包裝設計中的實用性與情感性

吳姝妍

摘 要：隨著物質文化生活的發展，一味強調產品包裝的功能性，而離開對美感追求的設計作品已經不足以滿足大部分消費群體，這就需要審美的加入。實用與審美兩者是相互依存的整體，只有融為一體，才能構成鮮明生動的形象，滿足現代人的消費需求。

關鍵詞：包裝設計；實用性；情感性

1 包裝設計中的二種理念

包裝是一個古老而現代的話題，從遠古的原始社會、農耕時代，到科學技術十分發達的現代社會，包裝隨著人類的進化、商品的出現、生產的發展和科學技術的進步而逐漸發展。隨著物質文化生活的進步，一味強調產品包裝的功能性，而離開對美感追求的設計作品已經不足以滿足大部分消費群體，這就需要審美的加入，對美的需求在給人精神上愉悅的同時提升產品價值。實用與審美兩者是相互作用、相互滲透、相互依存的整體，只有融為一體，才能構成鮮明生動的形象，滿足現代人的消費需求。

2 實用性設計

設計，從它起源到現在都被人們認為是一種為“用”服務的藝術。實用性是它的本質屬性。實用性即物質功能性，通常是指產品功能的設計，現代設計大多以產品的適用性，即功能性作為設計首要遵循的原則。包裝設計的實用性在于解決包裝的結構問題。

澳大利亞著名的室內及產品設計師Joseph Licciadi曾有過這樣一段話“藝術家總是以自我為中心，我，我，最后是你。設計師則相反，你，你，然后是自己。對于創作，藝術家始終考慮自己的感受，而后才是受眾的感受。設計師則不同，他們重點是考慮使用者的需要，在滿足需要的前提下，再進行藝術創作。因此，藝術家是感性的，自我的，而設計師是理性的，開放的?！?從中我們能看出滿足人的需要才是設計的根本目的，即物帶給人們的實用價值。在包裝設計中，人們更多地把它理解為是一種為了功能而從事的設計，早在18世紀，“功能主義”最早被運用在現代建筑設計中，它以“形式服從功能”為口號，認為一件物品或建筑的美和價值取決于其目的的適應性，即物的實用性。

中國古代的美學家和工藝家也都十分重視產品的實用功能?！皥远笳摴ぷ尽边@是中國古代藝術設計思想的觀點之一，這種觀點可理解為物的設計首先要有實用價值，其次再考慮是否美觀，這與現代“ 以人為本” 的設計理念十分吻合。中國古代設計藝術的目的首先應該是為了用，即物必須具有一定得實用價值。直至今天，現代的設計思想依然是以“用”為先，特別是在包轉設計中體現的較為明顯，設計之物一定是為了滿足消費者的實際需要而產生。

在五六十年代的老北京，打油條是用一種牛皮紙袋裝的，里面覆了一層塑料薄，目的是能夠讓人們拿的方面，同時牛皮紙也起到了吸油的作用，考慮到油滴下來可能會影響到油條的酥脆，同時牛皮紙也是一種十分環保的材料，這是一種十分人性化和實用性的設計。雞蛋的包裝也是如此，它是以實用性功能為主，所有的包裝和設計都是為了保護商品、方便儲運，其次雞蛋的包裝設計也是可以反復利用，不會造成資源的浪費。

3 情感性設計

情感設計在設計中永遠都被放在隱藏的位置，人們在消費時都把實用作為消費的唯一目的。而在當今情感消費的社會，越來越多的人不是從產品的功能出發，是從情感層次尋找商品與消費者的連接點，那些功能單一，缺乏造型的產品越來越沒有市場。在包裝設計中情感設計尤為重要，設計師要從產品的外形和視覺感官與消費者產生共鳴，情感設計能夠引導和刺激消費。

情感設計即精神功能設計，是指充分體會消費者對商品的物質與審美文化需求心理，以藝術手法，用過包裝的材質、圖案、色彩塑造商品的文化風格，準確地將信息傳達給消費者，提高商品價值與附加值。包裝設計的情感性側重點在于解決包裝整體系統的視覺功能。

唐納德·A·諾曼在《情感化設計》一書中指出設計里含的情感成分可能比實用成分對產品的成功更重要。因為人都有感性的一面，所以在進行包裝設計的同時也不能忽視感性認識的成分。在20世紀90年代早期，兩位日本學者研究了自動取款機控制器的不同布局設計，所有樣式的自動取款機的工作原理、按鈕數量和操作方式都是完全相同的，只是有些取款機的按鈕和屏幕排列的比較美觀，而另一些則不那么美觀。令他們吃驚的是，那些排列美觀的機器被認為更好用。如此看來，同樣的功能人們認為美觀的物品更好用。在現代這樣一個消費的時代，設計師不能一味地從產品出發，而是將重點轉向消費者，看消費需要什么。情感設計就是為了滿足人們在深層次上的精神需求和渴望，馬斯洛曾經說過“人的一生實際上處在不斷追求之中，他是一個不斷有所需求的動物。幾乎很少達到完全滿足的狀態，一個欲望得到滿足之后另一個欲望就立刻產生?！瘪R斯洛的需求理論給現代設計很多啟示，包裝設計也是如此，

在實用中，日本包裝設計理念最為突出。在日本，包裝的概念不只局限于在包裝的功能方面，包裝設計在日本的精神文化生活中起著重要的作用，日本的情感非常的細膩，禮物不見得有多么貴重，主要是通過禮物來表達一種情感，包裝的情感設計在日本的日常生活禮儀中扮演什么重要的角色。

4 結語

包裝設計是以實用性為前提，只有具備了實用功能才能稱之為設計，事實確實如此，但是這樣很容易引起一些誤解，大多數人會誤以為包裝設計的核心內容和第一要義就是實用性，其實并不完全如此，在包轉設計過程中引起最大爭議的就是實用性設計和情感性設計的矛盾。其實包裝設計應具有物質的和精神的、實用的與審美的雙重屬性。一個成功的設計者必須在重視產品的實用性的同時，還要強調產品對用戶的情感影響，就是人們在享受設計物帶來滿足感的同時也要體驗到物與人之間建立的友誼，要使有魅力的物品更好用。

傳統的包裝設計中，人們往往只注重包裝的隱形設計，而忽略了包裝的顯性設計，其中隱性設計就是設計的功能性，顯性設計就是設計的外觀美感，它可以引導和刺激人們消費。而在現代的包裝設計中，設計師們開始逐漸意識到情感化在設計中的重要性，開始將情感與實用融入包裝設計中，并成為二種設計理念。實用性與情感性兩者相互獨立又相互關聯地出現在現代包裝設計中。

參考文獻：

[1] 李硯祖.藝術設計概論[M].湖北美術出版社，2009.

[2] 王受之.世界平面設計史[M].中國青年出版社，2004.