徐惠娟:無錫產業特色走出“國際范”

葛菁

從貿促會給出的數據來看，近年來無錫主要會展活動數量從2011年的48個增長到2016年的115個，年均增長約18%；展覽總面積從2011年的56萬平方米增長到2016年的近100萬平方米。江蘇省第十三次代表大會上提出，江蘇要依托特色優勢產業，打造一批具有世界影響的展會品牌。

2016世界物聯網博覽會在無錫舉辦，聲名遠揚，這對無錫會展業發展來說是一次重大機遇，助推無錫會展在國際化發展的進程上再上臺階，尤其是有利于打造會展品牌。對于無錫來說，此前具有國際影響力的品牌展會不多，物博會無疑將為無錫增添城市新名片，提高了城市的世界知名度。

近年來，無錫市穩扎穩打發展會展業，通過舉辦一批與產業相結合的展會，著力打造了一批具有無錫特色的會展，如物聯網、新能源、工業設計、機械裝備、電動車、文博會等等。除了世界物聯網博覽會、還有全球矚目的中國（無錫）國際新能源大會暨展覽會，目前已舉辦八屆。此外中國（無錫）國際設計博覽會、無錫太湖國際裝備制造業博覽會、中國（無錫）國際電動車展覽會、中國（無錫）國際文化藝術產業博覽交易會等品牌展會，也漸漸擴大了城市與產業的國際化影響力。

在無錫市貿促會會長、無錫市會展辦主任徐惠娟看來，無錫是個對外開放，國際化程度高的城市，每年進出口貿易額高達700多億，許多跨國企業在此落戶，區位上也緊鄰上海，加上多條國際航線的開通，無錫本身就具備了國際化發展的硬性條件。此外，無錫當地的對外貿易發達，企業間的貿易活動頻繁，企業作為參展商也不斷通過會展的平臺接觸國外資源。如今，各行各業的發展都站立在全球視野下，而中國又是全球關注的市場，中國的平臺就是國際化平臺，所以展會也自然而然就是國際化的活動。

隨著近年來無錫城市知名度的打響，無錫貿促會、會展辦也在不遺余力地加強城市的國際宣傳，游走于世界各地相關行業的展會上進行推廣，邀請具有國際影響力的嘉賓來無錫，并和當地相關的協會及媒體進行合作。徐惠娟說：“展會的定位很重要，既然站在了國際化的高度，就要在全世界積極開展宣傳推廣，也要盡力吸引全世界的觀眾?！比缃?，無錫市已經促成了許多國際化的合作，結盟了許多世界友好城市，徐惠娟認為，無錫把會展辦放在貿促會下，這給無錫會展業國際化的發展平添了許多天然優勢，畢竟貿促會的優勢就在于海外資源，在市貿促會國際化的視野的牽頭下，無錫當地參展商也組團前往國外參展，與國際展會機構進行考察合作，增進交流和貿易往來。

雖然無錫的國際化程度還遠不如北上廣等一線城市，但近年來出于環境和成本考慮，有不少會議活動的主辦方開始青睞于類似無錫這樣的上海周邊城市，這也給無錫增添了大力發展會展業的信心，無疑，在無錫辦會辦展有著顯著的成本優勢，環境也更優美，和當地產業結合更緊密，同時政府也發放了補貼政策吸引會議展覽的落地。把無錫打造成會議目的地，國際商務會展城市，

徐惠娟認為，一個城市要“做好”國際化，并沒有那么簡單。一個城市需要打造國際知名度需要政府不斷地推動，此外，基本的硬件條件也必須具備。其實，中國很大，有很多市場機遇可以挖掘，如果一個城市本身不具備國際化的條件，片面地一味地追求國際化顯然是不明智的，打造國際化城市是個循序漸進的過程， 最重要的還是要不斷提升自身的服務水平，讓展商和觀眾滿意，并能吸引國際化人才進來。endprint