推動下，原本采用凸版印刷標簽和凹印印刷塑料薄膜、衛生用品的印刷企業紛紛轉向柔印工藝；《印刷技術》雜志發布的“2016柔性版印刷在中國”的裝機量調查報告統計，截止2016年6月30日，我國內地共安裝機組式柔性版印刷機2016臺，增長率達9.7%。

國內機械制造商也在設備上做出了相應地調整和改進，如短紙路設計、增加自動化工藝等，以最大程度提升效率、降低浪費。

總之，可持續性發展在標簽行業的實現需要產業鏈上下游達成共識并協作推進，需要企業提升各自的供應鏈管理、生產運營管理和社會責任感，使“綠色印刷”成為企業的一張名片，并從中獲得綠色與發展的雙贏。

3.標簽巨頭擴張

去年一年，國內外并購高潮迭起。僅富林特集團一家就先后收購數字印刷專業設備制造商賽康公司、先進色彩系統公司、盛威科輪轉膠印業務部門、美國油墨涂料公司（AIC）、Druckfarben、Printec工業公司；杜邦公司和陶氏化學公司宣布正式合并，合并后公司更名為陶氏杜邦公司；漢高全面收購熱熔壓敏膠供應商Novamelt；兄弟公司完成對多米諾公司的收購。

中國作為新興市場，盡管近幾年經濟增長速度放緩，但我國的標簽印刷產業平均增速仍然維持在10%的水平，高于國內生產總值（GDP）維持在6.7%的平均增速。亞歷山大沃爾森聯合會（AWA）的一項《亞洲標簽與產品裝飾市場研究》顯示，中國的標簽市場需求量占比亞洲市場需求總量最大，超過50%。龐大的人口基數和空前的消費需求預示著我國標簽市場具備長期增長潛力?？鐕髽I完成并購后，必將加緊資源全球化整合，加快在中國市場上的滲透及擴張也將成為必然趨勢。

在標簽加工商方面，全球最大的標簽加工商加拿大絲艾（CCL）在收購世譽（World Mark）和德國威科（Woelco）之后，其在中國的生產工廠由3間增加至現在的5間，分別位于天津、廣州、合肥、常州和蘇州，幾乎覆蓋國內所有標簽印刷的重點區域。德國諾科印刷集團（Rako）繼在杭州新工廠建成投產后，邁出中國擴張的重要一步——其設在廣州的第二間工廠已于2017年2月21日舉行了盛大的開業儀式。2016年9月底，諾科印刷集團、鮑姆加滕與X-Label三家公司正式宣布合并，成為全球第三大標簽印刷集團，新集團命名為All4Labels。

國內領先的標簽加工商也加快全國化布局的腳步。廣州美祺通過投資及合資等方式，先后在各地建立起多家分公司，生產基地擴張至廣州、深圳、上海、天津和湖北五地。

蘇州江天包裝彩印有限公司，2016年在廣州（安裝一臺博斯特M5和一臺博斯特M3柔性版印刷機）及天津（一臺博斯特M3柔性版印刷機）分別建起新工廠，迅速展開全國布局。

2016年，另一讓行業同仁印象深刻的事件是，國內印刷行業第一家上市公司——上海界龍實業集團股份有限公司收購專注于票據和防偽標簽加工的伊諾爾集團后，宣布正式進軍標簽印刷市場。

隨著中國標簽行業進入中低速發展的“新常態”，在“綠色、環?！卑l展基調下，行業的整合、洗牌、優勝劣汰不可避免，而新材料、新技術，特別是數字印刷技術和自動化技術的不斷進步，將引發整個行業的變革。對于中國標簽產業來說，告別過去高利潤時代，進入新常態，隨著環保政策越來越嚴，人工及各種成本不斷攀升，整個產業面臨著嚴峻的挑戰，而這未嘗不是一種機遇，關鍵在企業如何去把握，破繭成蝶。

這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代。機遇與挑戰并存，讓我們響應習總書記的號召，2017年，擼起袖子加油干！共同努力，為中國標簽事業的發展注入正能量！攜手同行，共謀發展！