大屏小屏之爭

全球已進入“移動優先”（Mobile First）時代。目前有不少智能手機用戶自認為有移動設備成癮情況，他們的日常生活與手機緊密相連，手機是他們主要的新聞、內容、娛樂渠道，也是他們管理社交圈、記錄生活與購物的工具。這群人在35歲以下年齡層及新興市場（中國、巴西、印尼、印度）的占比較高，因此可以預期移動上癮的人群數量還會持續增長。小屏（手機屏）逐漸成為娛樂內容消費的主流，傳統電視臺也開始重視小屏的內容開發。

不過，尼爾森網聯聯合多家科技公司近日在上海發布的《2018中國家庭大屏產業生態發展白皮書》提出了不同見解。與會專家表示，互聯網電視的蓬勃發展開啟了客廳經濟的嶄新空間。融合互聯網與傳統電視的特點，OTT TV（互聯網電視）已成為國內數字營銷領域的新風口。

2017年上半年，中國OTT終端保有量在規模上與傳統電視近乎持平。從活躍終端規?？?，智能電視月均開機規模達到 8112萬臺，超過當前傳統數字高清電視的規?？偤停?000萬戶）?；ヂ摼W電視以更佳的內容和體驗使眾多家庭回歸客廳大屏，同時其所帶來的商業價值也在日益凸顯。

事實上我們在這里討論的家庭大屏是指以電視大屏為圖像、聲音、視頻等信息內容顯示和承載的主體，以家庭成員為信息接收對象的媒體介質。家庭大屏可視為一種深入介入信息接受者家庭娛樂生活的獨特媒介終端，區別于包括PC、手機、PAD類的半移動和移動終端等“小屏”個人設備。到底是大屏為王還是小屏為王，已成為業界爭論的焦點，這個焦點的重要性在于內容生產商的未來戰略重點布局。如果家庭大屏代表著多人共同收看，那么小屏代表的就是個人單獨收看，這兩種截然不同的收看方式必然帶來對內容消費的不同需求。

當然，對目前大部分制作機構和播出機構而言，大屏滲透率如此之高確實是個好消息，這意味著傳統的內容制作不需要大的變革。但是我們也應該注意到大屏和小屏之間的互動，或者說跨屏的收視行為正在提升，如何應對這樣的變化就需要內容提供者的思考和創新了。在這方面央視做得不錯，央視新媒體生態矩陣已構成完美的生態閉環，從電視大屏到移動端，央視專區、央視網PC端、中央電視臺客戶端、央視新聞客戶端、央視財經客戶端、央視影音客戶端、CCTV微視客戶端、各頻道欄目微博微信等全臺融媒體資源，全面覆蓋、多屏互動。2017年，央視強勢推出引領大屏互動的新手段，采用最新音頻水印識別技術，在電視廣告播出的同時，讓用戶能夠以小屏互動的方式，迅速獲取并快捷購買廣告對應的商品。在不影響用戶收視體驗的前提下，完成廣告的效果轉化。

大屏小屏都做的小米科技則一直致力于為用戶提供極致的產品體驗。比手機還要薄的小米電視4讓電視變成一件掛在墻上的藝術品；無須特別布線安裝的150寸米家激光投影電視讓用戶體會到巨幕的震撼；全球首款人工智能電視系統Patchwall讓你發現“電視可以如此懂你”……當然，小米的小屏也有許多產品能夠滿足用戶“移動優先”的需求。

在大小屏兩強相爭之下，一個融合的共生環境變得相當重要，我們當然期待一個多屏的時代，讓我們的生活更加精彩。