BAT時代即將落幕，互聯網之戰進入下半場！

李文博

《你憑什么做好互聯網》

作者：曹政

出版社：中國友誼出版公司

定價：42.00元

近段時間有種觀點進入了大眾視野：互聯網進入了下半場，即“交付幸?！彪A段，作為一個發展了近30年的行業，互聯網以其信息共享、開放平等的行業特征，變革了你我生活的方方面面，也因此成為優秀人才的聚集地。但對于諸多投身或想要投身互聯網行業的仁人志士來說，互聯網的本質究竟是什么以及如何才能做好互聯網成為橫亙在面前的一道實實在在的難題。

這是一個英雄輩出而時機轉瞬即逝的行業，前幾年說BAT三巨頭對于互聯網的壟斷阻礙了市場的創新，而滴滴、新美大和今日頭條的崛起則宣告了壟斷論的瓦解。市場創新永遠存在，重要的一點在于，當機會來臨時，你是否做好了充分的準備。

互聯網的核心本質，是信息的無限復制與分發。這讓它具備傳統行業無法具備的優勢：幾乎為零的邊際成本，進而以更低的價格，替代了各個傳統產業中的信息價值。以此為基礎，衍生出了囊括幾億人的超級商場——淘寶網、連接數億人溝通需求的超級工具——微信，以及對信息的搜集和查閱的超級引擎——百度搜索……雖然新的滿足人們某種需求的互聯網形態仍在不斷誕生，但其本質無出其外。

對于互聯網發展規律來說，以搜索、電商和網站為主的第一代互聯網商業模式主要是打通線上線下信息渠道，而以社交網絡和移動互聯網為主的第二代互聯網商業模式主要是為了連接人與人、人與商業?，F在，互聯網的商業模式即將發展到第三代，這就是“交付幸?！彪A段。粗放型的互聯網發展模式已經不再適用，以精細化、高標準滿足人們需求的新時期已經到來。

認清了互聯網的本質特征和發展規律，對于我們做下一步的戰略規劃極其重要。一如在O2O被殘酷的市場證明為偽需求之后，一大批押注于此的創業者和風險投資血本無歸。但我們回到上面的兩點來反證，O2O符合第三階段的商業模式，但并不滿足互聯網的核心本質，其作為勞動密集型模式，需要巨大的人力資源投資，邊際成本無限增高，被壓垮也就是必然的結局了。

人們常說戰略先行，在你決定投身互聯網之前，最好能夠想一想，這個行業加上了互聯網模式之后，到底是不是可行。另外還有一點很重要，就是正確認識時機，一如曹政先生在《你憑什么做好互聯網》一書中寫到的：今天如果你讓馬化騰帶領所有騰訊核心團隊離開騰訊，重新開始創業，我相信他們還能做成一個成功的公司，但是你認為他們復制一個騰訊這樣規模的巨頭的概率是多少？我相信就算最樂觀的投資人，也不敢相信還有復制成功的機會。為什么呢？當時的時機、市場的成長性，在那個時刻你擁有優勢，市場成長的紅利被你拿到了，而現在，這個紅利已經不存在了。同樣一個人才、一項技能，在不同的市場趨勢期間，價值完全不同。