民營美術館邁向多元化發展

何曉娟

未來藝術品市場發展的重點將會是藝術金融?！盎ヂ摼W+文化+金融”將是不斷演繹的新的市場奇觀。

據了解，盡管2016年受宏觀經濟的影響，中國藝術品市場依然處于深度調整狀態，而作為世界極具影響的四大拍賣行蘇富比、佳士得、嘉德和保利的支撐力仍有明顯下降，國內93%的畫廊都在虧損，倒閉的畫廊不計其數，大部分破產或者關門歇業。那么，作為行業內在近幾年被熟知和認可的北京唐風美術館又是如何走到今天的呢？近日，本刊記者對北京唐風美術館館長進行了專訪。

北京唐風美術館位于京城東南方向，作為首都地區的一座綜合性美術館，承擔著保護人類文化遺產、為首都社會發展與進步服務的重要職能。在這家美術館里，常年陳列珍品1300余件，展陳精美，品位高雅。

扎實經營 多元發展

近兩年隨著市場的不斷變化，唐風美術館隨著市場的發展與變化應對了更多的挑戰。唐風美術館作為京城一家知名的民營美術館，一直在藝術品投資行業精耕細作、扎實經營。

近幾年，一些名家書畫被拍出了不可想象的天價，給整個藝術品市場帶來了很大影響，但也使藝術品市場出現了一些亂象，導致作品的價格過度虛化。

對此，張玉峰表示：“唐風美術館本著扎扎實實的經營理念，對每一件作品進行分層次定價，無論是高價的還是低價的，最終都拍出了市場認可的價格。市場價格的膨脹與變化，都應該有一個清晰明確的評估，給出相應的符合市場發展、實際的價格?！?/p>

張玉峰說，美術館作為一個能夠真正給畫家、收藏家、投資人提供共同的、專業服務的機構，不要相信傳言，不要盲目定價，更不能瞎忽悠。當然，有些畫家按照市場較為夸張的價格來衡量，對于我們的定價或許不是很痛快。但畫家們將畫委托給我們，畫家不用操心，作品有了銷量，畫家可以專心作畫，作品也會越來越好。

當記者問及畫家為了追求銷量會不會影響作品的品質？張玉峰說：“作為一名藝術家，首先要呈現出一種態度，藝術家的態度一定要端正，才能把藝術性體現出來?！?/p>

記者在此次采訪中了解到，唐風美術館為了更好地全面發展，在經營上更加多元化。唐風美術館在圍繞主業的基礎上，跨界投資、多元發展。許多讓業內關注的投資合作包括商城、影視、軟件、新網媒、網拍等多個領域。

采訪中，張玉峰告訴記者：“北京唐風館先后與京東商城、1號店、國美在線合作，同時與上海趙涌在線（雙方將每月合作推出兩場書畫拍賣專場）、嘉德在線、藝典拍賣、HIHEY拍賣、掌眼拍賣等專業網上平臺達成長期戰略合作協議?！?/p>

唐風美術館憑借多元化發展的經營模式，比其他仍然固守陳規地經營的美術館，在市場的競爭中自然略勝一籌。

張玉峰說：“北京唐風美術館的事業能夠蓬勃發展，還得益于政府支持及上級部門的直接領導。而一些收藏家、藝術家們出自社會使命感和把藝術奉獻大眾的信念，向本館無私捐獻，為我們提供了豐富的藏品資源?！?/p>

張玉峰表示：北京唐風美術館希望以“開放共贏”的心態，真正實現多元化發展。

國際傳播 中西融合

唐風美術館以“讓藝術家走進經濟市場，讓企業家走進藝術殿堂”為建館宗旨，集聚中國眾多的書畫名家，建立本館的品牌效應，打造一個以書畫藝術為主，市場展銷為輔的文化產業陣地，在書畫藝術領域豎起一面亮麗的旗幟。

唐風美術館的信譽在業界得到了普遍認可，是國內首家全方位、多角度、立體化為書畫藝術家服務的專業機構。它從書畫家的包裝、自助、培養、宣傳到作品的最終銷售，完全以市場為導向，進行市場化運作。北京唐風美術館曾投巨資，與多家電視臺合作攝制了近200期藝術家訪談節目。通過了解，你會發展每檔節目都很有特點，制作質量非常不錯。

據張玉峰介紹：目前本館已在東南沿海多個城市成功舉辦了多場次大型書畫展，受到了社會各界人士的歡迎和好評。唐風美術館將利用組織書畫理論研討、舉辦講座、開展書畫展覽等活動，積極開展對內對外書畫文化交流活動，努力發現、培養、造就更多的優秀藝術人才。

采訪中，張玉峰特別提到：2016年，唐風美術館作為承辦單位，與國家海洋局舉辦了2016年“滄海頌—中國海洋畫展”， 國家海洋局、文化部、中國文聯等22家海洋日組委會成員單位的涉海部門領導出席了此次活動。本次展覽的參展人員包括宋明遠、邴鋒、海曉龍、應世坤、陳明、馮兆平、李俊香、郭文偉、趙喜云、林強、李錛、鄧子敬、鐘武紅等當代知名畫家。還有馬澤人物畫展，當時引起了很大反響，央視、人民網、新華網等各大主流電視及新媒體都紛紛報道。

此外，北京唐風美術館在不斷完善公共文化服務措施的同時，還繼續擴大與社會各界的交流與合作，以期讓每一位走進來的觀眾，能從這里感受中國傳統文化，領略華夏藝術魅力，更多地去實現美術館的社會價值。

談及美術館如何才能更好地發揮職能，更好地推動書畫藝術品市場。 張玉峰告訴記者：“作為一家民營美術館，不僅要目標和理念清晰，有長期的發展意識，還必須具備應有的傳播能力，不僅在國內有傳播能力，在國際上更是如此。國內的各個畫派也需要交流，不定期舉辦相關的巡展。如此，不僅讓做展覽的畫家開闊了眼界，在巡展期間還可以與當地的畫家進行更廣泛、更深入的交流。而在國際合作展覽中，希望能更多地促進中西方文化藝術的交流，使中西方文化藝術能更好地相互探討、相互融合、共同發展。

迎黃金10年

談及當下藝術現狀及美術館將如何更好地健康發展，張玉峰館長認為：中國藝術品市場在深入調整后，將在2019年迎來黃金的10年，必將產生30家以上的經營藝術品的上市企業；中國藝術品市場將由規范的、統一標準的，經營文化藝術品的龍頭企業來主導，而且民營企業是市場主角；藝術品金融化、資產化、大眾化將成為藝術品發展的主要方向；文交所清理整頓后，將真正擔當建立公平、公正、公開和規范的藝術品市場的責任，其中，藝術品實物藏品價值發現和提升將是主要方向，大約有500位左右當代藝術家的創作作品將成為市場競逐的焦點；藝術品衍生品將有上萬億元的市場規模，藝術品開始融入尋常百姓家，港澳臺地區的藝術衍生品會加速進入內地市場；藝術電商將逐步取代拍賣行，成為藝術品市場的主力軍，傳統拍賣行面臨大洗牌；藝術品定價權由市場說了算，藝術家和經紀人的話語權將會越來越??；藝術真品、精品、傳世品將成為文化家庭、富裕家庭進行資產配置的重要選項，有利于財富的保值增值。

張玉峰表示，未來藝術品市場發展的重點將會是藝術金融?！盎ヂ摼W+文化+金融”將是不斷演繹的新的市場奇觀。不可否認的是，金融資本與文化資本緊密結合，既能盤活文化藝術資產，又能破解中國經濟當前面臨低迷的困境，助推中國經濟復蘇、文化復興。