地方黨報如何提升新聞報道的專業性

文/孫莉華

地方黨報是區域輿論引導的主陣地，也是全面反映地方政治、經濟、社會、文化復合系統狀態、過程、趨勢的重要平臺之一，更是黨和政府施政方針、政策宣傳的關鍵出口和通道。近年來，隨著網絡、手機等新興媒體的蓬勃發展，地方黨報的市場占有量、廣告收入持續下降，生存發展受到影響。面對輿論生態的多元化，尤其是相對于新興媒體“快餐新聞”的特點，地方黨報改革轉型成為業界、學界研究實踐的熱點。圍繞如何做強地方黨報，近年來國內多省黨報進行了探索，出現了上海報業集團的“澎湃新聞”、南方報業傳媒集團的“并讀”、四川日報報業集團的“封面新聞”等典型案例，先后提出內容為王、增強觀點與深度優勢、區域新聞挖掘、延伸建設支撐新媒體，走地方特色差異化的發展之路等諸多實踐性的策略。事實上，這些策略均體現出對地方黨報新聞報道專業性的提升。但目前相關理論梳理研究較少，對地方黨報改革發展的學術支撐較弱，亟待開展研究。筆者通過梳理當前地方黨報新聞報道專業性存在的問題，結合產生原因的分析，拓展地方黨報新聞報道專業性提升的途徑，以期為我國地方黨報發展提供參考。

地方黨報新聞報道專業性存在的問題及產生的原因

存在的問題。專業新聞報道是以遵循新聞采訪報道的一般規律為前提，針對具體行業、專門領域的特殊情況、特殊現象、特殊要求，進行專業化采訪報道的新聞傳播活動。一方面，新聞報道有一定的專業性，采編中要遵循新聞自身的專業特性與職業規范；另一方面，幾乎每一篇新聞報道都涉及除新聞以外的其他專業領域，采編人員要對這一領域的新聞事件做出專業的詮釋與傳播。近年來，國內地方黨報出現專業性錯誤的新聞報道頻率有所增加，尤其集中在行業專業知識要求較高的報道當中，在醫療、金融、能源、電子信息等行業出錯較多，出現了常識性、導向性、數字性、文史性、文字性等錯誤。在導向性錯誤的分析上，由于新聞報道標題和內容的符號化、標簽化吸引，導致仇富心理被激發，加劇社會輿論的激烈沖突。在文史性錯誤中，由于心靈雞湯盛行，大量經過人工編輯臆造的文史故事被當作“史實”不加甄別引用至正式新聞稿中，造成了輿論惶恐、受眾反感等不良影響。在科技創新領域，部分新聞報道因“填補國內外空白、世界領先、技術一流”等宣傳詞語不可靠，對行業發展起到了不良影響，一定程度上對科研夸大宣傳起到了推波助瀾的作用。

產生的原因。黨報作為地方黨和政府主辦的重要宣傳窗口，在公信力、傳播力、影響力的支持下，出現較高頻次專業性錯誤的社會影響較大。究其原因，主要包括以下幾個方面：一是新聞報道責任心和態度需要進一步強化。由于新興媒體新聞更新快、即時性強，傳統媒體尤其是黨報新聞報道審核嚴格、邏輯嚴密，使之更新速度、貼近時事方面較弱，導致新聞采寫過程中為了趕進度、提高效率，出現了專業性錯誤。同時，在時政新聞報道中，被報道對象往往提供指定稿件或專人負責宣傳，為了擴大影響而主動夸大報道對象成績、效果、效益等，記者采編過程中直接沿用，進而容易出現漏洞。二是新聞隊伍的專業性學習不夠。部分新聞工作者工作長期停留在簡單采寫即發表的階段，長期不學習，不更新知識，尤其是對地區各行業發展現狀、最新進展，國內外態勢等缺乏了解，導致寫新聞往往是人云亦云，缺乏調查研究，將自我封閉在新聞報道的小圈子里。典型的是大數據在新聞報道中的應用，在沒有征求行業專家的情況下，出現了以樣本數據或碎片化數據直接得出因果關系的新聞報道，出現了錯誤結論，雖然迎合了社會關注熱點，但媒體公信力和影響力受到了較大影響。三是職業倦怠。長期在一個領域內工作，往往出現職業倦怠，這既有黨報內部缺乏競爭和薪酬與新興媒體差距大的原因，也有采編人員混日子、不思進取的內在原因。部分采編人員辦報不寫稿子、不審稿子，用“拿來主義”，長期依賴于轉載和采用通訊員文章，脫離報業正常運轉規則，造成了專業性下降。四是職業道德問題。2012年的“茶水二次發炎事件”，兩次同樣以茶水替代尿液考驗醫療機構服務水平的新聞暴露了記者的“外行”，即醫療檢驗行業儀器默認送檢樣品是尿液，有可能茶水本身含有一定菌類，這表面上反映了新聞從業者隱性采訪的職業道德問題，更深層次上反映了其對行業認知不專業問題。

總而言之，出現以上問題的根本原因是新聞隊伍素質與報業發展要求存在較大差距。中央實施“走基層、轉作風、改文風”活動本身含有提高新聞報道專業性的內涵。新聞從實踐中來，即使在獲取新聞信息快捷便利的信息時代，實踐仍然是新聞的真正來源?！白咿D改”的核心就是堅持群眾路線、群眾觀點，這無疑為地方黨報新聞報道提高專業性指明了方向。

地方黨報新聞報道專業性提升的途徑

強化新聞采編隊伍的職業道德建設。發展好黨的新聞事業必須有一支專業性強、恪守新聞道德的隊伍。新聞職業道德是新聞工作者長期實踐活動中形成的調整人們相互關系的新聞規范和準則，是社會道德對新聞記者這一職業所提出的特殊要求。2013年以來，上海、山東等省市先后開展了建立新聞道德委員會的試點工作。今后應加快制度建設進度，在新聞采編職業道德宣傳和學習培訓常態化的基礎上，以制度管人、以制度激發人。結合地方黨報的政治責任，推進管理體制機制改革，建立新聞道德委員會，實施采編分離、新聞實名制，形成職業道德評價指標體系、標準體系、評價程序，在內設機構中設立和強化監督辦公室的地位和作用，在審稿環節強化實施，實現每稿必審道德，定期對采編人員進行職業道德進行評估，并與工資獎勵績效相掛鉤，激勵從業人員恪守職業道德。

新聞業務向深度專業報道轉型。借鑒近年來轉型成功的案例，向深度、專業報道方向發展?！吧疃葓蟮馈边@個術語起源于美國，最初是在“二戰”期間為了使人們全面了解戰爭應運而生的一種報道方式，是新聞傳媒在相對集中的事件和板塊中，努力運用廣視角、大容量、深層次、多手法的思想視域與報道方式對某新聞事件、新聞現象所進行的專門話題報道或問題研究報道。除了電視之外，深度報道多為報刊所用，即為報紙所不可或缺。深度報道通過對熱點問題或重大題材的深層剖析，引導人們思考，從而影響人們的行為，為黨和政府的決策提供參考。近年來，上海報業集團、南方報業傳媒集團、新京報社等媒體均已成功實現了深度專業報道，取得了顯著的社會經濟效益。結合地方黨報讀者已由大眾轉向分眾的現實，首先要充分考慮體現人文視角的深度報道，站在受眾希望“正視聽、明辨理”的角度，深入挖掘國家和地方黨政活動、政策、社會現象產生的人文原因、歷史原因、現實因素、驅動機制，深入剖析，充分發揮地方黨報影響力，以此吸引大眾關注，解決當前新聞信息量大，真偽難辨的現實需求。其次是重點報道配發評論，深化主題，使效果逐步實現最大范圍的傳播。雖然大眾受快餐文化影響，往往對評論的關注較弱，導致其在版面上占據的空間日益縮小，但有力度的評論產生的效果遠大于新聞本身。

建立新聞報道專業性咨詢智庫與報道團隊的聯動機制。從目前全媒體發展格局看，紙媒創新發展，在深度報道上求突破已成趨勢。新聞采編人員往往受專業背景和長期采寫思維定式的制約，無法深入了解報道對象的行業知識。為此，應成立深度報道團隊，并從體制設置上加以確認，在薪酬、職稱、福利、職級等方面上給予傾斜支持。同時，地方黨報應主動與大學、科研機構、行業專家、新聞工作老專家等聯合，共同構建咨詢智庫，為新聞報道提供專業性保障。以此為基礎，建立咨詢智庫與報道團隊相互聯動的機制，建立報道文章專家記者預審互看平臺，形成意見遴選與反饋機制。尤其在重大選題過程中，要建立主動征求行業專家意見的機制，堅持熟化分析后報道的流程，以提高報道新聞的專業性，持續打造深度新聞報道亮點，穩定住受眾，占據新聞陣地前沿。

突出地方特色，走差異化新聞報道之路。由于互聯網、手機、電視等新興媒體的全覆蓋、轉載快優勢，熱點新聞第一時間即能到達受眾，全國新聞一般均被大型媒體占據。地方黨報在這一領域并不占優勢，必須走差異化的新聞報道之路。所在區域是地方黨報的天然基礎，大型媒體無法第一時間觸及，抓地方重大新聞的報道是首選。同時，堅持地方特色是地方黨報的立身之本。深入基層、服務群眾則是地方黨報“接地氣”的另一優勢，也是市場導向下受眾最為關心切身問題的前沿，“好新聞不是寫出來的，是跑出來的”，這也理應成為新聞記者的共識。因此，地方黨報要充分利用野外采集報道隊伍、新聞站點深入基層、采編人員熟悉基層的優勢，特別是能夠長時間就同一個問題深入了解的優勢，建立穩定的新聞采編方向，持續報道，逐步形成具有地方特色、百姓關心的報道特色。這些優勢也同時決定了在地方新聞報道中，黨報具有更為突出的專業性。

結語

在提升新聞專業性水平的四大途徑中，職業道德是前提，深度專業報道是核心，咨詢智庫和報道團隊聯動是保障，特色差異化之路是地方黨報專業性提升的主要通道。