臨澤縣農產品品牌建設現狀及對策

摘 要：闡述了目前臨澤縣農產品品牌建設現狀和采取的主要工作措施，針對存在的一些問題，提出了下一步臨澤縣農產品品牌建設的打算。

關鍵詞：臨澤；農產品品牌；現狀及對策

近年來，臨澤縣以做強做優特色產業為重點，加強引導扶持，強化政策激勵，加大品牌扶持力度，大力營造創牌環境，綜合運用經濟、行政、市場等手段，培育和發展一批具有較高知名度和市場占有率的知名商標和名牌產品，有力的促進農業結構優化和產業升級，特色優勢產業升級步伐逐步加快。

一、農產品品牌建設存在的不足

農產品品牌建設是我縣農產品基地建設的關鍵。就我縣而言，還存在一些亟待解決的問題。主要表現為：

1.品牌建設理念不到位

部分企業忽視品牌形象塑造和優勢培育；部分農民品牌理念缺乏，品牌創優創強困難，一些農民甚至不知道什么叫“品牌”，“酒好不怕巷子深”的傳統觀念一定程度存在；行業自律作用沒有發揮，互動約束機制沒有形成。

2.品牌建設基礎不扎實

農產品品牌科技含量低，推廣體系“網破線斷”，生產經營隊伍素質不高，企業科技創新能力整體偏弱；除奧瑞金種子、雪蓮乳品有一定規模外，其他有一定知名度的農產品，規模偏??；全縣特色農產品主導產業不突出，影響品牌建設；部分農業企業缺乏資金，技改困難，高檔次加工產品少，影響產品知名度提高。

3.品牌運作水平不高

農產品品牌共享機制形成難。生產的同類農產品，達不到品牌、標識、包裝、價格、銷售五統一要求，同產品不同名稱、不同品牌的現象普遍存在，有的甚至還在市場上發生相互壓價、相互拆臺的現象，難以形成組團出擊、集中打響品牌的合力；現有的特色品牌宣傳推介不足，品牌創建與使用脫節，運作水平不高。

4.品牌保護機制不健全

品牌保護機制不健全，打擊假冒偽劣產品力度不足，農產品以假亂真、以次充好現象時有發生。尤其是臨澤小棗，在臨澤市場甚至有以外地紅棗冒充臨澤小棗叫賣的現象，影響了臨澤小棗市場聲譽，對農產品品牌做亮做響產生很大影響。

二、建議及對策

1.統一思想，充分發揮政府的引導作用

（1）統一思想，強化全社會品牌意識。大力推進農產品品牌建設，是切實轉變農業增長方式，建設特色農產品生產基地，促進特色產業升級的重要措施，是當前和今后一個時期我縣農業發展面臨的重大任務。因此，要樹立“品牌就是生產力”，“品牌就是現代農業的必然要求”的意識，進一步營造農產品品牌建設良好氛圍，形成全社會重品牌、樹品牌、保品牌的工作合力。

（2）搞好規劃，有序引導品牌建設。針對我縣農產品品牌“雜、散、小”的問題，根據特色主導產業發展要求，制定全縣農產品品牌發展規劃，篩選一批影響大、對相關產業帶動力強的產品，按照一產業一品牌，一產業一名牌理念，培育一批省內和國內知名品牌。

（3）政策扶持，營造良好的品牌培育環境。通過制定產業、稅收、金融等扶持政策，優化農產品品牌培育環境，努力解決農產品品牌創建中的問題。完善有關農產品品牌的創建激勵政策，充分調動企業和生產經營者創建農產品品牌的積極性和主動性，加大對品牌宣傳和策劃的支持。

2.提高質量形成規模，夯實品牌建設基礎

（1）增強科技含量，提升產品質量。質量是品牌的生命，要在不斷加大農業科技開發、引進和推廣力度的基礎上，積極進行以提高農產品質量為核心的技術改造和技術攻關，通過多渠道、多形式培訓，不斷提高農民的科技素質。同時有重點地培養一批有知識、善經營、會管理、講誠信的青年農民科技帶頭人，使他們成為農產品市場經濟人和農產品品牌建設的骨干力量。進一步強化農業標準化生產，建立完善品牌農產品相關的系列標準，大力推廣農業標準化生產模式，建立一套與品牌農產品相適應的質量管理制度和辦法，實施農產品產前、產中、產后各個環節的技術要求和操作規程，開展全程質量控制；按照農技體系改革精神，構建新型農技推廣組織體系，實行科技人員聯企業、聯基地責任制，指導企業和基地提高產品科技含量，提升農產品檔次和水平。

（2）擴大產品總量，形成規模優勢。我縣農產品競爭優勢不明顯，有品牌無產量規模，在一定程度上制約了品牌建設。因此，要明確農業產業定位，完善農業產業體系，提高產業集聚度，增強市場競爭力。按照“十三五”規劃要求，進一步培育農業主導產業，形成特色產業帶和農業塊狀經濟新格局，強化涉農資金整合，加大扶持力度，加快林地、土地流轉，培育壯大農產品生產經營主體，完善農產品市場體系，實現規?；a、產業化經營、市場化運作、集約化發展的現代農業發展之路，把我縣培育成全市乃至全省農業特色產業強縣和農產品品牌大縣。

3.搞好品牌營銷，提高、品牌知名度

農產品品牌的提升，僅靠農民自身的努力遠遠不夠，離不開政府的積極參與。因此，要進一步為農產品品牌“代言”，一如既往地按照“政府引導、企業唱戲”的思路，積極主動做好品牌“代言人”，繼續通過舉辦農產品推介會、參加博覽會、展銷會、評獎評優活動，促進品牌建設和產品銷售；著力提高品牌營銷層次，從營銷原成品發展到營銷精深加工品，從“游擊戰”發展到主攻大超市、大賣場或在大城市設立銷售窗口的“陣地戰”；積極籌建農產品經紀人協會，協調動作，解決“散兵游勇”的問題，加強行業協會建設，發揮行業協會自律作用。

4.健全品牌保護機制，依法維護品牌形象

（1）加強農產品質量監管。按照《農產品質量安全法》的有關要求，大力推進農業標準化生產經營；強化生產源頭監管，積極探索農產品準出準入制度；強化農產品經營主體質量安全職責，推行農產品質量安全追溯制度；強化農產品質量安全測監和執法檢查，為農產品質量安全和品牌創建提供保障。

（2）強化農產品品牌打假力度。著力加強農業、林業、畜牧、工商質監、商務、供銷等部門的協調，積極開展多部門、跨區域的聯合打假活動。扭轉假冒偽劣農產品銷售局面，制止以次充好，自砸牌子的行為。建立行業自律制度，鼓勵和扶持企業建立培育、保護品牌機制，設立完整的打假網絡和打假情報系統，及時收集假貨信息，嚴厲打擊，確保農產品安全。

作者簡介：劉曉剛，男，甘肅臨澤人，在職研究生學歷，農業推廣碩士，農藝師，一直從事農業技術推廣、農業產業化、植保植檢和農業重大課題項目實施工作。