普者黑仙俠旅游
——青丘城策劃研究

◎◎李喬玲 王凌黎

普者黑仙俠旅游
——青丘城策劃研究

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◎李喬玲 王凌黎

隨著《三生三世》的熱播，再度將普者黑帶入旅游熱門地，但是普者黑現有的旅游產品無法滿足廣大仙俠迷的需求。本文從多個方面分析青丘城項目的可行性，并結合市場現狀對旅游產品進行定位和構思，并對幾個關鍵因素進行分析,以期為普者黑仙俠旅游產品的開發提供理論依據。

項目背景

影視傳媒能極大提高旅游目的地知名度.近年來，因影視而為大家知曉并成為旅游熱地的景點越來越多，吸引大量游客的到訪?！吨腑h王》上映后，到新西蘭的觀光客人數也創下了歷史新高；2008年電影《非誠勿擾》 帶火了中國杭州西溪濕地的旅游；2012年的電影《泰囧》使泰國的中國游客增加十倍之多；2013年湖南臺推出《爸爸去哪兒》讓節目錄制地普者黑聞名全國，成為旅游熱地；2017年《三生三世》的播出，又把普者黑帶入新一輪的熱門旅游地。

仙俠文化的流行?！跋蓚b”的盛行程度在在近幾年勢不可擋，從網絡小說、影視、網絡游戲等等，都可以看出仙俠的崛起至少影響著三代人：對80后而言，從被仙俠小說俘虜到成為仙俠游戲的鐵桿粉絲；對90后及一部分00后而言，“仙俠”從一開始就充斥于他們生活（主要是娛樂生活）的每個角落，他們不知道《天龍八部》，但他們一定知道《仙劍奇俠傳》。

以影視劇為例，自2014年以來，仙俠劇一直占據著網絡播放量的榜單。據藝恩網數據顯示，2014年仙俠電視劇《古劍奇緣》總播放量82億，占據榜單之首；2015年《花千骨》更是創下195.2億的總播放量，為榜單之首；2016年《青云志》以256億播放量問鼎網絡點擊冠軍，網絡熱議指數也一直以56萬位居第一；2017年的《三生三世》截止2月24日，該劇全網播放量已經目前已經達到了190億。

可行性分析

普者黑環境優美，旅游已經頗具規模。丘北縣位于云南省東南部，距昆明市280公里。普者黑景區由普者黑國家4A級風景名勝區、普者黑國家濕地公園和國家級水利風景區擺龍湖三大部分組成。景區總面積388平方公里，核心景區165平方公里，屬于滇東南巖溶區，是發育典型的喀斯特巖溶地貌，以“水上田園、湖泊峰林、彝家水鄉、巖溶濕地、荷花世界、候鳥天堂”六大景觀而著稱。景區民族文化底蘊深厚，壯、苗、彝等少數民族文化組成了普者黑旅游文化的主流。同時，普者黑旅游已經頗具規模，從表1看出：普者黑游客人數逐年增加，尤其是2013年《爸爸去哪兒》的播出，普者黑游客數人數增加27%。

◎表1：普者黑景區2006-2016年旅游統計◎◎單位：萬人次◎萬元◎

《三生三世》的熱播為普者黑仙俠旅游創造了機會

截止3月1日，《三生三世》全網點播總量突破300億，作為《三生三世》拍攝地的普者黑，也成為網絡熱搜。同時，很多的游客因為《三生三世》來到了普者黑。根據2017年4月2日在普者黑景區菜花箐村對100名游客進行了隨機抽樣調查， 得到如下調查結果：有60%的游客是看了《爸爸去哪兒》或是《三生三世十里桃花》，來到了普者黑。游客的年齡構成以80、90后為主，占到48%，00后占12%。因此，普者黑推出仙俠旅游是順應市場需求的明智之舉。

區位條件好

公路交通。普者黑旅游區地處云南省通往珠三角和東盟自由貿易區交通干線沿線。旅游區距離G80國道60.7公里，距離S210文山至麻栗坡省道106公里，旅游區內有普炭公路、八道哨—新溝農場—擺龍湖—舍得公路，連接普旅游區主要景區的干道公路, 游客方便快捷地周轉于普者黑旅游區的各個景區。

航空交通。文山普者黑機場是滇東南唯一的支線機場，普者黑旅游區距該機場85公里，使得省外珠三角、長三角、京津唐等主要客源地的旅游者游客可以選擇選擇航空出行方式，大大縮短遠距離旅游者的路程上損耗時間。鐵路交通。隨著云桂高鐵的開通，昆明到普者黑只需90分鐘車程，從高鐵站到普者黑景區僅需20分鐘。普者黑的“朋友圈”越來越大，高鐵沿線站點將成為重要的客源地。

旅游產品構思

產品定位

青丘城不同于傳統的主題公園和國內各類的影視城。主題公園依靠完全的人造景觀，投資和經營成本極高；影視城依靠出租影視拍攝場景和收取游客門票作為旅游收入，投資周期長，經營風險高，競爭激烈。青丘城以仙俠文化為主題，進行必要的人工建設，利用普者黑優良旅游資源，將當地美景、特色小吃、特色旅游商品與仙俠文化結合在一起，通過策劃各種活動，讓游客參與其中，體驗深度旅游。青丘城是一個完全開放的旅游景區，不收取門票，旅游收益依靠游客自發參與各項旅游活動的費用和簽約合作商家的費用。青丘城以80后、90后青年為主要目標群體，將當下流行的仙俠文化與旅游結合，在全國首創仙俠旅游。

產品開發

滿足目標群體對自由、浪漫、俠義精神的追求。仙俠迷對仙俠的向往，其實就是對自由的向往，對浪漫愛情的期待，對俠義精神的推崇。我們的旅游產品是將仙俠迷的這些需求盡可能真切的實現。在具體的產品方面，青丘城可以通過先進的VR技術營造出逼真的氛圍，讓游客體驗喜歡的仙俠情景，可以揮劍斬妖魔，也可以飛升上仙。再就是滿足游客扮演仙俠角色的需求，與自己的那個他（她）一起錄制自己唯美的仙俠影視作品，或在我們的青丘城邂逅那個他（她），來一場浪漫的愛情之旅；在我們的仙俠體驗館里拍攝出游客自己的仙俠影視作品。而且，開展不同類型的通關游戲活動，活動集體力、智力為一體，促進游客腦洞大開，有不斷超越的欲望。

將丘北的民族特色融入產品中。丘北有壯、彝、苗等少數民族，他們的民族風俗獨特，民風淳樸。有一年一度的火把節、三月三節、抹黑節；有烤全羊、烤土雞、煮油茶、花米飯、搭褳粑等民族特色美食；青丘城旅游產品將這些民族元素融入到旅游產品的吃、住、行、游、購等方面。

關鍵因素

景區配套到位。景區不僅以各類旅游產品吸引游客，而且還要依靠良好的景區配套，才能使游客旅游活動趨于滿意。因此要加強配套設施建設，包括便利的交通、餐飲住宿條件、醒目美觀的路牌和標志、景區道路、公共休息和觀景設施、智慧景區講解、環保設施等。

重視具有CIS設計的旅游形象策劃。通過旅游形象策劃和宣傳，加深大眾對旅游目的地的形象感知，游客在選擇上就會有一定的傾向性。設計一個能傳達青丘城內涵的LOGO，使旅游地形象便于傳播，便于識記。

多方合作，全方位營銷。由于傳統電視媒體的影響力逐漸減弱，而移動媒體卻不斷發展，營銷重心經歷了從電視媒體到網頁營銷再到移動媒體營銷的轉移過程，微博、微信朋友圈的興起為整合營銷提供了全新的思路和挑戰。因此，青丘城的營銷將全方位推薦，通過傳統電視媒體的輪番廣告，各大門戶網站、視頻網站、旅游網站的營銷，同時要做好自媒體陣地?？梢越Y合愛奇藝與新浪微博兩大受眾群最為廣大的平臺，實現青丘城與廣大用戶的互動，在微博或攜程網上制造出出內容相關的話題，吸引觀眾使用移動媒體參與討論。同時將游客在青丘城拍攝的影視作品進行網絡評比，吸引眼球，擴大宣傳范圍。

（作者單位：云南師范大學）