基于南岳衡山旅游產業鏈的紀念品創意研究

肖蓉+肖麗

摘 要：南岳衡山，素有“五岳獨秀”之美譽，生態旅游資源豐富且品味獨具一格，對開發生態旅游有著得天獨厚的優勢，如何更好地利用現有資源打造出具有特色的南岳旅游創意文化，建立南岳品牌文化，提升消費群體日益增長的文化需求，使其自成一派，賦予其獨特個性而聞名國內外，更好地表現出南岳衡山獨有的歷史底蘊是我們當下該思考的課題。

關鍵詞：紀念品的定位；紀念品的創新改革；紀念品的開發；紀念品的宣傳推廣

旅游紀念品是旅游地的標志性符號，是旅游景區獨特地域文化的載體，具有旅游文化和旅游經歷的物化、饋贈和紀念等意義。又因它多以旅游地的自然風光，名勝古跡，民俗風情，歷史傳說等為題材，選用當地特有材料甚至用當地特有的工藝制作，使其具有極其獨特的內涵和難以估量的文化影響力。目前，南岳旅游紀念品開發雖已初具規模，但仍存在很大的提升空間。如何使旅游紀念品的開發與地方性、民族性、與具體的旅游區、旅游點相結合產生良好的社會、經濟和生產效益，更好地為地方經濟效益服務，是旅游業蓬勃發展中區域旅游紀念品開發生命所在急需解決的現實問題。一個地方的旅游紀念品就是這個地方的“形象代言”。如何以提升衡山紀念品的地位和改進紀念品的價值來擴大知名度，讓其更大程度的發揮自身價值，是發展衡山旅游業的一個重點。不單單作為一種商品，紀念品本身極強的宣傳力度也是不容小覷的，根據對南岳衡山的調查總結，可從其特有的文化習俗，自然景觀等方面來完善對旅游紀念品的開發，在使衡山紀念品呈現出多元化，多樣化的同時也要保持其獨特性和前瞻性，方能創造出更大的經濟價值和文化價值，提升發展空間。

1 因地制宜，發掘、創新出極具地方特色為主體的旅游品牌

衡山（Heng Mountain），又名南岳、壽岳、南山，為中國五岳之一，位于衡陽市南岳區是著名的佛教圣地，數千年的文明史，豐富的旅游資源，自然景觀與人文歷史的融合，形成了獨具特色的南岳名山文化，是道教主流全真派圣地。由于氣候條件較其他四岳為好，處處是茂林修竹，終年翠綠；奇花異草，四時飄香，自然景色十分秀麗，如同一個天然的龐大公園，因而有了“南岳獨秀”的美稱。衡山生物資源豐富，種類繁多。其中，特產有南岳云霧茶，為中國五大云霧茶之一，在唐代就列為“貢茶”。此茶以無蟲害，無化學污染，制作工藝細，素以秀麗多毫，翠綠勻潤，鮮爽醇厚，嫩香持久而聞名暇禰。壽岳衡山凝固著厚重的壽福文化，另有佛教催生出的極具收藏價值的代表性產物——佛珠。此外還有廣柑、觀音筍、雁鵝菌、中草藥植物也是極為豐富的，至少有三百五拾余種，以白術、黃精、黨參、白芍、田七、天麻、玄參、靈芝為最名貴。

2 將現有南岳衡山旅游紀念品進行改革和升級

目前，南岳衡山紀念品的開發雖初具規模，種類繁多，但大多較為雷同，缺乏鮮明的地方特色和文化底蘊。南岳的“老三子”占主導地位，如：胡椒壓子、算盤珠子、喇叭叫子、佛珠、瓷器和石竹木根雕也多是人物肖像類，品種單調，制作工序簡單造作，圖案設計也為平凡大眾化，很難激起游客的購買收藏欲。旅游紀念品，顧名思義即游客在旅游過程中購買的精巧、便攜、富有地域特色并讓人銘記于心的紀念品。旅游紀念品的設計必須適應時代的發展要求，具有一定的經濟及社會利益，符合游客們的利益需求。設計師要憑借衡山當地的資源優勢，注重佛教、道教風格特色，地方特色，民俗特色，創新特色，藝術特色，充分的體現旅游紀念品的欣賞、藝術、紀念、地位及實用等價值。旅游紀念品承載的不僅僅是一份南岳獨有特色，更包含著旅人帶給家人朋友深深的情感，所以更要以人為本，從消費者的角度出發進行創作改進。旅游紀念品的形式多樣，可以是衣服、食品、器皿、玉石、掛墜、明信片、手工藝制品等，可投入心血和心思的藝術品，才能擁有靈魂，才能更好地與消費者產生心靈交流。我們應從大眾旅行者的消費、審美、需求等方面出發，對紀念品分門別類，祛除原本單一雜碎，新增實用性和功能性，做到集合與摒棄的恰當重組，使南岳衡山現有旅游紀念品有一個質的飛躍，使其地位不再只是從屬于旅游業，而是成為旅游業蓬勃發展不可或缺的重大推動力。

3 環環相扣，形成完整體系，打造本土特色文化品牌

在宗教文化與特色旅游產品優勢的基礎上，進一步開發新的旅游項目，拓寬旅游產品范圍，發掘、創新出極具地方特色為主體的旅游品牌。首先，我們可根據旅游品牌文化策略生成旅游文化產品的發展戰略和市場拓展的整體規劃。從方案的制定到實施，以南岳衡山特色為基準、以紀念性為側重點、以創新為主流、以地方特色和民族特色為靈魂，努力實現旅游文化產品的創新設計，從變形中衍生出具有代表性的圖案、造型運用于產品包裝，工藝品制造。其次，在做好硬件設施準備的同時，加大旅游產品宣傳，制定一條完整的旅游開發項目，利用固有資本進行再開發，集結整合零散的元素，劃定經濟識別區，層層有序地開展旅游文化的推廣。再次，設計師也應把握好時下觀念、吸取同類優點、借鑒優秀先例、與時俱進的藝術造詣、審美力和對新事物敏感的前瞻性，貼近消費群體，從實用性，觀賞性等各方面出發，分批分層次分階段地創造出獨具一格并能被大眾廣泛接受的地方特色產品，使成品在轉換為商品流通后，能獲得積極的社會反響和認可。利用當下科技進步所取得的成果來適應社會生活發展的需要，大力加強地方獨特手工藝的保護，打造純手工藝制品的價值性，形成獨一無二的小作坊形式，以簡而精，避免批量，以稀為貴，極富收藏價值。最后，通過影視媒體等運作手段，打出南岳衡山特色文化品牌，是吸引游客來訪的重要途徑。

4 結語

在不斷總結經驗的基礎上，“以人為本”提高產品文化內涵和藝術品位，致力于本土紀念品的傳統文化，整體提升文化產品價值，從而創新出有文化特色的與并大眾產生共鳴的旅游紀念品，使其擁有更高的產品附加值，為南岳衡山的名字走出湖南走出中國打下夯實的基礎。

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