章丘市體育健身俱樂部的經營現狀與對策研究

文/朱金濤

一、研究對象與研究方法

(一)研究對象

本論文以章丘市10家體育健身俱樂部(伽緣健身，英派斯健身，如鷹健身房，卡卡健身會所，章丘市老年人健身中心，動感健身房，道通健身會館，運神健身中心，久盛健身館，王子健身)的經營現狀為研究對象。

(二)研究方法

文獻資料法、問卷調查法、數理統計法。

二、研究結果與分析

(一)章丘市體育健身俱樂部發展現狀

1.章丘市體育健身俱樂部的類型

通過調查發現，章丘健身俱樂部有三種類型，即大眾健身俱樂部、專業健身俱樂部、老年人健身俱樂部。調查結果顯示，章丘市大眾類健身俱樂部規模和占地面積相對較小，雖然健身器材種類較多，但是沒有足夠的專業教練員。但由于成本較低，健身器材數量較多，使廣大市民的健身需求得到滿足，所以大眾健身俱樂部適應性更廣、開辦的更多。專業健身俱樂部顧名思義它的專業性更強，有專業的健身器械，專業的教練員，而且大部分為連鎖性的健身俱樂部，如英派斯健身俱樂部，教練員也具有較高的專業技能和豐富的指導經驗，其投資大，地理位置優越，位于繁華商業區，有較強的優勢。老人健身中心通常較小，但是器材的種類和數量相對較多，并有專業的體育人才來指導。

2.章丘市體育健身俱樂部的規模

隨著人們消費類型的多樣化，體育健身已成為章丘經濟發展的重要組成部分。同時，健身俱樂部在項目運作方面有較大增加，如乒乓球、舞蹈、健美操、武術等消費內容。之后，章丘市的體育企業數量也逐漸增多，許多知名俱樂部如雨后春筍般涌現出來，如英派斯健身俱樂部、伽緣健身俱樂部、如鷹健身房、動感健身房等。這初步形成了以體育健身、休閑娛樂為健身市場的雛形。調查結果顯示，在章丘市體育健身俱樂部，面積在800平方米及以下的有2家、健身會所的面積在800平方米至1400平方米之間3家、健身會所的面積在1400平方米至2600平方米的4家，最好的健身俱樂部面積2600至3800平方米1家。這表明，體育俱樂部在章丘的規模主要是小型和中型。

3.章丘市體育健身俱樂部的分布區域

通過統計可以看出，章丘市體育健身俱樂部的10個，在商業區選址的有5個，占調查總數的為50%；在居民區的有3個，占調查總數的30%。有2所健身俱樂部坐落在校園附近，占調查總數的20%；造成這種現象的原因主要是因為與消費水平較高的章丘市居民分布、經濟繁榮的商業區和人口密度比較大。同時，俱樂部的盈利能力主要取決于俱樂部位置的好壞和章丘市經濟發展水平、居民收入的高低，所以俱樂部位置合理是提高俱樂部的盈利能力的主要因素。

(二)章丘市體育健身俱樂部的經營現狀

1.章丘市體育健身俱樂部的經營項目

從調查中了解到，章丘市的俱樂部大多都是以單功能器械和跑步機為主，休閑項目如乒乓球、臺球為輔。少數健身俱樂部會增設特色課程像瑜伽、動感單車等，如運神健身健身、伽緣健身。為了吸引顧客，少數俱樂部會開設游泳、上網、跆拳道等課程以增加人氣?？傮w來說雖然健身項目較多，但是特色項目相對如卡卡健身俱樂部，主要以啞鈴、杠鈴、單功能器械和跑步機為主，休閑項目較少，特色項目則更為單一。

2.章丘市體育健身俱樂部的經營形式及收費標準

目前章丘市健身俱樂部基本類型會員卡有月卡、季卡、半年卡和年卡。一些健身俱樂部提供情侶卡，家庭卡，團體卡，和許多折扣卡和多年的貴賓卡。在競爭日益激烈的健身市場，為了吸引能夠吸引更多的意向客戶加入俱樂部，少數健身俱樂部還會制定各種形式的此卡，以滿足不同客戶群的各種需求；為了吸引學生去健身俱樂部，一些健身房會為學生設計學生卡，只需出示學生證件就可辦理。

三、結論與建議

(一)結論

1.章丘市體育健身俱樂部既懂體育又懂管理的經營人才缺乏，經營管理者的經營理念不夠先進，經營方式較為落后，沒有突破性的創意，缺乏新的經營手段。

2.章丘市體育健身俱樂部教練員的專業素質普遍較低，上課方式較單一，缺乏嚴格地引進門檻和正規的管理制度。

3.章丘市體育健身俱樂部的經營規模普遍適中，經營內容也比較多樣化，但是缺乏能夠激發健身者運動興趣的新穎的運動項目。

(二)建議

1.由章丘市體育局牽頭，發揮政府的宏觀調控職能，及時出臺和體育健身俱樂部發展相配套的政策體系和建立相關的行業協會。

2.加強章丘市體育健身俱樂部經營管理人才的培養，同時注意健身教練員專業素質的培養，定期對教練員進行專業培訓，打造一流的教練團隊，提升章丘市體育健身俱樂部教練團隊的整體實力。

3.完善章丘市體育健身俱樂部的經營理念，提高會員的滿意度和忠誠度，讓會員得到真正的優質服務，用專業的服務來吸引更多的意向客戶加入健身的行列。

[1]張雪飛等.我國體育健身俱樂部的定價與經營[J].成都體育學院學報，2004.

[2]周和.聚焦健身俱樂部[J].文體用品與科技，2003(1)：23-24.