動畫衍生文化發展和區域經濟轉型的互動研究

王春瑩

（陜西國際商貿學院，西安712046）

動畫衍生文化發展和區域經濟轉型的互動研究

王春瑩

（陜西國際商貿學院，西安712046）

區域經濟轉型對于國家經濟的發展具有重要的作用，區域經濟轉型可以促進區域經濟的又好又快發展，區域經濟轉型的過程中可以大力發展動畫衍生文化。動畫衍生文化是新興文化，具有良好的受眾群體。動畫衍生文化在與區域經濟活動的過程中可以加快區域經濟的轉型，提高動畫衍生文化的影響力，這樣可以有效實現動畫衍生文化和區域經濟轉型的互動。

動畫衍生文化；區域經濟發展；互動

從2010年以來，中國動畫產業的發展速度迅猛，從現在的動畫發展現象上來看，中國的動畫發展已經進入了一個新的時期。我們可以通過動畫電影數量和票房的發展情況來分析，2011—2015年動畫電影數量在不斷增加，2011年動畫電影的數量為16部，2012年動畫電影的數量為22部，2013年動畫電影的數量為25部，到了2014年動畫電影的數量增加到35部，2015年動畫電影的數量進一步增加到42部。隨著動畫電影數量增加，動畫電影的票房也在增長，2011年動畫電影的票房為3億元，到了2015年動畫電影的票房增加到21億元，數量和票房不斷的增長說明動畫衍生文化的發展速度迅速，不管是動畫行業的技術和動畫人才的儲備，我國的動畫產業已經初具規模。因此區域經濟在進行轉型時可以考慮與動畫衍生文化進行互動?？梢哉f動畫衍生文化發展和區域經濟轉型時相輔相成的關系，兩者之間的互動可以有效的促進自身的發展。

一、相關概述

（一）動畫衍生文化

動畫衍生文化是動畫電影或動畫劇集的周邊文化產品的延展，是為動畫及其文化產業活動提供文化商品和文化服務，包括圖書、雜志、多媒體產品、軟件、唱片、電影、錄像、視聽節目、工藝品和設計、藝術表演或其他文化活動。由于動畫可以對不同年齡階段的人群產生不同程度吸引，中國家庭普遍將其作為兒童娛樂生活的重要形式之一；兒童作為家庭的核心，常常會帶動整個家庭來參與動畫衍生文化交流和活動。為動畫影片或劇集的受眾建立了多樣化的文化產品供給，傳達動畫片的情懷和生活理念、表現生活方式的消費品，90年代日本漫畫歐美漫畫的大量涌入，當下很多年輕的家長都是那時期接受動畫文化產品的影響長大的，他們已具備了消費的能力。

隨著國家放開二胎政策和30幾年的厚積薄發，已為動畫近幾年的井噴式發展打下了良好基石，在傳遞信息和娛樂的同時，有助于動畫受眾群體的建立集體認同感，并能影響文化未來的發展的實踐活動對區域標識有很好的識別作用，在這方面日本動畫衍生品文化已經發展很成熟了，帶動了多地經濟發展。

（二）區域經濟轉型

經濟轉型時發展過程中常見的經濟活動，經濟在發展時為了提高資源的利用效率，改變經濟增長的模式，需要對經濟發展進行轉型。區域經濟在轉型的過程中最關鍵的工作就是對產業結構進行合理的優化。區域在進行經濟轉型時需要考慮多方面的因素。首先是區域的發展情況，如果經濟發展沒有實現相應的資本積累，那么區域在轉型的過程中很容易對區域的經濟發展造成毀滅性的打擊。其次區域轉型需要結合國家的政策。一般而言，區域進行經濟轉型是與國家政策密切相關的，國家在發展的過程中為了調整產業結構，會推出促進區域轉型的相關政策，比如說稅收減免政策、貸款優惠政策等。地方區域需要充分利用國家的政策，為區域經濟轉型提供一個良好的外部環境。區域經濟在轉型時還需要考慮到與其他地區經濟之間的聯系。地區經濟間在發展的過程中具有密切的聯系，區域經濟轉型會對相關地區經濟的發展產生影響，所以在進行區域轉型時需要從整體上進行考慮。區域經濟轉型對于區域經濟的發展具有深遠的影響，通過轉型，可以改變經濟的發展模式，實現經濟與環境的協調發展。

二、動畫衍生文化與區域經濟轉型互動的意義

（一）加快了區域經濟轉型速度

動畫衍生文化和區域經濟轉型進行互動可以加快區域經濟的發展，從而更好實現轉型。很多區域在進行轉型的過程中由于缺乏行業的支持，導致在轉型時經濟發展速度比較緩慢，制約區域經濟的轉型甚至是造成區域經濟轉型的失敗。動畫衍生文化具有很好的發展潛力，具有龐大的受眾群體，并且隨著動畫產業的不斷發展，國家對于動漫產業也是越來越重視，出臺了很多促進動畫產業的發展的措施，加快了動畫衍生文化的發展速度。在進行區域轉型時發展動畫衍生文化可以為區域經濟轉型提供經濟基礎，從而提高區域經濟的轉型速度，實現區域經濟又好又快轉型。

不僅如此，動畫衍生文化的規模和影響力不斷的擴大，動畫衍生文化的發展需要大量的技術人員，這樣就創造了大量的就業崗位，從而可以在一定程度上緩解就業壓力，動畫衍生文化具有良好的發展潛力，導致投身動畫行業的人員數量在不斷的增加，實現了勞動力的轉移，這些都為區域經濟的轉型提供了良好的基礎，所以說動畫衍生文化的發展可以促進區域經濟的轉型。

（二）擴大了動畫衍生文化的影響力

動畫衍生文化和區域經濟轉型進行互動不僅可以加快區域經濟的轉型，還可以擴大動畫衍生文化的影響力。區域經濟在轉型的過程中大量發展動畫衍生文化需要為動畫衍生文化的發展提供一個良好的環境，企業發展環境、文化傳播環境等，這些都會在不同程度上擴大居民對于動畫衍生文化的關注，加快動畫衍生文化的發展。在區域經濟轉型的過程中大力發展動畫衍生文化，可以提高居民對于動畫衍生文化的認識和了解，擴大了動畫衍生文化的受眾范圍。

同時動畫衍生文化在區域經濟發展過程中所占的比重越大的話，政府也會對動畫衍生行業更加的重視，從而擴大動畫衍生文化的影響力。動畫衍生文化影響力的擴大反過來又可以擴大文化的受眾群體，促進自身的發展，從而為區域經濟的轉型做出更大的貢獻。

三、實現動畫衍生文化發展和區域經濟轉型互動的措施

（一）培養專業的營銷人員

動畫衍生文化可以促進區域經濟的轉型，動畫衍生文化在發展的過程中需要開展營銷活動，因此動畫衍生文化和區域經濟轉型互動過程中首先需要培養專業的營銷人員。培養專業的營銷人員可以從以下兩個方面入手：首先，可以對現有的營銷人員開展培訓，在培訓活動開展過程中講解有關營銷的相關知識，從而加深營銷人員對于營銷的認識和理解，這樣可以使得營銷人員更好了解自身的工作內容和工作范圍，從而提高營銷效率。其次，在培訓活動舉辦過程中傳授先進的營銷方法，這樣可以提高營銷人員的工作效率，從而使得群眾更好了解動漫衍生文化。培養專業的營銷人員需要加大對教育的投入力度。提高營銷人員素質，可以提高動畫衍生文化的影響力，從而加快動畫衍生文化發展，加快區域經濟轉型。

（二）提高居民對動畫衍生文化的認識

動畫衍生文化是一種新興文化，很多居民對于動漫衍生文化不夠了解，這樣就制約著動畫衍生文化的發展，也不利于區域經濟的轉型。因此，加快動畫衍生文化的發展，需要提高居民對動畫衍生文化的認識；提高居民對動畫衍生文化的認識可以利用媒體進行宣傳，媒體在傳播過程中發揮著重要的作用。在宣傳動漫衍生文化時可以利用電視媒體向居民講解動畫衍生文化，也可以利用廣播提高居民對動畫衍生文化的認識。只有提高居民的認識，才能為動畫衍生文化的發展提供良好外部環境，從而加快動畫衍生文化發展，更好促進區域的經濟轉型。提高居民的認識還需要廣泛地對動畫衍生文化進行宣傳，從而促進動畫衍生文化的發展。

（三）大力扶持動畫產業

動畫衍生文化是動畫產業發展的產物，所以在促進區域經濟轉型的過程中需要大力扶持動畫產業的發展。首先，政府可以出臺相應的優惠政策，如稅收減免政策、貸款政策等，通過優惠政策的實行，為動畫產業的發展提供良好的外部環境。其次，大力扶持動畫產業需要政府對動畫產業的發展進行指導。動畫產業不僅是第三產業，也是技術密集型產業，技術對于動畫產業的發展具有重要的影響。我國的動畫技術相對來說比較落后，這樣就造成動畫產業在與國外企業競爭過程中處于劣勢的地位。

國家要對動畫產業進行技術指導，提高動畫產業的技術；同時，國家可以搭建平臺，通過平臺的搭建，實現國內動畫企業和國外動畫企業的良好溝通交流，積極學習國外動畫企業的生產技術和創新力。動畫產業在發展的過程中需要結合實際情況，與我國的傳統文化進行結合，這樣一方面可以擴大傳統文化的影響力，另一方也可以促進動畫產業的發展。通過加快動畫產業的發展，為動畫衍生文化營造了良好的生長環境，從而發揮出動畫衍生文化在區域經濟轉型中的作用，更好的實現兩者之間的互動。

四、總結

動畫衍生文化對于區域經濟轉型具有重要的作用。動畫衍生文化發展迅速，產品的種類也在不斷的增加。動畫衍生文化保護的產業包括游戲產業、玩具產業以及娛樂行業等，這些產業的發展都離不開動畫衍生文化。動畫衍生文化發展加快了區域經濟轉型的速度，同時也擴大了自身的影響力，所以區域在進行經濟轉型的過程中需要大力發展動畫衍生文化。發展動畫衍生文化可以從以下幾個角度入手：第一，培養專業的營銷人員；第二，提高居民對動畫衍生文化的認識，擴大受眾范圍；第三，動畫衍生文化的發展依托于動畫產業，所以需要大力發展動畫產業。通過以上三種措施的采用，可以有效加快動畫衍生文化的發展，從而更好實現動畫衍生文化和區域經濟發展的互動。

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[責任編輯 杜娟]

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1673-291X（2017）26-0040-02

2017-04-14

2016年陜西省教育廳一般項目“絲綢之路經濟帶視域下陜西文化資源動畫衍生品開發研究”（16JK2024）

王春瑩（1982-），女，陜西咸陽人，在職研究生，講師，從事影視動畫研究。