曹林
嚴肅的內容生產者越來越少,專注于話題消費的自媒體越來越多,營銷性爆款話題便大行其道,泛濫成災。
一位編輯向我約稿,讓我就爆款網文《北京,有2000萬人假裝在生活》引發的討論寫一篇評論。我跟他說:“不好意思,熱點話題消費的節奏太快了,不想跟了?!弊悦襟w太多,熱點太少,發酵出個爭議話題,各大公號都像餓狼撲食似的,過度消費,過度營銷,過度地蹭,很快就把這個話題炒糊了。滿屏都在蹭熱點,讓人看到“假裝在生活”這幾個字就覺著惡心。
立刻有公號采訪了這個作者,該作者宣稱,這篇文章有幾百萬的閱讀量,給公號漲了幾萬的粉??吹竭@個,更沒有評論的欲望了。你義憤填膺地跟評,他得意洋洋地數閱讀量和漲粉。再有價值的話題,當進入傳媒消費鏈條后,價值就會在各取所需的消費化和營銷化中被抽離。
傳統媒體時代,熱點或話題周期可能是三四天,而新媒體閃電般的消費節奏不斷縮短著熱點的生命周期,井噴地蹭熱點透支著大眾的熱情和專注,加速生產熱點和流行,又加速毀滅??上攵?,當同一話題短時間內鋪天蓋地刷屏時,是怎樣的一種感覺。
看那篇文章的內容,有很多描述和標簽,情緒偏激,用語浮夸,概念挑逗,段子味十足,本身滿臉都是“就怕沒人跟我撕”“快來撕我”的挑釁色彩,通篇文章每個字里都寫滿“10萬+”的欲望。
這種爆款網文,本來就是病態的——帶著一種“我不爽、我不爽、我就是不爽”的夸張情緒,發發牢騷,發揮想象,攢段子嘩眾取寵,一堆情緒泡沫中夾點兒半真半假的問題……在爆款網文觸發的對撕下,人人臉上都興奮地寫滿怒懟的不服。誰能服誰,拿什么服呢?本來就是一堆情緒,情緒生產情緒,不服刺激不服,攻擊觸發攻擊,沒有理性辯論的共識和邏輯基礎,沒有令人信服的事實基礎,這樣湊熱鬧的爭論只能是逞口舌之快,掀起一次熱議的偽高潮,口水退潮之后毫無價值。
這就是營銷號能長盛不衰的土壤,“做號江湖”能風生水起的空間。
當社交媒介被這樣的爆款網文主導,靠這樣的情緒消費維持熱度時,內容自然會垃圾化。珍惜自己的腦子,遠離這種爆款網文,遠離這種拉低智商的熱點節奏。
(摘自《南都周刊》)endprint