產品包裝設計開啟方式的情感化設計研究

馬鵬

摘 要：伴隨著社會和經濟水平的進步，當物質的水平得到滿足的時候，人們對精神層面又有了追求，對于包裝設計的開啟方式也是一樣，不單單滿足包裝是包裝開啟的功能性，更加在意開啟過程中的情感價值的展現。在本文較為全面對當下市面上已有的不同的包裝的開啟方式存在的問題，展開了具體的分析和歸納，提出情感化設計的重要性在包裝開啟設計中，提供了一定的方向和參考為包裝開啟設計。

關鍵詞：包裝設計開啟方式；情感化；情感化設計

1 開啟方式用于產品包裝設計的情感化設計概述

1.1 產品包裝設計開啟方式分類及分析

瓶類的包裝在生活中是最普遍的，主要運用于液體類產品的保護、運輸和儲藏，主要突出了它封閉性極好的特點，開啟方式在瓶類包裝中，像橡膠、螺旋蓋或軟木等材質的嵌入式封口和皇冠金屬蓋是最有代表性的。

螺旋蓋是市場上瓶類封口方式最常見的，在儲藏葡萄酒的過程中，軟木塞使用起來會經常有腐化現象，引起酒的變質，導致用戶不滿足嵌入式的軟木塞封口，因此開始對封口方式進行研究和創新在產品包裝設計中，螺旋蓋實現了重復地完成關閉動作和開啟動作，彌補了不能反復使用的軟木塞嵌入式封口的缺點。

罐裝包裝的主要材料是金屬和玻璃，封閉性能極高是罐裝包裝的特點，所以其產品不容易變質。釆用此種封口方式的產品一般保質期長，如魚罐頭、水果罐頭等保質期都長達12個月甚至更長。當下出現了易拉罐在市面上，那種帶有拉環的開啟方式，就是特例。

盒式包裝主要的材料有紙、金屬、塑料等制成，相比于其它材質的盒式的包裝，紙張的特點有低成本，加工印刷便捷等特點，占的比例最大在所有盒式包裝中。

杯裝產品在我們生活當中涉及的品種較少，像果凍、杯裝奶茶等，其封口方式主要為加熱封口和紙杯附帶杯蓋的形式。

軟包裝主要材料是塑料制成，主要內容物為液體或者膏體，因此對其裝置的密閉性以及包裝要求較高。它分為熱封口式開啟方式，按扣式和拉鏈式開啟方式和擠壓蓋掀蓋式開啟。

1.2 情感化設計的定義

情感化設計是在設計中有意識、有目的地激發消費者的某種情感，設計師通過對消費者情感產生的一般規律的分析和研究， ，能夠更好地實現其目的性的設計。準確把握人們的心理需求和合理設計產品的情感傾向是包裝設計師必備的素質。為了實現包裝的使用功能和審美功能，必須要有感性認知的形成和發展規律制定設計思路，并優完善整個的設計行為。

1.3 情感體驗的三個層次本能層，本能層的情感體驗與人的第一反應密切相關

對商品包裝的造型、色彩、圖形、材質等要素發生感官體驗的消費者，產生情感體驗；行為層，憑借對消費者的消費心理進行研究，有目的性地讓產品的包裝設計滿足消費者的期待并實現商品的經濟效益和滿足消費者的情感需求。設計師要以消費者為中心的原則，在行為層的設計中；反思層，消費者是如何理解商品包裝設計的形式意義，關注消費者對于商品包裝設計的形式意義的理解，以滿足消費者的精神需求為目的。

總體來說，設計師最重要的是要考慮各種消費群體的需求差異，對各種的年齡層和生活方式的消費者進行有針對性的設計。在性別差異來講， 男性商品應著重考慮理性和粗線條的設計；女性產品應注重細膩和感性的設計。從年齡差異來看，老年人商品包裝的開啟方式要著重考慮行為習慣和生理功能障礙，兒童商品包裝的開啟方式要在意考慮安全因素。文化差別方面，不同國家具有不同的文化風格，也應予以考慮。

2 產品包裝設計開啟方式的設計方向研究

當下有很多包裝的開啟方式，會讓人費盡心思的去琢磨和研究它，一些很好的包裝設計的開啟方式不需要解釋什么。找一個突破口也就是包裝開啟方式的設計，分別從人——機——環境三個維度分析和描述在產品包裝開啟方式中的人性化設計表現手法。

2.1 人的需求關懷

注重消費者的需求關懷是實現包裝開啟方式人性化的重中之重。商品包裝的人性化設計要迎合所有群體需求關懷，包括正常人和有缺陷（生理、心理）弱勢群體。

2.2 重視消費者的需求

物質上的滿足和精神上的滿足是消費者對于包裝開啟的雙重需求，在滿足其物質上的需求后，引導其對精神上的滿足的就是人性化設計。因此，設計師在設計包裝開啟方式的時候，重視人們的生理和心理特點是必不可少的基本要素，最大限度滿足人的物質和精神需求，以人為本，至終，體現人性的關懷和最大限度的人性化開啟設計。

2.3 注重對弱勢群體的關愛

開啟方式需要的力量要求過高，開啟方式的導向信息不容易接收，或是因為沒有辦法開啟包裝而導致喪失信心、產生自卑等心理創傷，這些因素對于弱勢群體而言仍有許多不便之處。因此，要充分重視弱勢群體的需求，給予他們關愛和感受、讓他們有認知社會的權利，也可以拉近他們與普通人的差距。通過包裝本身的顏色和包裝開啟裝置差別，幫助了那些視力弱的人群，識別一些細小文字和認識包裝的開啟方式。一些老年人因為視力下降，閱讀近處的文字很困難，但是放大膠帶的出現就解決了這一問題，老人將膠帶粘貼在文字上，就可以清晰閱讀了。

3 產品本身的特征和文化內涵

3.1 注重產品的特征

包裝開啟方式的設計、內容物特征以及各方面的屬性三者有著緊密的聯系，設計產品的特性要考慮包裝的造型和結構。像香水的包裝開啟裝置設計上，不得不考慮的就是香水易揮發特性，因此以噴射的形式來減少香水因接觸面過大而造成的損耗。

3.2 重視產品的文化內涵

不同的產品傳達了不同的文化內涵，所以包裝開啟設計的時候要考慮到產品所體現的文化內涵。這樣有助于消費者更為快速的接受和了解包裝的開啟方式，讓這種結合了文化內涵的包裝開啟方式使消費者產生共鳴，同時也實現了這個商品傳遞給消費者的情感附加值。

3.3 對環境的思考

包裝除了能夠給我們帶來便利，其實也帶來了一些對環境的負面影響。像使用的材料、制作的工藝等給環境和資源都帶來了巨大壓力和損耗，引發了眾多環境問題。所以，包裝設計師要更加注意對包裝開啟方式所用到的材料，以及注意開啟方式的環保性，才有助于人類的長期發展。

參考文獻：

[1] 原研哉（日）.設計中的設計[M].山東人民出版社，2005.

[2] 唐納德·A·諾曼.情感化設計[M].北京：電子工業出版社，2008.

[3] 約翰內斯·伊頓（德）.色彩藝術[M].上海世界圖書出版公司，1999.