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整合市場推廣策略,將博物館所有相關的品牌象征、圖像、信息等整合在一起,有助于化解市場傳播和市場推廣中存在的曲解問題?!栈臼菬o形的,而博物館發現,將無形的產品有形化效果十分顯著?!蛔┪镳^的標識(LOGO)可用作博物館服務和體驗的有形表示。
——《博物館市場營銷與戰略》,尼爾·科特勒、菲利普·科特勒、溫迪·科特勒著,雷虹霽、潘守永譯,譯林出版社2016年即將出版。
紐約人人都恨它!
剛剛啟用的大都會藝術博物館新LOGO是個失敗案例嗎?
總體來說,大名鼎鼎的大都會藝術博物館,最近實在是有點兒鬧心。他們于近日正式公布了本館的全新LOGO,人們非常熟悉的那個經典的“M”字符型標識自此退出舞臺,取而代之的是一款頗具70年代雜志風的“THE MET”標識。而這個標識,已于2016年3月1日——也即昨天,正式啟用。
左:自1971年起使用的老版LOGO
右:最新發布的新款LOGO
Wesley Stuckey在Facebook上發布動圖,展現了大都會logo的變化
“我們討厭新LOGO!”
大都會新logo一經公布,外媒就炸了。隨手截出的新聞標題的畫風基本都是這樣的↓
“……巴士車禍現場”
還是車禍……這次是火車……
“這奏是個錯誤……”
“紐約人討厭它……”
“我們有話要問……”
“妥妥掉粉……”
拉了幾頁搜索記錄,正面評論寥寥,滿屏都是紐約人抑制不住的火氣:這是個災難!這是“圖形設計失敗的經典案例”!紐約樂評人及建筑學藝術批評家賈斯丁·戴維森(Justin Davidson)的評論被瘋轉,他說:
(在這個新Logo中,the Met變成了THE MET,兩個擠扁的大紅字堆在一起。整個看來,就像一輛緊急停車的雙層巴士,乘客們擠成一團。還有更糟的——這個Logo的整個上半部分竟然是個毫無意義的“the”。)
“我們熱愛老LOGO!”
“但見新人笑,那聞舊人哭”似乎完全不符合大都會新老logo在人們心目中的地位。當這個鮮紅的新logo開始在各大媒體曝光時,越來越多的人們開始懷念起原先那個頗為經典的“M”標志。這個“M”來頭不小,可追溯到文藝復興時期,其整體元素是從盧卡·帕西奧利修士(Fra Luca Pacioli)著、達芬奇(Leonardo da Vinci)設計插圖的木刻古書《神奇的比例》(Divina Proportione)中摘取的。在這個設計中,字母“M”覆蓋在一個圓形和一個方形之上,每條襯線都貼合不同的小圓圈。這個造型也能回溯到達芬奇著名的維特魯威人(Vitruvian Man)巧妙的幾何比例。(參見Artnet News)
盧卡·帕西奧利修士所著《神奇的比例》中由達芬奇設計的字母M(1509)
? Courtesy the Metropolitan Museum of Art
Vitruvian Man
大都會的聲明以及設計師的憤怒
面對幾乎一邊倒的輿論壓力,大都會藝術博物館官方于上月19日發布聲明,對新logo作出了解釋,全文如下(點擊圖片可看原圖):
聲明是誠懇的,結果也是不容改變的:新Logo的推行勢在必行!同時在數字資源方面,網站等也將啟用全新設計。結尾可謂整個聲明的重點,大都會明確對“為何選擇這個新logo”做出了回應:
“新logo代表了簡單、大膽與不爭——The Met就是這樣一個向所有人敞開大門的地方?!?/p>
而媒體和觀眾們對于大都會的這項聲明似乎依然并不買賬,特別是廣大的設計師們——這些平日里意氣風發而又被客戶折磨得死去活來的藝術家們,顯然對于這個作品最終入選,有著一肚子氣。
設計師們的疑惑在于,新logo的設計來自于知名的Wolff Olins設計事務所。作為一家專業的設計公司,這個作品真的能稱之為合格嗎?還是我們都沒有get到某些(顯然大都會官方已get到的)隱藏的點?
當然,不管大家如何糾結這兩個版本的LOGO究竟哪個更好,新版LOGO已悄然全面登陸大都會博物館的方方面面了。改變已經發生,爭議也許會隨著時間的推移而淡去,而這個新LOGO——以及大都會近期的一系列改革措施——將會給這座舉世矚目的博物館、給博物館界帶來怎樣的影響,才是大家持續關注的視線所在。
參考資料:
HERES THE METS STATEMENT ABOUT ITS NEW LOGO
We Have One Big Question For Everyone Behind The Met Logo Redesign
New Met Logo Isnt Winning a Lot of Fans
Metropolitan Museum Changes Logo, Chaos Ensues
Designers react to Wolff Olins' new Metropolitan Museum logo
The Metropolitan Museum of Arts New Logo Is a Typographic Bus Crashendprint