讓CEO成為可持續發展代言人

編者按：

2017年9月12日-25日，第72屆聯合國大會在紐約召開。而作為已有100多個國家、數千家企業參加的全球企業公民行動倡議——聯合國全球契約領導人峰會也在此期間舉行。

如今距離2030可持續發展目標截止日期還有不到5000天，這次會議如何進一步推進全球企業積極貢獻SDGs目標，成為各企業的關注焦點。

復星集團公共事務與企業傳播部高級總監鄔敏雯作為企業代表第一次參加了會議，對于企業如何貢獻SDGs有很多新的認識和體會。

9月底在紐約，我有幸與來自70多個國家的800位同仁一起參加2017聯合國全球契約領導人峰會。這是聯合國大會第七十二屆常會期間召開的一次聯合國與企業人士對話的高峰論壇，致力于推動負責任的商業行為和聯合國可持續發展目標（SDGs）。

第一次參聯合國全球契約（UN Global Compact）大會，包括9月20日的VIP歡迎晚宴和9月21日領導人峰會，鮮貨不少。結合最近在思考的金融可持續課題和聯合國大會上提出的2030挑戰，分享幾條感悟：

1）可持續發展4P理論

4P營銷理論（The Marketing Theory of 4Ps）可謂人人皆知，是每個市場營銷人員奉為圣經的理論。這次在大會上取經到的4P，也猶如那黑夜中的一盞明燈，瞬間把我驚艷。

和平（Peace）、人（People）這是全人類所倡導的主題，任何文明的發展都離不開對和平的向往，對人與人關系的探究。

繁榮昌盛（Prosperity）與合作（Partnership）也是國家與國家、企業與企業、個體與群體之間能達成和平與和諧的進階與渠道。

2）自上而下，先說服CEO

聯合利華全球CEO 保羅·波爾曼（Paul Polman）是我在這次大會上最欣賞的商業領袖。他作為CEO，在股東與員工、商業利益與價值發展、財務指標與社會責任之間的平衡之術，令我嘆為觀止。

《商界局外人》（The Outsider，by William N. Thorndike， Jr）對一個成功的CEO的定義是能高效管理運營活動和有效配置運營活動中產生的現金流。

能否給股東帶來持續的高收益率，能否通過配置企業現金流和回購來持續提升企業股票的長期價值，是可以通過對比標準普爾500指數，以及具象的數字來衡量一個CEO的成功與否。

但這往往只是財務指標（Financial Capital） ，不能反映企業全部。 Paul提出的社會指標（Social Capital）是我認可和推崇的，如果把企業放到一個更大的局面，每個社會人、社會機構都需要對社會發展的可持續承擔責任，如同企業經營，可以把經營指標拆分為具體的KPI，為什么我們不能把社會發展的成本也拆分成單位人和企業的KPI。

目前《巴黎協定》提出了對碳排放交易的約束。全世界幾乎所有國家（共 195 個）都簽署了這項KPI，同意減少導致地球變暖的溫室氣體排放的這項氣候協定。

設立《巴黎協定》的想法是，讓每一個國家，無論貧富，都設置限制碳排放的目標，以避免氣候變化帶來最糟糕的結果。

這也是社會指標的嘗試，我們需要將這個思考也帶入到每個行業，每個企業，每個企業經營者，每個員工，每個自然人。

這對于每一個在企業內部CSR崗位工作的同學，都是一個需要思考的命題和挑戰：如何把社會指標的戰略思維植入到CEO的腦中，如何與財務經營指標陳列在一起成為董事會的會議議題；幫助CEO設立目標，提升企業在社會層面的經營能力是第一項功課；讓CEO成為可持續發展的代言人是事半功倍的第一個要務。

3）創新突破與監測匯報

在這次大會中，讓我期待不已的還有聯合國即將發布的一套工作指南（Guide on SDGs Reporting）。

該書闡述如何將5種領導能力——雄心、協作、責任感、一致性和意圖，應用到企業戰略、模型、產品、供應鏈、伙伴關系和業務中，以提高企業在社會效應規模并創造企業規模效應。

這本工具書對CSR工作者如何推進企業可持續報告進行了導航，針對企業可持續目標和指標的分拆的指導，匹配企業經營發展與聯合國17項可持續發展目標（SDGs）的一致性。

對于金融和投資行業大熱的AI和區塊鏈技術，也是突破企業可持續發展的技術保障，比如SAP首席執行官提到通過區塊鏈技術來提升供應鏈效能和可持續發展。

突破性創新挑戰，是用顛覆性的技術和新的商業模式來解決目前人類發展瓶頸問題的方案。每一種突破性技術，如人工智能、物聯網和大數據，它們有潛力解決農業、能源等領域的緊迫挑戰。技術性企業也可參考更多的研發資源和技術開發轉向符合SDGs的領域。

聯合國全球契約首席執行官兼執行董事Lise Kingo總結稱，這次大會凸顯了“變革與創新”的主題。

聯合國副秘書長Amina Mohammed在會議視頻中強調，“為了實現人類大同的目標，我們需要從全社會的領導人，特別是企業開始，要敢于表現，這有助于開拓出人類的新課程?！?/p>

最后想說，Global Goal，Local Business，無論規模大小，無論行業，無論地域，企業都應在全球可持續目標實現中起主導作用。endprint