興格影視?。憾嘣疘P儲備，系列化深化IP價值

薛少林

“興格傳媒影視劇板塊的布局理念是多元化IP儲備、系列化深化IP的最大價值?！睋d格傳媒創始合伙人、執行副總裁黃海晨介紹，2017年興格傳媒儲備的IP包括當代和古風兩類。

當代題材包括《媽媽的游戲》《逆襲·星途璀璨》《逆襲·并不十分娛樂圈》《SCI謎案集》《女子進化論》《進階的盛宴》《應許之日》《全職法師》《神馬男女》等多個項目，類型涉及話題、情感、偶像、熱血、懸疑。其中，懸疑劇《SCI謎案集》將在今年暑期正式上線。

《媽媽游戲》是興格傳媒與滕華濤導演在當代題材劇上的第一次合作?！皩τ谶@個項目，可能有一部分人知道它是日版的，此次我們不僅要對內容進行本土化改造，還要在類型上進行嘗試和探索，未來我還會和興格有多個項目合作?！彪A濤表示。

《全職法師》是興格傳媒聯合閱文集團、萬達影業開發的頂級IP，由楊磊執導。在閱文集團副總裁羅立看來，興格傳媒是非常專業、頂級的影視劇開發公司，雙方在泛娛樂產業的開發策略上非常契合?！拔覀儠团d格傳媒一起貫通全產業鏈，力求打造《全職法師》IP價值最大化?！睂а輻罾趧偪吹叫≌f就非常喜歡這個項目，“在今年1月份就想通了該劇的定位，對于這個項目非常有信心?！?/p>

當然，頗具古風氣質的傳奇劇、武俠劇、玄幻劇也依然是興格傳媒的重點項目，《將軍在上》《萌妻食神》《大唐女法醫》《江湖不像話》《九州·天空城》《鮫珠傳》《春江花月夜》等多個頂級IP都將進行系列化開發。

“《將軍在上》作為興格傳媒權力打造的首部史詩大劇，是一部集傳統文化中家國、改革、民族、情感、審美五大正能量為一身的傳奇新正劇?！敝破私鹨俜票硎?，該劇將于今年正式在優酷上線。阿里文娛大優酷總裁助理許志敏認為，“IP價值、影像風格、創新的制作手法以及興格傳媒在內容產業的布局、超前的市場意識都是吸引優酷合作的原因?！?/p>

此外，由興格傳媒聯合出品的電影《鮫珠傳》這部以九州為背景的玄幻電影也被外界視作暑期檔不可忽視的一部潛力之作。

這兩年，互聯網平臺憑借迅猛發展的會員付費業務、快捷優厚的分賬模式以及開放共榮的生態體系，成功吸引了一大批影視制作公司加盟，興格傳媒也在“向網而生”。

“興格的公司定位和目標受眾本身就是‘年輕化，網絡自然會成為我們接下來的首選平臺?！迸d格傳媒董事長楊文紅表示，未來網絡平臺和電視臺觀眾會形成很大差異，對內容的需要也各有側重。影視公司制作的“地域性”會越來越強。同樣是“現實主義”，興格傳媒會更聚焦年輕人的生活狀態。

如今，熱門IP依然是國內影視劇出奇制勝的法寶。在IP儲備方面，興格傳媒的打法是購買小說和原創IP雙管齊下。對于IP熱，楊文紅的態度很冷靜，“我們不會單純從IP熱度來衡量一個項目是否值得做，主要取決于內容本身，看人物個性、故事情節是否足夠豐富?！?/p>

據她介紹，興格傳媒有一套完整的IP評估體系。對于購買IP，有一些長期的合作公司會把經過大數據評估的項目推薦給興格傳媒，公司內部再綜合業內人士的意見進行三層篩選，最終決定是否購買。對于原創IP，從選題創意、孵化到找編劇進行劇本創作，再到聽取合作平臺的建議等，也要經過一系列系統性的評估。

原創IP的創意從何而來？楊文紅介紹道，一方面團隊會自己搜集生活中的話題、痛點進行創作，另一方面也會找編劇等合作伙伴共同討論。此外，播出平臺也會很早介入，表達對項目的看法?！案鱾€平臺的內容調性存在差異化，每年年底或開年，我們都會把策劃方案和大綱內容給到平臺，根據平臺的意見反饋推進下一步的合作?！?/p>

面對競爭激烈的市場環節，楊文紅覺得挑戰與機遇并存，“做內容不能跟風，一定要保持高度的創新能力，這也是興格傳媒影視劇的核心競爭力之一?！?