“一帶一路”背景下長沙窯陶瓷文化創意產業發展探析

文衛民 吳 琪 童獻文

（湖南省工藝美術產品工業設計中心/長沙理工大學設計藝術學院，湖南 長沙 410076）

“一帶一路”背景下長沙窯陶瓷文化創意產業發展探析

文衛民 吳 琪 童獻文

（湖南省工藝美術產品工業設計中心/長沙理工大學設計藝術學院，湖南 長沙 410076）

2017年5月14日，國家主席習近平在“一帶一路”國際合作高峰論壇的主旨演講中提及滿載長沙窯出口瓷器的千年沉船“黑石號”，引發了大眾對長沙窯更加密切地關注。文章闡述了長沙窯的歷史、特色、現狀及未來發展所需的戰略導向，為長沙窯陶瓷文創設計與發展提供相關創作思路，以推動“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”為背景的長沙窯文化創意產業的發展。

一帶一路；長沙窯；陶瓷；文創；創新

2017年5月14日，國家主席習近平在“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上發表題為《攜手推進“一帶一路”建設》的主旨演講中提到:印度尼西亞發現的千年沉船“黑石號”［1］。這艘“黑石號”是指1998年在印尼勿里洞島外海一塊黑色大礁巖附近發現的一艘沉船,將其命名為“BatuHitam”,中文意譯為“黑石”號［2］。沉船上打撈出67000多件中國瓷器，其中長沙窯瓷器有56500件，這些出水長沙窯瓷碗上有些帶有唐代寶歷二年（826年）銘文，這些珍貴的唐代長沙窯瓷器出水引發了關于長沙窯收藏、學術研究的熱潮。

1 長沙窯及其陶瓷裝飾特點

1.1 長沙窯歷史

長沙窯又名銅官窯，遺址位于湖南長沙北郊約30公里的石渚湖至銅官鎮一帶。于1956年被考古發現，世界陶瓷發展史上最早燒造釉下多彩陶瓷器的窯場。長沙窯始于初唐，盛于中晚唐，終于五代，時間延續300多年。長沙窯的興起，改變了自隋唐以來陶瓷以青、白釉色為主的生產格局，漸成“南青（越窯）北白（邢窯）長沙彩”鼎立之勢，長沙窯陶瓷是唐代規模巨大的民窯陶瓷器生產基地，產品大量出口，與其他官窯相比較，具有獨樹一幟的民間氣質［3］。

唐朝詩人李群玉曾形象地描述長沙窯燒制的景象：“古岸陶為器，高林盡一焚。焰紅湘浦口，煙濁洞庭云。迵野煤飛亂，遙空爆響聞。地形穿鑿勢，恐到祝融墳?！保?］此壯觀景象表明了唐朝時期長沙窯訂單及生產規模都很大，產品暢銷海外的繁榮景象。

1.2 古長沙窯陶瓷裝飾特點

（1）釉下彩繪：唐代長沙窯的釉下彩裝飾，從注重瓷器的釉色美轉移到瓷器彩繪裝飾美的發展，從最初單一的褐彩發展到褐綠彩，再到紅、褐、綠、青、白多彩的釉下彩繪裝飾風格。長沙窯釉下彩豐富多彩，創造性地將山水、人物、花鳥及詩文書法運用于陶瓷裝飾藝術上，當時遠銷海外，被譽為“天下第一窯”。

（2）詩詞裝飾：結合唐朝當時流行的詩詞、書法進行裝飾，在“黑石號”沉船出水的大量長沙窯器具中，許多陶瓷器具裝飾以書法、詩詞，這些詩詞多以民俗打油詩為主，如長沙窯遺址出土的陶罐（圖1）上書“有錢水亦熱，無錢火亦寒”。

（3）宗教紋飾：“黑石號”沉船打撈出的長沙窯碗碟，大多飾以云紋、卷草紋、佛教寶象紋等彩繪，說明這是特供給南亞一帶佛教盛行地區的產品。還有大量描繪有椰棗樹、摩揭魚紋及類似阿拉伯文的圖案和裝飾（圖2），說明長沙窯為了適應西亞市場的旺盛需求而相應調整了產品的裝飾風格。

（4）模印貼花：模印貼花裝飾是長沙窯陶瓷裝飾的一大創舉，從“黑石號”沉船及長沙窯遺址均出土了大量采用模印貼花裝飾的瓷罐及模印陶模具（圖3），例如：貼花裝飾圖案有椰棗紋圖案等，就是順應西亞市場的裝飾手法（圖4）。模印貼花是將模印具印制的泥片貼于拉坯而成的陶器上，飾以深 色釉（一般為醬褐色釉），凸起部分因為高溫燒制過程中釉色流動露出胎體而成白色，凹陷部分釉較厚形成深色［5］。這種裝飾方法是適合批量生產的工藝方法，可見當時長沙窯質優價廉、訂單量巨大，為了批量快速生產滿足西亞各國需求，而采用的一種可以工業化的一種裝飾方法。

1.3 長沙窯陶瓷裝飾對世界陶瓷發展的影響

1.3.1 對日本陶瓷的影響 自唐宋以后，長沙窯的制瓷工藝及裝飾方法傳到日本，日本陶瓷深受長沙窯的影響，傳承了長沙窯釉下彩繪、手工刻繪、模印貼花等諸多裝飾方法，從日本現有茶道、茶具的裝飾風格來看，仍然保留長沙窯遺風（圖5）。

1.3.2 對西亞、北非及歐洲的影響 長沙窯陶瓷以其完美的工藝技巧和藝術魅力對輸出國產生了積極的影響，當時西亞、歐洲的上層社會都以擁有中國瓷器而感到榮耀。在9至10世紀，某些地區甚至出現了長沙窯陶瓷的仿制品，例如：中東地區在距中國15000公里的埃及福斯塔特遺址就出土了很多埃及生產的中國陶瓷仿制品，同時也出土了大量長沙窯的陶瓷殘片。這說明，長沙窯通過海上絲綢之路輸出到西亞等國，一直在影響著當地陶瓷業的發展。

圖1 長沙窯出土唐代書法詩文裝飾陶罐

圖2“黑石號”沉船出水唐代長沙窯瓷碗

圖3 長沙窯遺址出土的唐代長沙窯模印陶模

圖4 “黑石號”沉船出水唐代長沙窯模印貼花椰棗紋裝飾瓷壺

圖5 日本東京國立博物館的日本陶瓷藏品

2 長沙窯文化創意產業發展的歷史機遇

2.1 大眾消費習慣轉變

目前中國經濟處于換檔區，改革開放后的30年，人們的物質生活水平已經得到極大提高，物質生活已經不是人們的唯一追求，越來越多的人對精神文化方面的需求強烈。消費需求由過去追求價廉物美、實用，轉向對品牌、文化的追求，對于長沙窯這樣具有高度歷史文化價值的文創品（哪怕是復制品）都有著更大的需求。

2.2 博物館文創方興未艾

博物館的基本功能就是對館藏文物的研究、保護、收藏、宣傳教育，隨著時代發展，這一基本功能得以延展，“讓文物活起來”“讓文物走進大眾生活”已經成為博物館文物管理的新功能，“多功能型”“智慧型”“博物館+”成為博物館運營新模式。為了讓觀眾更好地理解博物館館藏歷史文物，賦予文物新的詮釋，近年來博物館文博創意產業得以蓬勃發展。長沙銅官窯遺址博物館2013年開工建設，2016年開放投入運營，目前缺乏相應基于長沙窯的文創產品。鑒于此歷史機遇，積極開展基于長沙窯博物館的文創產品開發和市場推廣，為長沙窯遺址博物館邁向新型博物館指明了方向。

2.3 銅官古鎮民間生產創作高速增長

進入21世紀以來，銅官古鎮的陶瓷企業、陶藝家工作室積極參與長沙窯的生產性傳承和文化復興，涌現了以海旭實業、雍起林陶藝園、泥人劉陶藝館、富窯陶藝、豐綠琉璃、敏連陶瓷、府窯陶瓷、華科特陶、兆明藝墟等中小企業和工作室，以這些專業企業及工作室為支撐的長沙窯文創產業格局基本形成，生產產值和社會影響保持高速增長。

2.4 政府加大了對長沙窯研究、生產的扶持力度

2014年長沙市望城區出臺了《望城區銅官陶瓷發展規劃》綱要，針對“長沙窯復興”制定了2014-2020年詳細規劃及實施細則，對于銅官古鎮的非遺傳承人、工藝美術大師給予豐厚補貼，對銅官尚在生產的小型陶瓷企業、手工作坊在資金及政策上都給予大力扶持，期待各項政策落實，“長沙窯復興”的宏偉計劃在不久的將來全部實現！

3 廣開渠道發展長沙窯文創，促進長沙窯全面復興

2014年8月出臺的《湖南省人民政府關于加快文化創意產業發展的意見》，把陶瓷產業與文化創意和設計服務融合列入重要日程，提出聚集國內外文化創意產業人才和項目資源，大力支持符合文化產業發展方向的優質企業和重點項目，加速形成與陶瓷產業融合發展大格局。

3.1 以海上絲綢之路為背景展開文創設計

適逢“一帶一路”的春風，2017年6月30日在湖南長沙舉辦了以“邁向東亞經濟共同體”為主題的第15屆東亞論壇，來自東盟國家與中日韓3國官方、產業界和學術界的代表，以及東盟秘書處代表近100人出席了論壇。

論壇展廳展示了長沙府窯陶瓷藝術有限公司開發的基于唐代長沙窯的文創產品，這些基于唐代長沙窯的文創產品，總體風格傳承了唐代長沙窯的青釉褐綠彩的基本特征，又推陳出新。該公司出品的符合當代人們使用習慣的長沙窯功夫茶具套裝（圖6），采用竹制禮盒包裝，既是外包裝又是茶具收納盒，更可以作為功夫茶具套裝茶盤使用。這本身就是一種融合當代審美特征與消費習慣的綠色包裝，使長沙窯歷史人文精神與當代科技完美結合的產品，產品融入了諸多長沙窯特有的裝飾方法，如應用模印貼花，提取唐代長沙窯的圖案，加以變化，亦具象亦抽象地表達了對長沙窯的文化傳承。設計方法上，將器型大小設計成適合當代功夫茶具的使用規范，有茶壺、茶漏、公道杯、小茶杯、茶托。

3.2 融合湖湘文化進行設計創意

3.2.1 以歷史文化名人創作陶瓷雕塑紀念品 在湖湘這片熱土上，誕生了諸多歷史文化名人及傳奇故事，基于歷史文化名人，銅官古鎮的陶藝人創作了許多名人陶瓷雕塑紀念品。最具特色的有銅官湖南工藝美術大師雍起林創作的系列毛澤東陶瓷雕塑紀念品，“泥人劉”創作的系列老長沙人物陶瓷雕塑，在歷屆展會上取得佳績?！拔┏胁?，于斯為盛”的三湘大地，還有很多名人值得創作，如：戊戌變法的譚嗣同，晚清重臣曾國藩、左宗棠，護國元勛蔡鍔，辛亥革命第一人黃興……這些歷史文化名人都有獨立的紀念館，結合名人紀念館創作長沙窯偉人紀念陶瓷雕塑，將擁有更加廣闊的市場.

3.2.2 以地域元素創作陶瓷文創產品 湖南又稱“三湘四水”，“三湘”是指“漓湘”“瀟湘”“蒸湘”，湘江源流與漓江源流在廣西全州靈渠連接合流后稱“漓湘”，湘江上游在湖南永州零陵萍島與瀟水匯合并入湘江稱之為“瀟湘”，瀟湘二水滾滾流到衡陽，與蒸水合流，為湘水的下游，稱蒸湘。故將“漓湘”、“瀟湘”、“蒸湘”統稱“三湘”?！八乃笔侵噶鹘浐先车?條河流：湘江、資江、沅江、澧水，“三湘四水”代指整個湖南。長沙楚之和文化傳播公司為此創作了“三湘四水”創意茶器（圖7），將茶葉罐、茶壺、公道杯定義為“三湘”，分別為“漓湘”、“瀟湘”、“蒸湘”，4個小型茶杯采用長沙窯傳統模印貼花技法，分別雕刻著“湘”、“資”、“沅”、“澧”，7件套共同組成“三湘四水”創意茶器，為大眾更加了解湖南“三湘四水”的稱謂由來，激發對湖南本土的熱愛，具有積極的意義。

3.3 結合文化旅游，拓寬文創設計范圍

（1）以長沙銅官窯國家考古遺址公園為核心，重點建設新華聯銅官窯國際文化旅游度假區和銅官古鎮文化休閑體驗區，發展大銅官區域文化旅游產業。鼓勵民間力量參與建立各類博物館、藝術館、民俗館、展覽館、陶藝館；精心打造銅官古窯文化園，展示和傳播銅官陶瓷文化；支持發展銅官特色旅游商品和陶瓷工業旅游。長沙理工大學劉兆明教授進駐銅官老街，創建了極有特色的“兆明藝墟”陶藝工作室，將文化旅游、創意民宿 、陶藝創作、教育等融為一體，具有很好的發展前景。

（2）加速陶瓷產業與文化創意、旅游產業的滲透融合，以銅官古鎮、長沙銅官窯國家考古遺址公園為核心，逐步形成陶瓷文化教育、陶瓷工藝觀光、古窯遺址探訪、民俗風情體驗、陶瓷手工藝品購物等旅游亮點，拓展了陶瓷文化旅游領域,不斷豐富業態模式，把銅官建設成為陶瓷文化與休閑旅游勝地。

3.4 對接長沙窯博物館，加強文創產品輸出

（1）博物館文創產品作為文化創意產業發展的主要載體之一，博物館文創產品發展至今已成為文化藝術與消費文化兩者平衡最具典型意義的代表，為博物館文物走進日常百姓的生活和城市文化建設注入了新的活力。國外博物館文創產品開發較早，有比較成熟的案例，例如：美國的大都會博館年銷售額約為5～7億元（人民幣）。在法國排名世界前十的蓬皮杜現代藝術中心，藝術衍生品的收入已經占總營業額的三分之一［6］，故宮博物院2016年文創產品收入近10億元人民幣，臺北故宮2013年文創產品收入超9億新臺幣。

（2）開發長沙窯博物館系列文創產品，增強長沙窯陶瓷影響力。唐代長沙窯陶瓷無論在世界陶瓷發展史上，還是在海上絲綢之路對外貿易中，都具有無可比擬的重要地位，開發系列文創產品，可以是適合現代人使用的創新長沙窯陶瓷器皿，也可以是基于長沙窯文化故事及特色圖案的文創產品［7］。2017年6月，為慶祝15屆東亞論壇在長沙召開，由中國郵政總局發行的“海上絲綢之路·長沙窯陶瓷”系列明信片（圖8），加強了中國與世界各國的傳統友誼，推廣了長沙窯陶瓷，也取得了不菲的經濟效益。長沙窯陶瓷文創才剛剛起步，還有更多類型、不同媒介的文創產品期待開發。

3.5 搭建藝術家聚集平臺，拓寬創作廣度

搭建藝術家聚集平臺，吸納國畫、油畫、雕塑、書法、攝影等多領域藝術家進駐，與陶瓷跨界合作，建立活躍的藝術家群落；支持知名畫廊、藝術經紀公司、拍賣行進駐銅官設立分支機構，促進藝術成果的商業轉化。在銅官老街，長沙理工大學設計藝術學院環藝系的劉兆明教授在廢棄廠房上改建的“兆明藝墟”陶藝工作室，可以看做是成功跨界的典型案例，原來從事環境設計的劉兆明教授，癡迷長沙窯陶藝，每日勤奮創作，多件作品獲得國家級陶藝創作大賽金獎（圖9）。

3.6 湘茶配湘器，聯袂湖南黑茶打造湖湘名品

湖南安化黑茶技藝、銅官窯手工陶瓷技藝兩者均是國家級非物質文化遺產，安化黑茶以其湯色深、醇厚、粗獷、古樸而得名，近年來，因安化黑茶以快速消脂、降三高而得到青睞，其風格與長沙窯的粗獷、敦厚、古樸類似，兩者搭配可謂絕配。為此，長沙府窯陶瓷藝術公司將湖南黑茶與長沙窯陶瓷相結合，打造“湘茶配湘器”，建立了府窯新長沙窯茶器生產基地。該公司生產的陶瓷茶器不僅契合市場需求，也作為湖南特色禮品贈送給國內外嘉賓（圖10）。

圖6 長沙府窯陶瓷藝術有限公司文創產品

圖7 “三湘四水”創意茶器（文衛民）

圖8 海上絲綢之路·長沙窯陶瓷紀念明信片

圖9“兆明藝墟”文創空間

圖10“湘茶配湘器”系列長沙窯陶瓷茶器

4 結語

長沙窯陶瓷文創在長沙窯的發源地長沙望城區銅官鎮，經1 0年的“長沙窯復興”之路，長沙窯已經恢復了陶瓷生產、創作功能，但設計創意、生產技術還處于初級階段，還需更多的藝術家、設計師參與“長沙窯復興”的計劃中，誕生更多的文創作品。

今日長沙窯秉承“藝術陶瓷功能化，日用陶瓷科技化，科技陶瓷生活化”的基本路線，利用高新技術提升傳統優勢產品，優化產品結構，形成特色化、差異化發展模式，順應“21世紀海上絲綢之路”的偉大構想，隨著海上絲綢之路的歷史榮光，重新暢銷全世界。

[1] 習近平出席“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式并發表主旨演講[J].中國港口,2017 (05):11-12.

[2] 張巖.海上絲綢之路的見證——千年沉船“黑石號”[N].中國日報網.2017-05-16.

[3] 吳小平.千年銅官“窯上人”設計思想印記[J].湖南包裝,2015,29(04):36-38.

[4] 周世榮.唐風胡韻長沙窯[J].收藏,2010,(02):36-41.

[5] 張玉山,張盼. 長沙窯模印貼花在陶瓷包裝設計中的運用——以安化黑茶容器包裝為例[J].湖南包裝,2016,31(01):19-21.

[6］方云.試析“博物館+非遺”模式下的文博創意衍生品開發路徑[J].遺產與保護研究,2016,1(06):92-98.

[7] 李效偉．長沙窯：大唐文化輝煌之焦點［M］.長沙:湖南美術出版社，2003.

湖南省工藝美術產品工業設計中心開放基金資助項目（編號：2015GYMS001）。

文衛民（1972-），男，長沙理工大學設計藝術學院副教授。E-mail:525730950@qq.com

2017-07-19